1 / 49

Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit

Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit. Cannes Lions 2010. Post-digital thinking Product placement vs. push Flash mobs Autentiske historier Virkelige oplevelser Brugerinvolvering Er lækker eksekvering lig succes …? Data bitte?. // 2.

eryk
Download Presentation

Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Cannes LionsHighlights ogtendenser 2011// 26/10 Nykredit

  2. Cannes Lions 2010 • Post-digital thinking • Product placement vs. push • Flash mobs • Autentiske historier • Virkelige oplevelser • Brugerinvolvering • Er lækker eksekvering lig succes …? • Data bitte? //2 Vi tror på værdien i at dele viden

  3. BRAND EQUITY ROI DATA //3 Vi tror på værdien i at dele viden

  4. Purchase Funnel //4 Vi tror på værdien i at dele viden

  5. Indlæg: Google ”Don’t overcomplicate! The world is going to change so fast that you will never get anything done” //5 Vi tror på værdien i at dele viden

  6. Indlæg: Facebook • Facebook ser sig selv som en teknologi virksomhed • ”Designing products around people” • ”Internet is getting more personal” • Social plugins: Involvering er fordoblet (i snit) efter disse plugins er integreret (ex Like knap) • 75 % af alle Facebook brugere benytter apps der er udviklet af andre end Facebook • Største sociale medie i hele verden – 4 lande: • Japan, Kina, Korea og Rusland • Nyt fra Facebook: Arbejder på location-based prod. //7 Vi tror på værdien i at dele viden

  7. Nyt fra Facebook Location Based service: Facebook Places • Lang tid undervejs • Vil tage det bedste fra succesfulde applikationer som Foursquare, Gowalla og Hot Potato • Vil bruge GPS på din telefon • Du checker ind hvor du befinder dig • Oplysningerne skal bruges til at lave mere målrettet annoncering • USA 18. august – DK ?? //8 Vi tror på værdien i at dele viden

  8. Cases Et udvalg af de bedste cases fra årets Cannes Lions //9 Vi tror på værdien i at dele viden

  9. Gatorade - Replay //10 Vi tror på værdien i at dele viden

  10. Gatorade - Replay Problem: • 7 ud af 10 voksne motionerer ikke fast – og derved bruger de ikke Gatorade Udfordring: • Kampagnen skal skabe fornyet lyst til at dyrke motion Løsning: • De samlede de originale spillede fra en uafgjort High School kamp fra 1993 – Gav dem en ”second chance” //11 Vi tror på værdien i at dele viden

  11. Video - Replay http://www.youtube.com/watch?v=Kruq3ENh9lo Se mere på http://www.replaycasestudy.com/?v=2 //12 Vi tror på værdien i at dele viden

  12. Video - Replay //13 Vi tror på værdien i at dele viden

  13. Gatorade - Replay Resultat: • Kampen blev udsolgt på 90 minutter (15.000) • Skabte for $3.415.255 earned media (betalt $ 225.000) • Tophistorie på CNN, kører nu som TV serie vist til 90.000 husstande //14 Vi tror på værdien i at dele viden

  14. Svenske postvæsen -Magiske julekort //15 Vi tror på værdien i at dele viden

  15. Svenske postvæsen -Magiske julekort Udfordring: • At få de unge til at se værdien i et traditionelt kort, i stedet for kun at dele deres oplevelser på Facebook Løsning: • Integration mellem Facebook og traditionel post. Folk kunne printe et års Facebook dialog fra 10 udvalgte venner og skrive en personlig hilsen bagpå. 100 kort blev sendt til udvalgte i målgruppen //16 Vi tror på værdien i at dele viden

  16. Svenske postvæsen -Magiske julekort //17 Vi tror på værdien i at dele viden

  17. Svenske postvæsen -Magiske julekort Priser: Bronze – Direct Lions //18 Vi tror på værdien i at dele viden

  18. Svenske postvæsen -Magiske julekort Resultat: • På 18 dage blev mere end 5000 kort sendt • Kampagnen skabte masser af positiv omtale på de sociale medier og sitet fik ca. 65.000 unikke besøgende som i snit brugte 3:40 min. – Pris SEK 25,- /response • Det svenske postvæsen fik forstærket deres brand og fik budskabet igennem omkring at et fysisk brev er den mest personlige måde at kommunikere på. //19 Vi tror på værdien i at dele viden

  19. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts //20 Vi tror på værdien i at dele viden

  20. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts Udfordringen: • Promovere Tnuvas nye chokolade dessert på et lille budget • Skabe stor opmærksomhed omkring deres produkt Løsningen: • Vise en banner for de online daters, som havde været væk fra deres profil i over 7 dage, banneret tilbød daterne en gratis chokoladedessert fra Tnuvas, så de kunne pleje ensomheden. //21 Vi tror på værdien i at dele viden

  21. Video – Sweet remedy for broken hearts http://www.youtube.com/watch?v=x0INbfO9DqY //22 Vi tror på værdien i at dele viden

  22. Video – Sweet remedy for broken hearts //23 Vi tror på værdien i at dele viden

  23. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts Resultatet: • 2,5 millioner banner blev vist og kampagnen fik stor omtale • Tnuvas markedsandel indenfor chokoladedesserter steg med 11 procent i den måned, hvor kampagnen kørte • Et stort antal af hjemmesider og blog omtalte den innovative kampagne //24 Vi tror på værdien i at dele viden

  24. Puma – Puma index //25 Vi tror på værdien i at dele viden

  25. Puma – Puma index //26 Vi tror på værdien i at dele viden

  26. Puma – Puma index Udfordringen: • Introducere Pumas nye undertøjslinje på trods af finanskrisen • Forsøge at nå ud til en ny målgruppe Løsningen: • Oprettelse af site og iPhone applikation, som er koblet til aktiemarkedet - når aktien faldt, smed modeller tøjet indtil de kun stod i puma undertøj. Steg aktien så igen, tog modellerne tøj på. //27 Vi tror på værdien i at dele viden

  27. Video– Puma index http://www.youtube.com/watch?v=KtNLpKPL6Eo //28 Vi tror på værdien i at dele viden

  28. Video – Puma index //29 Vi tror på værdien i at dele viden

  29. Puma – Puma index Resultatet: • 130.000.000 media impressions • 40.000 downloaded applikationen • Massiv omtale på Twitter, Facebook og div. blogs //30 Vi tror på værdien i at dele viden

  30. Årets grand prix vinderCyber lion //31 Vi tror på værdien i at dele viden

  31. Volkswagen – The fun theory //32 Vi tror på værdien i at dele viden

  32. Volkswagen – The fun theory //33 Vi tror på værdien i at dele viden

  33. Volkswagen – The fun theory Udfordringen: • At skabe opmærksomhed omkring VW’s nye eco bil Løsningen: • Tesen lød at det er nemmere at træffe de ”rigtige” valg hvis det samtidig er sjovt • Derfor lavede de en række viral film hvori kedelige hverdagsting bliver gjort lidt sjovere //34 Vi tror på værdien i at dele viden

  34. Videoer – The fun theory • Piano Stairs • The World’s deepest bin //35 Vi tror på værdien i at dele viden

  35. Video – Piano Stairs //36 Vi tror på værdien i at dele viden

  36. Video – The World’s deepest bin //37 Vi tror på værdien i at dele viden

  37. Volkswagen – The fun theory Resultatet: • Over 17 mio. visninger af film samt omtale i bl.a. CNN, NBC, New York Times og The Guardian • I Sverige er bilen nu den mest sælgende eco bil. //38 Vi tror på værdien i at dele viden

  38. Learnings fra årets Cannes Lions • Dwell time • Brugerinvolvering • Post-digital thinking • Sammensmeltning af kanaler • Den gode kreative idé //39 Vi tror på værdien i at dele viden

  39. Sine Waves are a separate element placed on top of picture and groups • Less than 8% of the internet population click • And the clickers dont have any money Logo with white text place on top (comScore 2009)

  40. standard ads need a little helping hand

  41. Dwell

  42. Preben Elkjær • Appeared 69 times • Scored 38 goals • 55% conversion rate for Denmark striker

  43. John "Faxe" Jensen • Made 69 appearances for Denmark • Scored four goals • Less than one goal every 15 games • Heroically helped Denmark win in 1992 midfielder

  44. Measuring assists TV Player 5 Display Midfielder Affiliates Player 4 Search Striker Mobile Player 3 Player 6 Outdoor

  45. Channel Connect Explore the Touch-Pointsbetween Channels Cross-Channel Overview Search & Display —All in One Place

  46. Want more? • Download cases on: www.mediamind.com – click ”resource library” • Ask me to send you the best we have: troels.smit@mediamind.com

  47. Nicolai om Facebook og re-targeting

  48. Tak for i dag Nicolai Hæggelin: nh@digitalworks.dk www.digitalworks.dk www.twitter.com/Digital_Works www.facebook.com/DigitalWorksDK //49 Vi tror på værdien i at dele viden

More Related