Kiindulópontok

1. A Nemzeti Iskolagyümölcs-program kommunikációjaNémeth Franciska kommunikációs igazgatóMATÉSZ-FRUCT Kft.

2. Kiindulópontok • A MATÉSZ-FRUCT Kft. pályázaton elnyerte a Nemzeti Iskolagyümölcs-program országos szintű kommunikációjának lebonyolítását a 2014. január és július közötti időszakra. • Feladatunk a Nemzeti Iskolagyümölcs-program brandjéneképítése, az eredmények kommunikálását és ezeken keresztül a felnövekvő generáció egészségesebb táplálkozásra való nevelését.

3. Röviden a MATÉSZ-FRUCT Kft.-ről • AMATÉSZ-FRUCT Kft. jelenleg az Iskolagyümölcs-program legnagyobb beszállítója mind területi, mind mennyiségi szempontból. • Termékkínálatunk egyedülállóan széles skálán mozog, termelő tagjaink jelen vannak az ország több megyéjében is, így biztosítva, hogy egész Magyarország területére gyorsan, pontosan és kifogástalan minőségben tudjunk szállítani termékeinkből. • A2013/2014-es tanévben már 101 000 diáknak szállítunk több mint 700 tonna almát, 70 tonna körtét és 520 000 liter gyümölcslevet.

4. Videó - almaszüret

5. Kommunikáció a pályázat előtt • A MATÉSZ-FRUCT Kft. már a pályázat meghirdetése előtt is jelentősen hozzájárult az Iskolagyümölcs-program népszerűsítéséhez • 2013. szeptember 9-én sajtónyilvánosesemény keretében adtunk hírt a program idei indulásáról. Az Óbudai Nagy László Általános iskolával együttműködve újságírók jelenlétében érkezett meg az iskolába az első almaszállítmány. Az esemény élénk érdeklődést váltott ki a sajtó képviselőiből. • Három nap alatt 52 releváns megjelenés született(TV2 - Tények, Hír TV, M1 - Híradó, ECHO TV, Kossuth Rádió, Lánchíd Rádió, Metropol, Népszabadság, Világgazdaság stb.)

6. Társadalmi felelősségvállalás A MATÉSZ-FRUCT Kft. társadalmi felelősségvállalás keretében is népszerűsítette az Iskolagyümölcs-programot. A tavalyi Európai Autómentes Napon illetve a Millenáris Parkban megrendezésre került Magyar Vidék Napja eseményen is képviseltettük magunkat és a programot.

7. Társadalmi felelősségvállalás II. Mindkét helyszínen edukációs, játékos kvízzel vártuk a gyerekeket, felhívtuk a szülők és érdeklődők figyelmét a programra, s minden kvízt kitöltőt almával jutalmaztunk. A rendezvényeken összesen 3000-3000 darab almát osztottunk szét. Az akciókról közlemény formájában tájékoztattuk a sajtót, mely több online megjelenést is eredményezett.

8. Advent a Heim Pál Gyermekkórházban A MATÉSZ-FRUCT Kft. közel hét mázsa friss gyümölcsadománnyal járul hozzá a Heim Pál Gyermekkórházban ápolt gyermekek gyógyulásához. Az adventi időszakban több mint 300 gyermek kapott minden hétköznap ajándék almát, melynek célja a gondoskodáson túl az egészséges táplálkozásuk elősegítése volt.

9. „Rászoruló gyermekek reggeliztetése” Az Összefogás Óbudáért Egyesület Tanítási napokon két helyszínen: a Békásmegyeri Közösségi Házban és a Kaszásdűlői Kulturális Központban, naponta 150 rászoruló gyermeknek ad térítésmentesen reggelit és tízórai csomagot. A MATÉSZ-FRUCT Kft-nek köszönhetően a programban részt vevő gyerekek minden nap egészséges magyar almát kapnak a tízórai csomagjukba.

10. A NEMZETI ISKOLAGYÜMÖLCS-PROGRAM 2014. JANUÁR – JÚLIUSI KOMMUNIKÁCIÓS TEVÉKENYSÉGE

11. Elsődleges célkitűzések • A diákok, pedagógusok, szülők, termelők tájékoztatása a program létezéséről, működéséről és céljairól • Pozitív asszociáció kialakítása a program tevékenysége iránt; a program népszerűsítése • Szülők, pedagógusok, termelők, intézmények és fenntartók tájékoztatása a program által nyújtott lehetőségekről, bevonásuk a célok megvalósulásába

12. További célkitűzések • A tájékoztatáson keresztül a programban részt vevő iskolák számának növelése • Szemléletformálás: a diákok, szülők és pedagógusok figyelmének felhívása a program népszerűsítésén keresztül a zöldség-és gyümölcsfogyasztás jelentőségére • A szemléletformálás eredményeképpen a táplálkozási szokások megváltoztatása, a zöldség- és gyümölcsbevitel mennyiségének növelése és a fogyasztás mindennapi gyakorlatának kialakítása a gyermekek körében • A túlsúlyosság és elhízások számának csökkentése

13. További célkitűzések (folytatás) • Az egészséges táplálkozáshoz kapcsolódó szakmai ismeretek megosztása • A magyar termelők támogatása, értékesítési lehetőségeik bővítése • Jól működő példák közvetítése • A legszélesebb nyilvánosság elérésén keresztül a fogyasztói szokások alakítása

14. Üzenetek Kommunikációs kampányunknak négy jól elkülöníthető célcsoportja van, melyeket target specifikus üzenetekkel célzunk. • Szülők • Pedagógusok • Diákok • Termelők

15. Kommunikációs eszközök • Tájékoztató kampányok • Tájékoztató találkozók, konferenciák, szemináriumok és események szervezése • Tájékoztató és promóciós anyagok

16. Tájékoztató kampányok • Arculatmódosítás – programlogó tervezése • Weboldal • Plakát minden részt vevő iskolának • Tájékoztató levél szülőknek • PR/CSR reklámfilm • TCR kampány – M1, M2 (130 megjelenés ) • Versenyek, pályázatok (Gyümölcsdoboz-tervezési pályázat; Legjobb termelői gyakorlat pályázat) • Sajtónyilvános események szervezése (rajzpályázat bejelentése, eredményhirdetése, stb.)

17. Tájékozató kampányok (folytatás) • Edukációs feladatlapok • Oktatási segédlet tanároknak (6600 db, 3 db iskolánként) • Gyakorló munkafüzet gyermekeknek (6600 db) • Roadshow: Keressük Magyarország kedvenc almafajtáját! (kisrendezvény 3 helyszínen) • Kvantitatív kutatás és eredményeinek kommunikációja • Eredménykommunikáció • Sajtóközlemények (PR-Hírfolyam)

18. Találkozók, konferenciák, szemináriumok • Szakmai nyitókonferencia • Workshopok (6 helyszín) • Szakkonferencia termelőknek • Szakmai zárókonferencia

19. Reklámtárgyak • Öntapadós matrica minden, az iskolagyümölcs-programban részt vevő tanuló számára (535.000 db) • Logózott kerámia bögre (6.000 db) • Brandingelt könyvjelző (6.000 db) • Brandingelt pamuttáska (500 db) • Brandingelt uzsonnás doboz (500 db) • Brandingelt tornazsák (500 db) • Póló két helyen logózva (500 db) • Edényfogó kesztyű egy helyen logózva (500db) • Gyümölcsturmix (24 db)