Presentatie BètaMentality

1. Presentatie BètaMentality

2. Programma van de dag Uitleg BètaMentality-model De BètaMentality-types BètaMentality in de praktijk

3. Jongerensegmentatie • Traditionele manieren: • sociodemografische factoren • (leeftijd, woonplaats, etc.) • jongerenstijlen (gothic, kakker, • urban, etc.) • Aanvulling die dieper gaat: • waardenoriëntaties (een kijkje in • het hoofd van jongeren) Korte termijn Lange termijn

4. Opzet onderzoek Kwalitatief onderzoek 21 groepsgesprekken met jongeren Per wereld Kwantitatief onderzoek Online enquête 2140 jongeren 12-24 jaar Vmbo – universiteit

5. BètaMentality: het model

6. Concrete Bètatechnici • Ik haal een iPod uit elkaar als hij stuk is. • I am • Techniek = hobby • I learn • Technisch profiel / Les = interessant • I want/choose • Van hobby beroep maken

7. Concrete Bètatechnici • Kans: • Ik ben al geïnteresseerd in bètatechniek dus daag me uit! • Bedreiging: • Ik moet wel afwisseling hebben anders haak ik af. “Met een N&T profiel kun je nog eens switchen van onderwerp.” (Saskia, 15 jaar)

8. Carrière Bèta’s • Ik koop een nieuwe iPod als hij stuk gaat. • I am • Techniek = status (geld & IQ) • I learn • Overweegt technisch profiel / les = ouderwets. • I want/choose • Twijfelt over richting / ondernemend / status

9. Carrière Bèta’s Kans: Ik ben gevoelig voor wat anderen van me vinden. Bevestig me in wat ik zoek! Bedreiging: Als ik profielen/vakgebieden zie buiten techniek die meer status verschaffen kan ik gaan switchen. “Leraren die exact onderwijs geven zijn mislukte wetenschappers.” (Janna,18 jaar)

10. Mensgerichte Generalisten • Ik denk bewust na over of ik wel een iPod moet • kopen. • I am • Brede interesse, maatschappij-gericht • I learn • Les = prima / bèta = te doen / ander profiel • I want/choose • Ontplooien / sociaal / maatschappelijke baan

11. Mensgerichte Generalisten Kans: Ik kan de bètavakken aan. Bedreiging: Ik heb een oppervlakkig beeld van bètatechniek. Daarom zie ik het niet snel als een optie. “Ik hou van maatschappijleer. Daar word je echt wijzer van!” (Ilyas, 16 jaar)

12. Non Bèta’s Ik snap hoe een iPod aan moet - that’sit! I am Zorg, cultuur of economie. I learn Les=saai / nut=onduidelijk / slecht in bèta I want Omgang met mensen / gezelligheid

13. Non Bèta’s Kans: Als anderen positiever over bètatechniek denken dan ga ik er ook positiever tegen aan kijken. Bedreiging: Ik ben slecht in bètavakken dus kan het profiel niet aan. “Chemie? Ik doe liever iets creatiefs!” (Rosanna, 17 jaar)

14. De Bètatypes in de praktijk • Wat voor type ben ik zelf? • Wie spreek ik aan met met mijn opleiding/instelling/bedrijf? • Waar zit de potentiële doelgroep? • Het kiezen van een strategie, verdiepen of verbreden? • Aanscherpen van propositie/communicatie

15. Activiteiten • Concrete Bètatechnici • Mooi werk in bèta en techniek • Spectaculaire acties • Proefjes doen • Techniek Challenge • Buitenschoolse activiteiten • Meet the engineer • Carrière Bèta's • Bedrijvencontactdag • Carrière coaching • Beroepentest • Businessgames • Status & trots uitstralen • Merken die tot de verbeelding spreken • Meet the boss • Non Bèta's • Linken aan hobby’s • Techniek in de context van design & trends • Bètatechniek in cultuur & entertainment videoclips, podiumbouw & pretparken • Vrouwelijke rolmodellen & leuke mensen in de techniek • Meet the inspirerende verteller • Mensgerichte Generalisten • Debatten • Maatschappelijke challenge • Focus op vertaalslag naar de gebruiker • Samenwerking met zorg & geneeskunde • Brede studies • Meet the visionary