1 / 13

ELEKTRONSKI MARKETING

ELEKTRONSKI MARKETING. 03 Inter net kao poslovni medij. NOVO MARKETINŠKO OKRUŽENJE. Obraćanje potrošaču na ličnom nivou (1 na 1) Prednosti oglasi dostupni 24 sata dnevno, 365 dana u godini web stranama se pristupa zbog interesovanja

eilis
Download Presentation

ELEKTRONSKI MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. ELEKTRONSKI MARKETING 03 Internet kao poslovni medij

  2. NOVO MARKETINŠKO OKRUŽENJE • Obraćanje potrošaču na ličnom nivou (1 na 1) • Prednosti • oglasi dostupni 24 sata dnevno, 365 dana u godini • web stranama se pristupa zbog interesovanja • odgovori i rezultati su trenutno interaktivno merljivi • pristup web-u je besplatan za korisnike Interneta • nema troškova distribucije i štampanja • troškovi su isti bez obzira na lokaciju • materijali i podaci mogu uvek biti korigovani ili zamenjeni

  3. NOVO MARKETINŠKO OKRUŽENJE • Sve navedene prednosti se svode na • troškovi su niski • tržište je veliko • reklamiranje je kontinuirano • WWW nosi u sebi nekoliko potencijalnih nedostataka • veliko izobilje sajtova i informacija koje je nemoguće organizovati • brzina pregleda prezentacije zavisi od brzine prenosa podataka • ne postoji kontrola kvaliteta • organizacija stranica unutar samog sajta postaje zaseban problem

  4. DOSTUPNOST INFORAMCIJA • Geografska dostupnost • štampani mediji su dostupni u zoni distribucije • elektronski mediji u zonama emitovanja • propagandnu poruku možemo uputiti Internet-om prema celom svetu, po istoj ceni • Vremenska dostupnost • prezentacija je dostupna neprekidno, bez obzira na doba dana ili noći, vikende, praznike...

  5. RASPROSTRANJENOST • Tradicionalni štampani mediji, kao i elektronski mediji (radio i TV) su u prednosti u odnosu na Internet • Danas oko 1,7 milijardi (25%) svetskog stanovništva ima pristup Internetu • Po strukturi korisnika Interneta najveći deo predstavlja gradsko stanovništvo i to su uglavnom osobe mlađe od 35 godina • Sa druge strane Internet iz godine u godinu beleži ogroman rast

  6. DINAMIČNOST I AŽURNOST • Internet u velikoj prednosti nad ostalim medijima • Informacije je lako menjati, čak i nekoliko puta na dan • Na ovaj način se obezbeđuju najtačnije i najsvežije informacije

  7. OBIM • Elektronski mediji ograničavaju trajanje reklamne poruke brojem sekundi • Štampani mediji prostorom (brojem stubaca, površinom u odnosu na stranu) • Internet je po karakteristikama između štampanih i elektronskih medija • Tekstualni prostor je izuzetno veliki, ali multimedijalni materijal je ograničen dozvoljenom veličinom prezentacije i brzinom prenosa (manje trajanje i kvalitet)

  8. CENA • Na cenu utiču kvalitativni i kvantitativni faktori • Štampani mediji • zauzeta površina, pokrivenost lokacije, tiraž, određeni datumi, pozicija oglasa i kvalitet štampe • Elektronski mediji • broj sekundi, vreme emitovanja reklame, da li se emituje između ili tokom emisije, gledanost, pozicija u reklamnom bloku • Internet • veličina prostora za prezentaciju • količina dozvoljenog mesečnog saobraćaja • širina izlaznog linka • renome i pouzdanost provajdera • dodatne usluge • Cena iz ugla potrošača • način pristupa • vreme provedeno na Internetu/ količina prenetih podataka

  9. INTERAKTIVNOST • Reagovanje na akcije korisnika • Internet pruža maksimalnu interaktivnost u odnosu na ostale medije • Posetioci sami biraju sadržaje i aktivni su učesnici u prezentaciji

  10. NAMETANJE PORUKE • Elektronski mediji su u prednosti nad ostalima, budući da u najvećoj meri mogu da nametnu sadržaje auditorijumu • Internet je sa stanovišta potrošača najbolji jer je u ovom segmentu najslabiji, s obzirom da posetioci mogu birati sadržaje • Oblici nametanja propagandnih poruka su baneri, pop-up prozori, SPAM poruke

  11. MULTIMEDIJALNOST • TV program je i dalje bez premca kada se posmatra audio-vizuelni sadržaj • Sa napretkom tehnologije, brzine prenosa i daljim padom cena, Internet će preuzeti vodeću ulogu s obzirom da na audio-video sadržaje dodaje i interaktivnost

  12. IMIDŽ • Korišćenje Internat može doprineti poboljšanju imidža firme koja počinje da važi za inovatora • Počinje se od najjednostavnijih upotreba IT i Interneta - komunikacija putem e-maila, asortiman na web sajtu • Kasnije se poslovni procesi unapređuju informacionom tehnologijom • Konačno, veliki deo poslovanja i prodaja se obavljaju putem Interneta

  13. HVALA NA PAŽNJI

More Related