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Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen: Kann ein Kanarienvogel singen?

Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen: Kann ein Kanarienvogel singen? Kann ein Kanarienvogel fliegen? Hat ein Kanarienvogel Haut?. JA JA JA. Erweiterung der Produktpaletten. Markenstrukturen sind hierarchisch, genau wie Wissensstrukturen. Wir wissen:

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Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen: Kann ein Kanarienvogel singen?

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Presentation Transcript

  1. Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen: • Kann ein Kanarienvogel singen? • Kann ein Kanarienvogel fliegen? • Hat ein Kanarienvogel Haut? • JA • JA • JA

  2. Erweiterung der Produktpaletten • Markenstrukturen sind hierarchisch, genau wie Wissensstrukturen. • Wir wissen: • Tier = lebt, hat Haut, bewegt sich, atmet… • Vogel = hat Flügel, kann fliegen, hat Federn • Kanarienvogel = kann singen, ist oft gelb… Ein Kanarienvogel ist Vogel , ist Tier.

  3. Erweiterung der Produktpaletten Es lassen sich Zeichen auf unterschiedlichen hierarchischen Ebenen festhalten, die eine Marke ausmachen, z. B.: Iglo = Marke für Tiefgekühltes Iglo Fisch = tiefgekühlter Fisch Käpt´n Iglo = Fischstäbchen tiefgekühlt

  4. Erweiterung der Produktpaletten Bei der Erweiterung von Marken sind nicht alle Merkmale, Zeichen dieser Marke gleich wichtig. Entscheidend sind letztlich die Prototyp-Merkmale. Z. B. Nivea = Pflege als Prototypmerkmal Nike = Sport als Prototypmerkmal

  5. Erweiterung der Produktpaletten Achtung: Prototypische Merkmale widersprechen einander. Das neue Produkt muss sich letztlich mit der Marke und deren prototypische Merkmalen gut vernetzen lassen.

  6. Übung • Die Produktpalette der u. g. Marken soll erweitert werden. Untersuchen Sie die folgenden Marken und die ihnen zugewiesenen, neu zu positionierenden Produkte auf Markt- und Zielgruppentauglichkeit. • Auf welche Kriterien ist dabei zu achten? Nennen Sie andere, geeignete Produkte. • A Iglo neu: Mehlspeise • B Frosta neu: Hundefutter • C Nivea neu: Badesachen • D Jakobs neu: Kuchen • E adidas neu: Pralinen

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