1 / 22

A MARKETING FOLYAMATA

A MARKETING FOLYAMATA. A marketing folyamata a marketinglehetőségek elemzéséből, a marketingstratégiák és -programok tervezéséből, valamint a marketingműveletek szervezéséből, végrehajtásából és ellenőrzéséből áll. A marketinglehetőségek elemzése.

isra
Download Presentation

A MARKETING FOLYAMATA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A MARKETING FOLYAMATA

  2. A marketing folyamata a marketinglehetőségek elemzéséből, a marketingstratégiák és -programok tervezéséből, valamint a marketingműveletek szervezéséből, végrehajtásából és ellenőrzéséből áll.

  3. A marketinglehetőségek elemzése A marketingkutatás segítségével a vállalat folyamatos információkat kíván szerezni legfontosabb piaci környezetéről.

  4. A marketingkörnyezet részei • Mikrokörnyezet - szállítók, piaci közvetítők, fogyasztók, versenytársak. • Makrokörnyezet - demográfiai, gazdasági, műszaki, politikai-jogi, szociális-kulturális környezet.

  5. A marketingstratégiák kidolgozása • mely piacokon? • milyen termékekkel?

  6. AzSZCP-marketing Piacszegmentáció Célpiac kiválasztása Pozícionálás 5. Pozícionálási lehetőségek meghatározása 6. Pozícionálási koncepció kialakítása • Ismérvek kiválasztása, piac részekre osztása • Szegmentumok arculatának kialakítása 3. Szegmentumok vonzerejének meghatározása 4. Célpiaci szegmentumok kiválasztása

  7. Piaci stratégiák • Tömegmarketing • Szegmentációs marketing • Szegletmarketing • Lokális marketing • Egyéni marketing

  8. A fogyasztói piac szegmentációja • Földrajzi • Demográfiai • Pszichografikus • Magatartási

  9. Célpiacok kiválasztása • Koncentrált marketing

  10. Célpiacok kiválasztása • Szelektív szakosodás

  11. Célpiacok kiválasztása • Termékszakosodás

  12. Célpiacok kiválasztása • Piacszakosodás

  13. Célpiacok kiválasztása • Teljes piaci lefedés

  14. Differenciálatlan marketing (pl. Coca-Cola) • Differenciált marketing (pl. IBM)

  15. Pozícionálás • Tulajdonság alapján • Előny alapján • Felhasználás szerint • Felhasználói pozícionálás • Versenytárshoz viszonyított • Termékkategória pozícionálás • Minőség/ár pozícionálás

  16. Pozícionálás

  17. A marketingprogramok tervezése A marketinprogramok tervezésekor alapvető döntéseket kell hozni a marketing kiadásaira, eszközrendszerére (marketingmix) és forrásainak szétosztására vonatkozóan.

  18. A marketingmix azoknak a marketingeszközöknek az összessége, amelyeket a vállalat a célpiacokra vonatkozó tervek megvalósításához használ fel.

  19. A marketing-mix elemei

  20. A marketing(mix) programok tervezése • Olyan konkrét cselekvési programok, amelyekben pontosan meghatározzák azt, hogy ki, hol és mikor végzi el a kitűzött marketing feladatokat, valamint döntenek a marketingműveletek kivitelezési költségeiről is.

  21. A marketingműveletek végrehajtása és ellenőrzése • állandó kényszer a folyamatos piaci alkalmazkodásra

  22. A marketingterv elemei Vezeti összegzés, tartalomjegyzék Tömören tájékoztat a javasolt tervről. Pillanatnyi helyzetkép Bemutatja a piacot, a terméket, a versenyt, az értékesítést és a makrokörnyezetet. SWOT-analízis Erősségek-gyengeségek, lehetőségek-veszélyek elemzése. Célok Kijelöli az értékesítendő mennyiséget, a piacrészesedés és a nyereség tervcéljait. Marketingstratégia Bemutatja a célokat megvalósító átfogó marketing megközelítést. Cselekvési programok Ismerteti a speciális marketingprogramokat. Várható nyereség Előrejelzi a terv várható pénzügyi hatásait. Ellenőrzés Tájékoztat a terv ellenőrzésének mikéntjéről.

More Related