analiza otoczenia marketingowego przedsi biorstwa
Download
Skip this Video
Download Presentation
Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa - PowerPoint PPT Presentation


  • 176 Views
  • Uploaded on

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa. Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego:. z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego. ze względu na zmienność otoczenia ze względu na nowe możliwości

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa' - kim-johns


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
konieczno badania otoczenia marketingowego
Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego:
  • z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa
  • z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego
  • ze względu na zmienność otoczenia
  • ze względu na nowe możliwości
  • ze względu na nowe zagrożenia
  • ze względu na nowe wyzwania
  • ze względu na nowe potrzeby
otoczenie marketingowe przedsi biorstwa
Otoczenie Marketingowe Przedsiębiorstwa
  • otoczenie demograficzne
  • otoczenie ekonomiczne
  • otoczenie naturalne
  • otoczenie techniczno - technologiczne
  • otoczenie polityczne
  • otoczenie kulturowe
makroekonomiczna analiza otoczenia
Makroekonomiczna Analiza Otoczenia:
  • jakie są najlepsze metody obserwacji i identyfikacji możliwości rynkowych w makrootoczeniu ?
  • jakie są najważniejsze tendencje zmian przy rozpatrywaniu czynników demograficznych, ekonomicznych, technicznych i technologicznych, politycznych i kulturowych ?
problemy makrootoczenia
Na Świecie

rak, aids

odsolenie wody morskiej

ekologiczna generacja silników

sztuczna inteligencja

tanie budownictwo mieszkaniowe

W Polsce

bezrobocie

reforma ubezpieczeń społecznych

problemy służby zdrowia

narkomania

bezpieczeństwo obywateli

Problemy Makrootoczenia
megatrendy w makrootoczeniu
Megatrendy w Makrootoczeniu
  • społeczeństwo industrialne
  • wymuszona technologia i jej humanizacja
  • globalizacja
  • długofalowe planowanie przedsiębiorstw
  • decentralizacja władzy w przedsiębiorstwach
  • samofinansowanie przedsiębiorstw
  • demokracja reprezentatywna
otoczenie demograficzne
Otoczenie Demograficzne
  • liczba ludności
  • struktura ludności
  • wiek
  • poziom wykształcenia
  • poziom zamożności
  • migracja ludności
  • cechy charakterystyczne dla danego regionu
analiza struktury i liczebno ci poszczeg lnych grup spo ecznych i gospodarstw domowych
Analiza struktury i liczebności poszczególnych grup społecznych i Gospodarstw Domowych
  • dzieci w wieku szkolnym
  • samotne kobiety z dziećmi (ubiory, wyżywienie, lekarstwa)
  • bezdzietne, młode rodziny (mieszkania)
  • robotnicy o niskich dochodach (artykuły spożywcze, używki)
  • dobrze sytuowani w średnim wieku (dobra luksusowe)

Analiza Poziomu Wykształcenia

  • Ilość osób z wyższym wykształceniem (w Polsce ok. 7%, 39%-średnie, 23%-podstawowe)
  • popyt na książki, czasopisma
  • popyt na usługi turystyczne
otoczenie ekonomiczne
Otoczenie Ekonomiczne

Zależność Siły Nabywczej od:

  • poziomu realnego dochodu
  • cen za dobra i usługi
  • stanu oszczędności
  • stanu zadłużenia
  • oprocentowania kredytów
  • dostępności kredytów
  • stopa inflacji
zale no struktury dochod w od typu gospodarki narodowej
Zależność struktury dochodów od typu gospodarki narodowej
  • gospodarka naturalna
  • gospodarka eksportowa surowców naturalnych - przemysł wydobywczy, transportowy, ale także rynek dóbr luksusowych
  • gospodarka krajów rozwijających się przemysł przetwórczy, import stali, zapotrzebowanie na nowe produkty (klasa średnia) i produkty luksusowe (klasa bogata)
  • gospodarka krajów uprzemysłowionych - eksport wyrobów przemysłowych, inwestycje kapitałowe w zamian za surowce i półfabrykanty
czynniki wp ywaj ce na realny poziom wydatk w
Czynniki wpływające na realny poziom wydatków
  • oszczędność (Polacy 2-3%, Amerykanie 6%, Japończycy 18%)
  • zadłużenie (Polska 42 mld)
  • dostępność kredytów
  • aktualna stopa inflacji

Syntetycznym odbiciem wydatków jest poziom PKB na 1 mieszkańca

otoczenie naturalne
Otoczenie Naturalne
  • stan środowiska naturalnego
  • skutki efektu cieplarnianego i dziury ozonowej
  • ograniczone zasoby naturalne
  • wzrost poziomu zanieczyszczenia
  • rosnące koszty energii
  • przenoszenie kosztów związanych z ekologią na konsumentów
  • rola ruchów ekologicznych
konsumenci a organizacje ekologiczne
Konsumenci a organizacje ekologiczne
  • zwolennicy (22%)
  • sympatycy (20%)
  • wygodni (11%)
  • nieświadomi (19%)
  • obojętni (28%)
surowce i zasoby naturalne
Surowce i Zasoby Naturalne
  • zasoby nieograniczone - powietrze, woda
  • ograniczone zasoby odnawialne - lasy, żywność
  • ograniczone zasoby nieodnawialne - ropa naftowa, węgiel, platyna inne kopaliny
otoczenie techniczno technologiczne
Otoczenie Techniczno-technologiczne
  • kształtowanie poziomu życia społecznego poprzez naukę i technologię
  • postęp techniczny i epokowe odkrycia (penicylina, światłowody, laser)
  • zagrożenia ze strony nauki (bomba wodorowa, broń neutronowa i chemiczna, badania genetyczne)
  • wątpliwe osiągnięcia (gry telewizyjne)
skierowanie uwagi przedsi biorc w na
Skierowanie uwagi Przedsiębiorców na
  • przyspieszenie tempa zmian technologicznych(wynalazki jako siła przyciągająca)
  • nieograniczone możliwości innowacji(biotechnologia, genetyka, elektronika i robotyka)
  • wysokość środków pieniężnych na badania i rozwój(USA 74 mld $, Japonia 30 mld $, Polska 0,8 PKB)
  • zmiany w przepisach prawnych(budownictwo, żywność, leki, energetyka)
otoczenie polityczne
Otoczenie Polityczne
  • system prawny(regulacje prawne, nowe przepisy prawne, sprzeczność w przepisach)
  • instytucje rządowe i parlamentarne(wpływ opcji politycznej na kodyfikację prawa)
  • grupy nacisku(lobby wojskowe, lobby przemysłowe, pozostałe grupy interesów)
dzia alno gospodarcza i przepisy prawne
Działalność Gospodarcza i Przepisy Prawne
  • przepisy chroniące interesy przedsiębiorstw (kaucje, zwolnienia)
  • przepisy chroniące interesu konsumentów (Urząd Ochrony Konsumenta)
  • przepisy chroniące interesy społeczne (dotacje, subwencje)
  • przepisy chroniące interesy państwa
otoczenie kulturowe
Otoczenie Kulturowe
  • niezmienność podstawowych przekonań i wartości
  • kształtowanie światopoglądu przez szkołę, kościół, instytucje rządowe
  • kultura narodu zbiorem subkultur
  • poszanowanie tradycji
  • postrzeganie siebie i innych
  • samorealizacja
  • tolerancja
instytucje kulturowe
Instytucje Kulturowe
  • Ministerstwo Kultury
  • radio i telewizja
  • prasa
  • teatr i kino
  • krytycy sztuki

Wielkość wydatków na kulturę generuje określone zapotrzebowanie na zmianę struktury spożycia dóbr kultury

ad