marktonderzoek 101 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Marktonderzoek 101 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Marktonderzoek 101

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 10

Marktonderzoek 101 - PowerPoint PPT Presentation


  • 84 Views
  • Uploaded on

Marktonderzoek 101. Doelgericht zoeken naar de bouwstenen voor het maken van een eigen antwoord op eender welke vraag. Goed begonnen is meer dan half gewonnen. Deel 1: onderzoekvraag. Start: wat wil je precies weten?. In vaktaal: wat is de onderzoekvraag Voorbeelden

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Marktonderzoek 101' - ida


Download Now An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
marktonderzoek 101

Marktonderzoek 101

Doelgericht zoeken naar de bouwstenen voor het maken van een eigen antwoord op eender welke vraag.

start wat wil je precies weten
Start: wat wil je precies weten?
  • In vaktaal: wat is de onderzoekvraag
  • Voorbeelden
    • Ik wil weten hoe groot de Belgische bevolking is
      • Ik wil weten hoeveel mensen nu in België wonen
      • Ik wil weten hoeveel Belgen er zijn
      • Ik wil weten hoeveel nog levende mensen in België geboren werden
      • Ik wil weten hoeveel gezinnen er in België wonen
    • Ik wil weten hoe warm het in België in juni is
      • Gemiddeld? Over welke periode?
      • Per dag? Over welke periode?
      • Wat ik mag verwachten de nu komende zomer?
waarom wil je dat precies weten
Waarom wil je dat precies weten?
  • Typisch marketing: ROI impliceert “nut”
    • Indien ander antwoord geen verschil  niet zoeken
  • Voorbeelden
    • Om een betere beslissing te nemen
      • Wat zijn mogelijke beslissingen? Wat is (waarde van) uitkomstverschil?
    • Om mijn acties beter te kunnen richten
      • Welke actiemogelijkheden zijn er? Wat is (waarde van) het uitkomstverschil?
    • Om “X” beter te kunnen snappen
      • Wat snap je nu niet? Hoe gaat het antwoord op je onderzoekvraag concreet bij dat “snappen” kunnen helpen?
    • Om evolutie van “Y” te kunnen opvolgen
      • Hoe is dat tot noch toe exact gedaan? Wat is nodig om vgl met verleden mogelijk te maken?
    • …..
welke grote antwoorden zijn mogelijk
Welke grote “antwoorden” zijn mogelijk?
  • “negenproef” voor al het vorige + benchmark voor antwoord later
    • indien antwoord gekend, niet zoeken
  • Voorbeelden
    • Belgische bevolking: 1990 ong. 10,5 mio, sinds 1960 natuurlijke aangroei laag (<2%), migratiestop sinds 2000, hoge aangroei bij migranten (max. 20% bevolking)
    • 13 mio Belgen, min. 30% minderjarig  max. 9 mio gezinnen (1,3 p/g), min. 4,5 mio gezinnen (2.8 p/g)
    • Koffieverbruik bij koffiedrinkers: max. 10 tassen/dag – min. 1 tas/dag, 1 tas = 15 gr  per koffiedrinker min. 5 kg/jaar – max. 50 kg/jaar
    • …….
hoe exact moet je het antwoord weten
Hoe exact moet je het antwoord weten?
  • Vanaf welke antwoordmarge begint je een verschil te zien in de beslissing/actie die je op basis van je antwoord gaat nemen?
    • Wat is de waarde van dat verschil?
  • Let op: precisie kost geld en tijd.
in welke tijdspanne gaat je antwoord effect hebben
In welke tijdspanne gaat je antwoord effect hebben?
  • Wanneer moet je het antwoord hebben om er je beslissing/actie door te kunnen laten beïnvloeden?
  • Wanneer moet je het antwoord hebben en de implicaties ervan snappen, om dat antwoord in rekening te kunnen brengen?
  • Wanneer is “te laat”?
    • Zijn “grote lijnen” voor “te laat” effectief?
wie gaat exact wat met het antwoord doen
Wie gaat exact wat met het antwoord doen?
  • Wie gaat met het antwoord moeten werken?
    • Wat moeten ze geloven?
    • Wat moeten ze begrijpen?
    • Wat moeten ze doen?
  • Wie ga je van je antwoord moeten overtuigen voor jij of iemand met het resultaat mag/kan werken?
    • Wat moeten ze geloven?
    • Wat moeten ze begrijpen?
    • Wat moeten ze doen?
opdracht onderzoek de mogelijkheden voor intro blue curacoa in finland
Opdracht : onderzoek de mogelijkheden voor intro Blue Curacoa in Finland
  • Wat moeten we weten?
    • Ultieme doel: Blue curacoa verkopen
      • Mogen we alcohol verkopen?
      • Kunnen we alcohol tot in Finland krijgen om te verkopen?
      • Zijn er Finnen, hebben ze geld, drinken ze alcohol?
      • Hebben ze alle alcohol die ze willen of staan ze open voor iets nieuws?
      • Hoe kunnen we verkopen in Finland: winkels, winkelgrootte,..
      • Hoe is de markt verdeeld? Hoe werkt ze? Wat zijn de normen en codes?
      • Randoms: boozecruize - kleurenaversie
bronnen
bronnen
  • Geloofwaardig vs ongeloofwaardig
    • Geloofwaardig =
      • mensen die het kunnen weten
      • Mensen die serieus meten en rapporteren
    • Ongeloofwaardig = dom, niet betrokken, leugenaar
      • Fouten  dom vooral domme fouten
      • Informatie weglaten  liegen
  • Nooit iemand geloven = basisprincipe
    • ALTIJD meer dan 1 bron
  • IEDEREEN maakt fouten
    • Kwaliteit van werk moet controleren