1 / 17

Доля назначений небрендированных препаратов

Инновационные и неинновационные препараты: Особенности их продвижения и восприятия целевыми группами Олег Фельдман, Генеральный директор, КОМКОН-Фарма Круглый стол РАФМ, 27 января 2005 года. Доля назначений небрендированных препаратов.

linda-cochran
Download Presentation

Доля назначений небрендированных препаратов

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Инновационные и неинновационные препараты: Особенности их продвижения и восприятия целевыми группами Олег Фельдман, Генеральный директор, КОМКОН-Фарма Круглый стол РАФМ, 27 января 2005 года

  2. Доля назначений небрендированных препаратов Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  3. Azithromycin (INN): Назначения врачей [773] [222] К-во назнач. [422] [471] [560] [653] Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  4. Bisoprolol (INN): Назначения врачей К-во назнач. [51] [82] [85] [109] [181] [231] Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  5. Ингибиторы протонного насоса (А02) К-во назнач. [477] [646] [701] [848] Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  6. Статины (C10AA) К-во назнач. [379] [295] [449] [513] Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  7. Распределение назначений статинов по INN Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  8. Динамика активности MedReps по статинам + + + + Source: MEDI-Q ‘Doctors’ Opinion Survey’, Moscow

  9. Распределение назначений по ценовым диапазонам внутри ТОР100 наиболее назначаемых препаратов (кардиологи) Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow, Pharmexpert Retail Audit

  10. Распределение назначений врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow

  11. Динамика роста количества назначений 2003-2004

  12. Профили компаний Приведенные значения – тыс. назначений в год

  13. Профили компаний

  14. Препараты с наибольшей активностью MedReps Объем продаж 1-3 кв. 2004 Динамика роста визитов MedReps Объем визитов MedReps Rank в назначениях врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow, Pharmexpert Retail Audit

  15. Market Strategy Performance Высокий уровень проявления in-focus стратегии Crisis 1998 Низкий уровень проявления in-focus стратегии

  16. Основные выводы • Инновационность препарата не является устойчивым ассоциативным классификационным признаком в восприятии врачей. 2. Инновационность препарата в восприятии целевых групп является совокупностью субъективно выделяемых ими характеристик препарата, относящихся к разным областям: • Существенность отличия от предшественников и конкурентов • «Серьезность» (интенсивность, последовательность и т.д.) технологии продвижения • Доказательная база

  17. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА НАШ САЙТ www.pharma.comcon-2.com

More Related