1 / 20

MARKETINGOVÝ MIX

MARKETINGOVÝ MIX. PRODUKT CENA DISTRIBÚCIA KOMUNIKÁCIA ĽUDIA FYZICKÉ PROSTREDIE PROCESY POLITIKA. 1) Produkt ako program Program je finálnym výsledkom tvorivých výrobných a vysielacích aktivít televízie Charakter programu vyplýva z nasledovných vlastností:

kaiya
Download Presentation

MARKETINGOVÝ MIX

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETINGOVÝ MIX • PRODUKT • CENA • DISTRIBÚCIA • KOMUNIKÁCIA • ĽUDIA • FYZICKÉ PROSTREDIE • PROCESY • POLITIKA

  2. 1) Produkt ako program Program je finálnym výsledkom tvorivých výrobných a vysielacích aktivít televízie Charakter programu vyplýva z nasledovných vlastností: Počet vysielacích okruhov, Profil vysielacích programov Pomer premiér a repríz Pomer vysielania pre špecifické cieľové skupiny Pomer domácej a zahraničnej produkcie Pomer regionálneho a celoslovenského vysielania Pomer vlastnej a zahraničnej produkcie 2)Produkt ako reklamný priestor 1) PRODUKT

  3. PRODUKT AKO PROGRAM • Vysiela 24 hodín denne pre 86 % obyvateľov. • Oslovuje najširšie divácke cieľové skupiny. • Vysiela na jednom okruhu. • Programová štruktúra je zameraná na univerzálneho diváka od 12 do 79 rokov. • Aby mohol program ostať na obrazovke, musí dosahovať 30% podiel na trhu.

  4. PRODUKT AKO PROGRAM • Vysiela 24 hodín denne. • Minimálne 80% vysielania je v slovenskom jazyku, 20% v českom jazyku. • Minimálne 50% tvorí európska produkcia.

  5. Najsledovanejšie relácie

  6. Najúspešnejšie relácie

  7. PRODUKT AKO VYSIELACÍ ČAS 3 formy reklamy: • reklamný spot, • sponzoring, • teleshoping. Všetky formy reklamy musia byť v súlade so zákonom č. 141/2001 o reklame a zákonom č. 308/2000 o vysielaní a retransmisii

  8. Reklama – štandardná dĺžka spotu je 30 s. • Cena reklamy podľa toho, kedy je reklama vysielaná: • Prime time (hlavný vysielací čas) – od 18,00 do 22,00 • Off time – 2 druhy cenníkov, prvý od 5:00 do 18,00 a druhý od 22,00 do 5,00. • Cena za TV spot sa rozlišuje aj podľa jeho umiestnenia pred, po alebo počas programu. • Špeciálne ceny – napr. TV spoty pre politické strany

  9. Teleshoping • priama ponuka vysielaná verejnosti, • ide o nákup na diaľku, podmienkou je priamosť ponuky (kontakt – číslo, web stránka, • musí byť zreteľne oddelený a označený, • nesmie trvať dlhšie ako 15 min. a max. 8 x za deň.

  10. Sponzoring • Musí byť jasne a zrozumiteľne označený. • Je možné sponzorovať akékoľvek relácie okrem spravodajstva, športového spravodajstva, programov politickej publicistiky, výnimku tvoria samostatné bloky napr. o počasí, dopravný servis.

  11. Cenník reklamy – TV Markízaceny platia pre 30 s. reklamný blok a sú uvedené bez DPH

  12. Cenník reklamy - STV

  13. Objemy reklamy 1 - 11 mesiac2006 13 618 960 533,- Sk 1 - 11 mesiac2006 1 897 996 752,- Sk Rozdiel 11 720 963 781,- Sk

  14. 2) CENA Určenie ceny tromi spôsobmi: • Vo vzťahu k diváckemu trhu – cena, ktorú musí konzument služby zaplatiť priamo vysielateľovi (priama platba je možná len v prípade STV v podobe koncesionárskych poplatkoch). • Vo vzťahu k reklamnému trhu – cena, za ktorú televízia prostredníctvom Media Representative predáva svoj vysielací čas. • Cena ako hodnotové vyjadrenie programu – vstupné náklady televízie na nákup programu, dabing alebo na výrobu programu.

  15. 3) DISTRIBÚCIA 1) vysielanie zvukovo-obrazových záznamov „prostredníctvom verejných telekomunikačných sietí alebo telekomunikačných zariadení určených na príjem verejnosťou“, • Zoznam vysielačov. • Terestriálne, káblové, satelitné, digitálne. 2) Distribúcia – miesto.

  16. 4)Marketingová komunikácia • Externá – štandardné nástroje marketingovej komunikácie (identické s používaním pri propagácie produktu) • Interná – selfpromotion – vlastná propagácia, propagácia vlastného programu.

  17. 5) Ľudia • Vedenie a manažment televízie. • Moderátori a redaktori. • Technickí pracovníci. (strih, kamera, atď.) • Administratíva. • Ostatní zamestnanci.

More Related