1 / 14

Marketing Mix

Marketing Mix. NHTV - 21 maart 2003. Achtergrond. Erasmus Universiteit Rotterdam Bedrijfseconomie, afstudeerrichting Marketing Michigan State University (USA) Ecole Supérieur de Commerce Lyon (France) Henkel Nederland BV Wasmiddelen (Dixan, Persil, Witte Reus, Silan)

lorenzo
Download Presentation

Marketing Mix

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing Mix NHTV - 21 maart 2003

  2. Achtergrond • Erasmus Universiteit Rotterdam • Bedrijfseconomie, afstudeerrichting Marketing • Michigan State University (USA) • Ecole Supérieur de Commerce Lyon (France) • Henkel Nederland BV • Wasmiddelen (Dixan, Persil, Witte Reus, Silan) • Cosmetica (Fa, Schwartzkopf, Vogue) • Lijmstoffen (Pritt, Pattex) • PepsiCo • Pepsi (Pepsi, 7 – up) • Smiths Food Group (Lays, Wokkels, Hamka’s, Bugles, Cheetos) • Quaker Oats (Cruesli, Muesli) • Tropicana (Orange Jus)

  3. Marketing Definitie • Aantrekken en behouden van klanten

  4. Doelgroep • Homogene groep consumenten op basis van kenmerken als leeftijd, geslacht, inkomen, interesses, etnische achtergrond

  5. Marketing Mix • Product • Prijs • Plaats • Promotie • Personeel (5e P)

  6. Doelstelling • Optimaal inspelen van de marketing mix elementen op de wensen en behoeften van de doelgroep • Marketing mix elementen dienen altijd met elkaar onderling afgestemd te zijn

  7. Product • Kwaliteit • Uitgebreid vs. Eenvoudig • A-merk vs. Huismerk • Emotioneel vs. Functioneel • Service

  8. Prijs • Hoog / Midden / Laag • Korting (tijdelijke aanbieding)

  9. Plaats • Intensieve / Selectieve / Exclusieve distributie • Directe Distributie (bv. Internet)

  10. Promotie • Communicatiemiddelen: • TV, Radio, Tijdschriften, Dagbladen, Billboards, Internet

  11. Personeel • 5e P van de marketing mix • Bij dienstverlening van cruciaal belang • front office

  12. Marketing Mix • De juiste marketing mix heeft een optimale afstemming tussen alle mix elementen • Door een of meerdere mix elementen te wijzigen kan worden ingespeeld op de wensen van een nieuwe doelgroep

  13. Mislukkingen • De Krant op Zondag • Smart ? • Svit / Dryel (Home Dry Cleaning) • ….

  14. Marketing Mix • Product • Prijs • Plaats • Promotie • Personeel (5e P)

More Related