160 likes | 263 Views
,,Marketing, public relations és reklám az egészségügyben’’ XIII. Országos Konferencia. Hol és hogyan hirdessünk szűrőprogramot? - ami bevált, és ami nem…. Budapest, 2010. február 18. A tapasztalatszerzés…. SZ.É.P program - 2009. 3-6. 43 rendezvény több mint 22.000 regisztrált résztvevő
E N D
,,Marketing, public relations és reklám az egészségügyben’’XIII. Országos Konferencia Hol és hogyan hirdessünk szűrőprogramot? - ami bevált, és ami nem… Budapest, 2010. február 18.
A tapasztalatszerzés… • SZ.É.P program - 2009. 3-6. • 43 rendezvény • több mint 22.000 regisztrált résztvevő • összesen 78.356 szűrővizsgálat (átlagosan 3,6 szűrés/fő) • Egészség karaván (STRAPI) - 2008. 11-12. • 12 rendezvény • több mint 3.000 regisztrált résztvevő • Közel 18.000 szűrővizsgálat (átlagosan 6 szűrés/fő)
A tapasztalatszerzés… • Éljen 140/90 alatt! – szűrőrendezvények 2007-2009. • több mint 50 rendezvény az évek során • több mint 50.000 résztvevő • változó behirdetési taktika • MACOSZ szűrőkampány 2008. (diabéteszes láb) • 50 helyszín • 2542 résztvevő (ua. szűrés) • 779 érintett kiszűrése
A tapasztalatok forrásai… • SZ.É.P program • országos és helyi pr-kampány • Erős országos szintű támogatás • Erős helyi jelenlét • Eszmei értékű ajándékok (aláírt labdák) • saját blog • plakátok kihelyezése • Saját kivitelezés • civil kapcsolatok • programszervezés • helyszíni jelenlét • külső molinó • helyszíni „hangos hirdetés”
A tapasztalatok • SZ.É.P program • országos és helyi pr-kampány • Erős országos szintű támogatás = nagy hírverés, érdemi mozgósítás nélkül • Erős helyi jelenlét = jó médiaérték, a döntéshozói támogatottság áttételes mozgósító erővel bír • saját blog • Több mint 100.000 látogató! • de, célcsoport relevancia erősen kétséges
A tapasztalatok • SZ.É.P program • plakátok kihelyezése • Saját kivitelezésben • engedélykérés, kihelyezés, pótlás • bonyolult, de nagyon hatékony, komoly mozgósító erő (doorkeper visszajelzésekből)
A tapasztalatok SZ.É.P program • civil kapcsolatok • Programszervezés saját kezűleg: „feltárás”, megkeresés, invitáció • Népdalkör, néptáncsoport, iskolai szavaló/mesemondó, jazzbalet, majorette csoport, tűzoltózenekar • Hasznos mert olcsó programlehetőség • Hasznos mert kíváncsi rokonai vannak • Helyi véleményvezérek megnyerése • „stakeholder meeting” • Mindenki lehet támogató: • polgármester, háziorvos, patikus, kisebbségi önkormányzat, plébános
A tapasztalatok SZ.É.P program • helyszíni jelenlét (pl. külső molinó) • + helyszíni „hangos hirdetés” • Illeszkedő eszköz, jó mozgósító erő
A tapasztalatok forrása… • Egészség karaván (STRAPI) 2008. 11-12. • helyi rádiókampány • Beharangozó spot • rádiós kitelepülés • Pr-kampámy • Elsősorban a helyi és regionális médiában • Heléyi támogató személyiségek • Pr-film a helyi televíziókban • beharangozás • plakátok (önkormányzati) • (csak átadás) • print hirdetés megyei napilapokban • figyelemfelhívó szűrőeszköz • arculatos kamion • „központi elhelyezés”
A tapasztalatok Egészség karaván (STRAPI) 2008. 11-12. • helyi rádiókampány • Beharangozó spot • Olcsó és költséghatékony eszköz, • Rádiós kitelepülés • Hatékony 3rd party endorsement megjelenítés • Nagyon komoly mozgósító erővel bír! • (visszajelzések alapján) • DE kulcs a megfelelő médiaválasztás!!!!!!
A tapasztalatok Egészség karaván (STRAPI) 2008. 11-12. • print hirdetés megyei napilapokban • Nagyon jó hatékonyság, • de alacsonyabb ár/érték arány • Frekvencia!
A tapasztalatok Éljen 140/90 alatt! – szűrőrendezvények 2007-2009. • 2007. ősz, akciós üzenet a tv-spoton - de nem tesz hozzá érdemben a mozgósításhoz • Postai akció : együttműködés a Magyar Postával • Plakátok szórólapok kihelyezése a postán • mérési esemény a posta épületében • Hihetetlen eredmények! (talán az eddigi leghatékonyabb eszköz)
A tapasztalatok • MACOSZ szűrőkampány 2008. (diabéteszes láb) • a kihívás: elsősorban érintett betegeknek szól! • kiválasztás: az agilis helyi szervezetek • A metodika: szájhagyomány (world of mouth) • Plakátok szórólapok készülnek, de… • Nem kerülnek közvetlenül kihelyezésre, hanem eljuttatjuk postai úton a szervezethez, és ők helyezik ki, adják körbe • támogató pr-kampány: helyi és regionális médiában • a leghatékonyabb: a megyei napilap mínuszos hír • hosszú távú addicionális hatás: jobb terápiás ellátás, közösségbe kerülés
Összefoglalásul • A legfontosabb: a célhoz az eszközt • tudjam mi a célom… • az országos ATL eszközök limitált hatékonysággal bírnak • helyi ATL eszközök viszont nagyon hasznosak lehetnek • Megfelelő kiválasztás, felhasználási mód • Helyi rádió, megyei napilap • Közterület feltétlenül • Megfelelő kihelyezés (méret, forma, technológia) • A leghatékonyabb módszer: helyi támogatók keresése • Véleményvezérek, helyi civil közösségek • Terepmunka!!!!
Köszönöm a figyelmüket! Elérhetőségeink: Tel/fax: 350-6951 Mobiltelefon: 20/9331-801 E-mail: nagy.akos@vmkomm.hu www.vmkomm.hu