1 / 7

Ekspansjonsanalyse Anvendelse av verktøyene

Ekspansjonsanalyse Anvendelse av verktøyene. Strategi 3 4. forelesning, 2. mai 2001. Ekspansjonsbeslutninger - en analytisk prosess i seks steg. Etableringsgevinster. Etableringskostnader. 1) Definere og avgrense markedet. 2) Markedets lønnsomhet. 3) Konkurranse- fortrinn. 4)

dard
Download Presentation

Ekspansjonsanalyse Anvendelse av verktøyene

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ekspansjonsanalyse Anvendelse av verktøyene Strategi 3 4. forelesning, 2. mai 2001

  2. Ekspansjonsbeslutninger - en analytisk prosess i seks steg Etableringsgevinster Etableringskostnader 1) Definere og avgrense markedet 2) Markedets lønnsomhet 3) Konkurranse- fortrinn 4) Ressurs- anskaffelses- kostnader 5) Aggressiv respons 6) Velge inngangs- strategi

  3. SVIMA-testen i praksis

  4. Ressursanskaffelseskostnader

  5. Sannsynligheten for aggressiv respons Egenskaper ved de etablerte Konsentrasjon Irreversible investeringer Markedsvekst Renommé Egenskaper ved inntrengeren Irreversible investeringer Ressursanskaffelseskostnader Finansiell styrke Renommé Skadene ved aggressiv respons Faste/variable kostnader Irreversible investeringer Irreversible handlinger Kostnader ved aggressiv respons = sannsynlighet * skader Kostnader ved aggressiv respons

  6. Posisjonering (hvor) Enhver bedrift må ta stilling til hvilket konkurransespekter den ønsker å benytte; dvs. bredt eller smalt • kundespekter • produktspekter • geografisk spekter • distribusjonspekter

  7. Posisjonering (hvordan) • Valg av generisk strategi • kostnadslederskap • differensiering • Konkurranseparametre • pris - innovasjon • markedsføring - aggressivitet • punktlighet - relasjonsbygging • kvalitet - service • tilgjengelighet - osv.

More Related