communicatiemix van een onderneming n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
COMMUNICATIEMIX van een onderneming PowerPoint Presentation
Download Presentation
COMMUNICATIEMIX van een onderneming

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 31

COMMUNICATIEMIX van een onderneming - PowerPoint PPT Presentation


  • 110 Views
  • Uploaded on

COMMUNICATIEMIX van een onderneming . Isabelle Bolluyt 2011. F Y I . Mobiel internet verandert communicatiegedrag jongeren

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'COMMUNICATIEMIX van een onderneming' - erol


Download Now An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
f y i
F Y I
  • Mobiel internet verandert communicatiegedrag jongeren
  • Van de jongeren zegt 95% hun telefoon bijna altijd of altijd aan te hebben staan. Tevens geven ze aan hoe belangrijk het is om ‘alwaysconnected’ te zijn. 9 op de 10 geeft aan altijd mobiel bereikbaar te willen zijn voor vrienden, en maakt zich wel eens zorgen als vrienden niet reageren.
mooi of
MOOI….. Of?
  • http://www.adformatie.nl/campagne/bericht/81419
communicatie
COMMUNICATIE
  • Dichotomie
  • Maatschappij
  • GENERATIE EINSTEIN
manipulatie
MANIPULATIE
  • http://www.youtube.com/watch?v=33hlXZ8KYpU
merkimago
MERKIMAGO
  • Het beeld dat consumenten van een merk, dienst en of persoon hebben.
  • Zowel uit eigen ervaring als uit de MCM opgemaakt.
  • MERK:
  • Onderscheid
  • Continuiteit
  • Hogere prijs
  • Betere productintroductie
  • Meer onafhankelijkheid van de detailhandel.
consument
CONSUMENT
  • Onderscheid
  • Herkenning
  • Gemak
  • Psychosociale functies
corporate en marketingcommunicatie
Corporate en Marketingcommunicatie
  • Communicatie is altijd gericht op het beïnvloeden van kennis,
  • de attitude
  • of
  • gedrag van personen in deze doelgroepen
  • Moet een onderscheid worden gemaakt tussen corporateénmarketingcommunicatie
corporate
Corporate
  • Gaat het om de onderneming of organisatie als geheel
  • MISSIE & VISIE
  • Corporate communicatie of bedrijfscommunicatie overkoepelt drie hoofdvormen van communicatie:- managementcommunicatie- marketingcommunicatie- organisatiecommunicatie
missie van bekende merken
MISSIE van bekende merken
  • LEGO
  • APPLE
  • TOYOTA
  • IKEA
  • Door CC kunnen meningen worden gevormd die af kunnen wijken van de identiteit
  • Verschillende doelgroepen kunnen ook verschillende meningen hebben
slide14
:
  • Managementcommunicatie
  • Managementcommunicatie is letterlijk communicatie door managers.
  • Managers zijn leidinggevenden in alle lagen van een bedrijf of organisatie. Ze plannen, organiseren, leiden en controleren.
  • In elk van die stappen is het uitermate belangrijk dat medewerkers impliciet of expliciet op de hoogte worden gebracht van de strategie en het doel.
marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie
  • Marketingcommunicatie wordt vaak gescheiden van corporate communicatie, omdat het bij marketingcommunicatie om merken op product- en dienstenniveau gaat.
  • Daarbij zie je vaak een onderscheid tussen 'above' en 'below the line'.
  • Above heeft betrekking op print, tv en radio (reclame).
  • Below heeft te maken met direct mail, sales promotion, sponsoring, ...
organisatiecommunicatie
Organisatiecommunicatie
  • Organisatiecommunicatie is de verzamelterm voor heel wat disciplines.
  • Het gaat om communicatie naar verschillende doelgroepen: public relations (pers), public affairs (overheid), investor relations (investeerders), arbeidsmarktcommunicatie (toekomstige werknemers), corporate advertising (alle stakeholders), milieucommunicatie (overheid en maatschappij) en interne communicatie (werknemers).
slide17
DOEL
  • Vertrouwen kweken
  • Het bedrijf achter het merk profileren
  • MCM beinvloedt wel de corporate communicatie
  • Neem NIKE
  • Sterk concurrentiewapen
  • Wanneer concurrentie oprukt, is corporate communicatie wat het verschil kan maken
creatieve ontwikkeling
CREATIEVE ONTWIKKELING
  • Na het kiezen van de juiste strategie

Start de Creatieve Ontwikkeling

Er is een keuze gemaakt tussen een informationele dan wel transformationele positionering

En hieruit volgt de propositie.

propositie
PROPOSITIE
  • WAT beloven we de consument?
  • Impliciet of expliciet?
  • WAT is het onderscheidende voordeel?
  • WAAROM zou een consument ons product of merk kopen?
  • WAT wordt de klant er beter van?
  • WELKE waarden willen we met ons merk associeren?
  • Hierbij wordt wel al een comunnicatieadviesbureau ingeschakeld.
communicatie advies
COMMUNICATIEadvies?
  • Een mediabureau is een adviesbureau dat bedrijven adviseert op het gebied van communicatie, media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met (potentiële) klanten ofdoelgroepen.
  • "Het aanbod van zowel media als reclame is de afgelopen decennia enorm gegroeid, wat er toe heeft geleid dat de consument ruim vier keer zoveel reclame krijgt aangeboden als tien jaar geleden. Deze groei in aanbod gaat echter niet gepaard met een evenredige groei in mediaconsumptie." (Olsthoorn, 2003) Hierdoor wordt gerichte communicatie met de consument steeds moeilijker. Omdat een mediabureau vaak wordt afgerekend op het effectief en efficiënt bereiken van de doelgroep, van de adverteerder, is het mediabureau specialist geworden op dit gebied.
  • Om de adverteerder te helpen om de doelgroep te bereiken is het voor een mediabureau nodig om een inzicht te hebben in het merk, de marketing, communicatie en doelgroepen van deze adverteerder.
  • Vervolgens kan er op basis van deze inzichten een communicatie/mediastrategie ontwikkeld worden.
  • Een professioneel mediabureau is in staat om breder te adviseren dan de traditionele media alleen, en is ook deskundig op gebieden als public relations (PR), evenementen en sponsoring, interactieve reclame, mond tot mond reclame en direct mail.
switch
SWITCH
  • https://docs.google.com/present/edit?id=dc9s2z29_12d4pp9gd5