direktorat advokasi kie bkkbn
Download
Skip this Video
Download Presentation
Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 26

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN - PowerPoint PPT Presentation


  • 307 Views
  • Uploaded on

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE. Direktorat Advokasi & KIE BKKBN. Prepared by :. PT. CIPTA KARSA INDONESIA. Kerangka Kajian. Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Direktorat Advokasi & KIE BKKBN' - gabi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
direktorat advokasi kie bkkbn
KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI

Program Advokasi& KIE

DirektoratAdvokasi & KIE BKKBN

Prepared by :

PT. CIPTA KARSA INDONESIA

kerangka kajian
KerangkaKajian

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

metode evaluasi
METODE EVALUASI

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • SURVEI PUBLIK
  • Triwulan I : Maret 2012
  • Triwulan II : Juli 2012
  • Triwulan III : September 2012
  • Triwulan IV : November 2012

FOCUS GROUP DISCUSSION

(November 2012)

  • STAKEHOLDERS
    • Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, PemerhatiKeluarga, PKK DKI Jakarta
  • AKADEMISI/PRAKTISI
    • KomunikasiPemasaran, Komunikasi Visual, KomunikasiSosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, PenulisSkenario
  • METODOLOGI
  • Jumlahresponden: 500 / survei
  • 14 strata wilayah
  • Sampling unit: Penduduk 15 thkeatas
  • Penarikansampel: sepenuhnyaacak (probability sampling)
  • Margin of error : +/- 4,5%

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

hasil survei
HasilSurvei

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

jangkauan komunikasi secara umum
JangkauanKomunikasiSecaraUmum

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response)

Skala Media

n = bervariasi (Multiple response)

Bentuk informasi, n = bervariasi

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

jangkauan iklan dan talkshow
JangkauanIklandanTalkshow

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

pengaruh iklan
PengaruhIklan

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

slide8
PengaruhIklan

Pengaruhiklanterhadapsikapsasaranlemah

Pesan yang men-target sasaranspesifiktidaksepenuhnyamencapaitujuan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

slide9
PengaruhIklan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

hasil fgd
Hasil FGD

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

alur komunikasi
AlurKomunikasi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Noise Pesantidaksempurna/tidaksampai

KanalKomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas

PesanygDisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 AnaklebihBaik”.

KhalayakSasaran

FeedbackPartisipasiPublikdalambentuk:

Menundanikah di usiadini

Mengikuti Program KB

KKB menjadiPe-erbagikeluargadanlingkungannya

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

gangguan komunikasi
GangguanKomunikasi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • Tata warnadanbentukmaskottidaksatubenangmerah
  • Kalimatpanjang (lebihdari 7 kata)
  • Tidakadaobjek visual yang fokus

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

slide13
SWOT

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

pesan tagline
Pesan & Tagline

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Theme

Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera

PesanMakro (Kependudukan)

  • Lajupertumbuhanpenduduk yang terkendalidanseimbang
  • Pembangunan berwawasankependudukandalampemerataan

Slogan

Message (s)

4 Terlalu

  • PesanMikro (KeluargaBerencana)
  • Pendewasaanusiaperkawinan
  • Pengaturankelahiran
  • Peningkatankesejahterankeluarga
  • Pembinaanketahanankeluarga

“TerlaluMuda, TerlaluTua, TerlaluDekat, TerlaluBanyak”

(SugiriSyarif, 14 Maret 2012)

Note :

PerluSurveiPublikEksperimental

Syarat Slogan : mudahdiingat, mudahdimengerti, Call in Action

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

tujuan komunikasi
TujuanKomunikasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

TingkatkankesadaranakanKependudukan & KB

Komunitas

PemerintahPusat

Swasta

MasyUmum

Ormas

Internal BKKBN

DPR/ DPRD

Pemerintah Daerah

Media

PKK

Opinion Maker

  • Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB
  • Tingkatkan komitmen dan dukungan stakeholder

PerguruanTinggi

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

strategi komunikasi terintegrasi
StrategiKomunikasiTerintegrasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • Menciptakanmaterikomunikasi yang terintegrasidanterfokuspadakhalayaksasardenganmemperhatikankonten, konteks, kanalkomunikasidanfrekuensi
  • Membangungerakanmasyarakat yang berwawasankependudukandenganmemanfaatkan agenda setting media dalammemperkuatsnow ball effectisukependudukandankeluargaberencana
  • Melibatkan stakeholders terseleksi(opinion leader) sebagai motor perubahanpersepsi di masyarakat
  • MembentukTim Ad Hoc dalamrangkamelakukansinergidanevaluasiberkelanjutanterhadapPetaAdvokasidan KIE

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

kerangka tema
KerangkaTema

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

PenggunaanKontrasepsi

TemaUnggulan

GenerasiBerencana

KetahananKeluarga

LedakanPenduduk

  • Free Sex hidupgalau
  • Drug masadepanhilang
  • Sebelumnikahcapaidulucita-cita
  • Ikut KB Keluargaharmonis
  • Kontrasepsisehat &nyaman
  • Prianyamanberkontrasepsi
  • BKB, bayilahirdantumbuhsehat
  • UPPKS menopangekonomikeluarga
  • Ledakanpenduduk
  • Kemiskinan & Kelaparan
  • KematianIbu & Anaktinggi
  • IPM rendah

Faktapenguat

KeluargaBahagia&Sejahtera

PUS Harmonis

Remaja Ceria

IPM Daerah Naik

Pesankunci

LombaIbu, Anak&Remaja

Kompetisi Daerah

Pemantik

Duta Program

Duta Program

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

tren strategi komunikasi
TrenStrategiKomunikasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

media promosi
1976

1986

2009

Media Advertising

42%

34%

24%

Consumer Promotions

19%

26%

27%

27%

Trade Promotions

39%

40%

49%

49%

Media Promosi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Marketing budget allocation % (USA)

Media Advertising (USA) cenderungmenurun!

Source: John Philip Jones

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

belanja promosi
BelanjaPromosi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Worldwide Top 4 Service Categories

US $ 31.89 Bio

  • Advertising
  • Media
  • Direct marketing
  • Sales promotion
  • Interactive
  • Healthcare
  • Public Relations

38.1 %

11.2 %

12.1 %

9.1 %

10.2 %

8.1 %

11.2 %

Omnicom

US$ 10.48 bio

WPP

US$ 10.03 bio

Interpublic

US$ 6.27 bio

Publicis

US$ 5.11 bio

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

konsumsi media
Konsumsi Media

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

+/-

%

by

2007

% share of time

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

media reach
2008

Personal

Communication

(Digital)

2015

Mobile

internet

E-mail

PC

Internet

High reach

Low reach

Digital

TV

Print

Analogue

TV

Radio

Mass

Communication

Cinema

Posters

Media Reach

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

pesan tv dan ibu rumah tangga
Pesan TV danIbuRumahTangga

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu

LingkunganSemakinAcak

< 200

Above 900

750 - 899

400 - 749

200 - 399

Source: MindShare

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

kesimpulan
Kesimpulan

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

slide25
Kesimpulan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

slide26
Rekomendasi

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

ad