Tipos de Títulos y Slogan

1. TIPOS DE TITULARES Y SLOGAN TIPOS DE TITULARES Y SLOGAN

2. ANUNCIOS GRAFICOS Orden de lectura En la actualidad el 80% de las personas que toman en sus manos un periódico o una revista, lee en forma selectiva solo titulares e imágenes (fotos, dibujos o ilustraciones). Por eso se ha establecido el orden de la lectura de los anuncios, como: Imagen: atrapando nuestra atención. Titular: generando el enganche o interés. Cuerpo de texto: como ampliación de la información o beneficios del producto. Cierre: que funciona como remate o invocación final del aviso. Esta disposición o diseño particular de cada aviso es lo que denominamos Layout. Una composición innovadora, única y diferencial que permite reconocer una pieza de una campaña de otra. Su función es mantener una estructura gráfica que unifique y sirva de modelo para el resto de piezas.

3. TITULAR El primer contacto textual con el receptor, es la llamada de atención inmediata o el enganche hacia el aviso. IMAGEN Es la que por generalidad ocupa el mayor espacio dentro del aviso y por su fuerza impacto y detiene la atención de nuestro lector. CUERPO DE TEXTO Es el desarrollo del titular y generalmente explica los beneficios o argumenta lo expuesto en el enganche. CIERRE y LEGALES Establece el último contacto a nivel de lectura con el receptor, remata la información conformada por el logotipo, slogan, Direcciones, teléfonos, web, mail, ciudades, locales, etc. Los legales son restricciones u obligatoriedades que deben constar por alguna causa legal o contra indicativa en el aviso. expuesta. Generalmente está

4. El titular Es la primera llamada de atención que puede advertir el lector, y aunque el poder de la imagen capte su atención, será el titular el que lo detenga. Clasificación de los titulares según Kleppner: Informativos Son aquellos que informan algo del producto: una característica, una promoción, suelen ser racionales De consejo Se presentan como un consejo para solucionar un problema especifico. De promesa Generalmente utilizan la USP, prometen algo al consumidor. De curiosidad Crean un clima de expectación. Se crea una historia o anécdota cuya narración se continúa en el cuerpo de texto. Selectivos Seleccionan al lector nombrándolo por su profesión, gentilicio o nombrando el problema que tiene.

5. Imperativos Estos dan una orden, llevan el verbo en imperativo: ahorre, compre, etc. Clasificación según Stebens: De negación deliberada Tienen una negación redactada a propósito como gancho para atraer la atención: no lea esto, no compre. De contradicción aparente: Es una frase que aparentemente se contradice o tiene contrasentido, pero que se releva con la imagen. De sorpresa Plantea una idea que causa curiosidad al lector. Tándem Se relaciona al producto o servicio con un hecho reciente, se lo estructura con juegos de palabras o en anuncios en serie. Otras clasificaciones Frases hechas, juegos de palabras, testimoniales, competitivos, promocionales, prestigiosos, poéticos, adjetivados.

6. Características para redactar un titular •Debe ser vendedor, no olvidemos que la misión de la publicidad es hacer vender. •Motivar, incitar al lector. •Decir lo importante no aburrir. •Siempre que se pueda mencionar la marca. •Procurar dar noticias. •Preferible redactar titulares que se entiendan a primera vista. •Evitar frases gastadas. •El titular debe tener estrecha relación con los demás elementos del anuncio. •Es peligroso redactar titulares que valgan todo. •Utilizar palabras agradables y atractivas. •Utilizar palabras que digan muchas cosas a la vez.

7. YOlJR F/1.MS WJU lA$T FOREVfR ON .YOUTUBE TflE t:IIMIIPIO# Al>DRESS ON INTERNET! , • fports. new$. commcrdab aod ,much more. Tlx rtl0$1 cbarmin¡ • ar,d nu3n111-zm1 way to ('?ltenatr. 1hc wholc fmnUy. ..S('nrl a.nd watch spll'Cd!d u,d <lpth:'atlng 011'.M. ?4/i' ... --- ,,..,.., � la tlliio� "'4's )ks.r:.1110� ciDu twto.LC, vtl 11.CM. ._te •eJA.lROL'�,.,. WMAMl)o AL "6Z .Ü 21 u. • Ea -· ..t.-. .. 1,h• , .. " HPff Socio w �s 111,a.,.,1,.,:i �� ,.*! -· ..........

8. El eslogan Es mucho más que una frase que acompaña a una marca o el cierre de un anuncio. Requiere inspiración y sobre todo ser “la razón por la que el consumidor comprará el producto o la emoción que le llevará hacia el”. La fuerza de un eslogan esta en que el público lo haga suyo, lo repita. Tipos de eslogan 1.- los que describen la naturaleza o beneficio del producto: a.- los que describen lo que es el producto: Pirex , el acero del vidrio. b.- los que expresan lo que hace el producto: Fab, se va la mancha y queda el color. c.- los que describen la ventaja diferenciadora: Yogurt Toni con lactobacilus GG. d.- los que dan reputación o prestigio: Nestlé hace el mejor chocolate.

9. 2.- los que sugieren el uso del producto: a.- de sugerencia directa: Siempre Coca-Cola. b.- de sugerencia indirecta: Diners Club, un mundo sin límites. 3.- los que previenen contra imitaciones o adulteraciones: Rex Plastics, la del escudito. Recomendaciones para redactar •Es una frase corta (recomendable hasta 5 palabras) •Debe ser rítmico •Ser diferente a otros •Preferible que tenga la marca incorporadaoque este siempre junto al logotipo. •Utilizar juegos de palabras, aliteraciones (Repetición de fonemas), fin, final, Finalín. •Usando figuras literarias. •Usar refranes o frases hechas. Fuente: Material tomado de la Asignatura de Redacción Publicitaria (Universidad tecnológica Equinoccial)