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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?

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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?. Profesor Joaquín Garralda Vice Decano de IE Business School. Fuente: NASA, 2001. Índice. Crisis actual Diagnóstico Las soluciones ¿Desaparecerá la RSC? La empresa responsable ¿Qué es la RSC? ¿Qué piensa el sistema financiero?

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Presentation Transcript
estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad

¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?

Profesor Joaquín Garralda

Vice Decano de IE Business School

Fuente: NASA, 2001

ndice
Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
ndice1
Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
diagn stico
Diagnóstico

Presa de las Tres gargantas.

ASSOCIATED PRESS - 27-01-2007

Quinten Massys. El prestamista y su mujer, 1514Musée du Louvre, París

lo que faltaba
Lo que faltaba

Charles C. Ebbets; The New York Times ,1925

qui n hab a ganado
¿Quién había ganado?

Reducir la influencia del Regulador:

Los mercados se “autorregulan”

M. Friedman y J. Galbraith

con una creencia de fondo
Con una creencia de fondo...

“El buen samaritano no hubiera podido hacer lo que hizo si no hubiese tenido dinero”

Margaret Thatcher

Citado por Fernando Sabater en: Nuestros Valores: Entre la Bolsa y la vida, 1994

Margaret Thatcher

ndice2
Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
la soluci n
¿La solución?

Fuente: TheEconomist, 30 de mayo 2009, Kal

slide11

Acuerdos del G 20

  • Medidas para disminuir la “furia social”

Fuente: A failure to control the animal spirits. Robert Shiller; Financial Times, marzo 2009

parecen contentos
Parecen contentos…

Fuente: FinancialTimes, mayo 2009

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Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
desaparecer la rsc hitos relevantes
¿Desaparecerá la RSC?Hitos relevantes

Perro semihundido.

Goya, Museo del Prado

slide16

Pero...

TheEconomist se atreve

a mostrar su escepticismo

en enero del 2.005

slide17

… que le llevaba a afirmar

que era una pena

que la RSC hubiera ganado

la batalla de las ideas …

slide18

Conversión

… sin embargo, en el 2008 confiesa una conversión “matizada”,

que le llevaba a afirmar que en algún momento la RSC

podría ser la manera de hacer negocios en el siglo XXI,

... pero que todavía es necesario el director de RSC

ndice4
Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
slide20

¿Cómo lo define Europa?

  • “Es un concepto por el cual las empresas integran preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones de negocio yen sus interrelaciones con los grupos de interés sobre una base voluntaria”
    • Comisión de las Comunidades Europeas, 2006
  • Poner en práctica la asociación para el crecimiento y el empleo:
  • Hacer de Europa un polo de excelencia de la RSE
slide21

¿Qué es la Sustentabilidad?

“Desarrollo sustentable es aquél que permite satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la habilidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”.

OurCommonFuture (1987)

Informe de la Comisión Brundtland

(WorldCommissiononEnvironment and Development )

slide22

... ¿Y Acción Social?

  • Acción Social tiene un fundamento filantrópico, la empresa decide invertir en una mejora de su entorno social, sin relación directa con su negocio. Ejemplos más usuales: Patrocinio, Mecenazgo y Marketing con Causa.
slide23

Distintas circunstancias:

Entorno Latino americano

slide24

Distinta circunstancias:

Entorno Europeo

slide25

Lo que conduce a:

  • Entorno Europeo
    • Actividades sociales emprendidas por el “Estado del Bienestar”
    • Regulación medioambiental exigente

Clave: Integración de la RSE en la gestión diaria de la empresa

  • Entorno Latino americano
    • Insuficiencia de recursos de la Administración
    • No es prioritaria la regulación medioambiental

Clave: Apoyo a las necesidades sociales y respeto medioambiental

fundaci n propal
Fundación Propal

Fuente: Ara militaris.  Ara araraune.  Dos guacamayas de Ana Mercedes Hoyos.

Calendario Propal 2009

Fuente: página web de Fundación Propal

slide27

Voluntario

Ley

  • Deficiencias
  • Economías externas
  • Transparencia
  • Monopolios naturales
  • Restriccs. competencia

Una figura para visualizarlo

La RSC como una actividad voluntaria

Fundaciones

ONG

  • Ciudadanía
  • Derechos Humanos
  • Derechos Laborales
  • Medio ambiente
  • Solidaridad

EMPRESA + RSC

E

EMPRESA

E

Resultados económicos

la visi n de exclusi n de friedman

Voluntario

La visión de exclusión de Friedman

Fundaciones

ONG

  • Ciudadanía
  • Derechos Humanos
  • Derechos Laborales
  • Medio ambiente
  • Solidaridad

E’

EMPRESA

E

Resultados económicos

la visi n de complemento de porter

Voluntario

La visión de complemento de Porter

Fundaciones

ONG

  • Ciudadanía
  • Derechos Humanos
  • Derechos Laborales
  • Medio ambiente
  • Solidaridad

E’

EMPRESA

E

Resultados económicos

por qu no lo hacen todas las empresas
¿Por qué no lo hacen todas las empresas?
  • Riesgo
    • Incertidumbre de lograr los resultados
    • Tiempo en apreciarse los resultados económicos
    • Su resultado se engloba en los “intangibles” difíciles de medir y gestionar
  • La apuesta
    • Es necesario empezar por “solidaridad” y luego confiar en que se producirán los efectos económicos positivos
    • Existe el mismo riesgo que en una campaña de Marketing, pero al ser un tema nuevo, hay recelos y dudas por no poder contar con experiencias pasadas
qu motivos impulsan la rsc
¿Qué motivos impulsan la RSC?
  • Hasta ahora, la mayoría lo hace por “evitar riesgos”, pocos por “aprovechar una oportunidad”
  • Sin embargo, el motor de la RSC debe ser la innovación

Fuente: Chicagoist, 2007

qu est n haciendo en esta crisis
¿Qué están haciendo en esta crisis?

Descuentos/financiación a personas que se hayan encontrado en situación de desempleo o a PYME de nueva creación

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Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
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Otras denominaciones: ESG

  • ESG, son las siglas de : Environment, Social y Governance
  • Se utiliza en entornos financieros y en especial en Estados Unidos
  • Se dan más visibilidad a aspectos de Buen Gobierno
  • Se evita la palabra “responsabilidad” por sus posibles implicaciones legales
  • VISION: Integrar los temas medioambientales, sociales y de buen gobierno, en los análisis y valoraciones sectoriales, para identificar oportunidades de inversión relacionadas con fondos de carbón, energías renovables y otros aspectos emergentes de ESG
  • (Goldman Sachs, 2006)
c mo act a el sector financiero
¿Cómo actúa el sector financiero?

VISION TRADICIONAL

Valor para

Sociedad

(Obra Social)

Cajas

Banca

Valor para

Accionistas

(Dividendo)

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¿Cómo actúa el sector financiero?

¿Hoy cómo los agrupamos?

?

hay nuevos inversores
¿Hay nuevos inversores?

Analistas

Índices

Fondos

slide39

El papel de Naciones Unidas

Las empresas se comprometen a impulsar el cumplimiento de los 10 Principiosqueabarcan: DerechosHumanos, Laborales, Medioambientales y de Corrupción

Principio 1 .- Incorporaremos las cuestiones ASG en los procesos de análisis y adopción de decisiones en materia de inversiones

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Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
un modelo de an lisis sectorial
Qué factores van a condicionar el impulso de la RSE en un sector

Fuente: “Hacia una empresa razonable”; J. Garralda, (2008)

Un modelo de análisis SECTORIAL
qu dicen las empresas notoriedad del concepto de rse en funci n del tama o de la empresa
¿Qué dicen las empresas?Notoriedad del concepto de RSE en función del tamaño de la empresa

Fuente: Informe de Forética 2008

1449 entrevistas a empresas, de abril a junio de 2008)

qu interpretan del consumidor variaci n en la discriminaci n positiva del precio
¿Qué interpretan del consumidor?Variación en la discriminación positiva del precio

Fuente: Informe de Forética 2008

c mo afectan a la cadena de suministro auditor as sociales medioambientales a proveedores
¿Cómo afectan a la cadena de suministro?Auditorías sociales/medioambientales a proveedores

Fuente: Informe de Forética 2008

slide47

Personas Ante dos productos similares, imagine que tiene la certeza de que uno proviene de una empresa socialmente responsable, y del otro no sabe nada a este respecto: a) ¿Cuándo compraría el más responsable?b) ¿Qué cree que respondería de manera general el consumidor medio español?

Fuente: Informe de Forética 2008; entrevistas a 1004 personas entre 17 y 60 años de abril a mayo de 2008)

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Índice
  • Crisis actual
    • Diagnóstico
    • Las soluciones
    • ¿Desaparecerá la RSC?
  • La empresa responsable
    • ¿Qué es la RSC?
    • ¿Qué piensa el sistema financiero?
    • ¿Es café para todos?
  • Conclusiones
conclusiones
Conclusiones
  • ¿Avanza la RSC?
conclusiones1
Conclusiones
  • ¿Para todos igual?
    • El mercado de la virtud
    • La innovación
    • La cadena de suministro
conclusiones2
Conclusiones
  • El regulador
    • Leyes, Normas e Incentivos
    • Refleja el resultado electoral

Fuente: Amazon; Hobbes, Leviathan

conclusiones3
Conclusiones
  • La empresa
    • ¿La cuestión de la RSC es que la empresa sea “buena”?
    • ... o es una cuestión de que la RSC es un “buen negocio”.

Fuente: EconomistIntelligenceUnit, 2008; Kal

conclusiones4
Conclusiones
  • El consumidor
conclusiones5
Conclusiones
  • El individuo:
    • La escasez y el valor
    • La simpatía y la distancia
    • El gen egoísta y la neurona solidaria

Fuente: Wikipedia, Adam Smith

estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad1

¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?

Sí, se está ampliando la esfera de la responsabilidad ... pero para todos

Gracias por su atención

Profesor Joaquín Garralda

Fuente: NASA, 2001