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La communication ethnique dans le monde

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Presentation Transcript

  1. La communication ethnique dans le monde A. L'Amérique, précurseur B. La communication ethnique en France C. Le reste de l'Europe

  2. L’amérique precurseur • 3 principales ethnies : hispano, afro, asiat ’ 13% ,12%, 5% • Forte segmentation • Pop jeune, PA++, conso différente • Nombreux media ethnique • Poids economique imp

  3. hispano • 1ere communauté ethnique, 13% pop • Peu de qualification: faible scolarisation • Caractéristique: communautaire, bcp immigrants, consommation produit de leurs pays d’origine, fort attrait pr les mqs&cosmét, • consommateur de media ethnique • Fort poids economique

  4. afro • 4% • Conso pr chose inutile: mode&cosmét • Mm habitude de conso que les caucasiens Precurseurs de la mode donc importance accordée

  5. aZn • Caractéristiques : revenues sup, scolarisation plus longue, communautaire, pas d’achat « inutile », économe et epargnant • Besoins spécifique: habitude alimentaire propre, peaux • Non homogène dc difficile a toucher

  6. La communication ethnique en France • Forte immigration : afro&orientaux&azn = 20% • MKG eth: phenomene nv -cosmet, alimentation- • Contexte socio culturel • refus de distinguer les minorités • Legislation rigide: etat laic • Pas de stat precise> potentiel inconnu

  7. france • Avenir mkg eth • Mkg multi-culturel • Agence mkg etudiant ces pop. Ex sopi, aka • Essor des medias ethnique: presse, radio, tv (-) • Minorité +/+ ds les pubs

  8. En Europe • Angleterre, mm que e-u sauf indiens majo + concentration a londres+perif • Allemagne, turc 20%, droit du sang, segmenté • Pays-Bas, mkg vers orientaux car hab alimentaire ms mkg instit • spé: ali, bq • Pas de media segmenté ms plate forme internet type communautaire