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Insight :. Los uruguayos somos seres relativamente apáticos pero hay ALGO que nos mueve: el fútbol . Tenemos relativa baja autoestima, pero hay algo que nos da esperanza: el mundial 2010.

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Insight
Insight:

  • Los uruguayos somos seres relativamente apáticos pero hay ALGO que nos mueve: el fútbol. Tenemos relativa baja autoestima, pero hay algo que nos da esperanza: el mundial 2010.

  • Por lo tanto, hay un clima de expectativa muy grande, lo que sumado a nuestra locura futbolera, hace del partido algo MUY importante para todos.


C mo retratar esa locura
¿Cómo retratar esa locura?

  • Con otra locura: Un Feriado por fútbol.

  • El hecho de que un feriado se lleve a cabo por el fútbol demuestra lo que significa para nuestra cultura.


El feriado
El Feriado

  • El feriado tiene muchas facetas:

  • Ya sea laborable o no, es un día que huele a domingo.

  • No se hace mucho.

  • Se toma la vida light.

  • Además, generalmente no mucha gente sabe qué se conmemora, pero esto no le impide disfrutar.


Peeeeero puede haber un feriado as nom s
Peeeeero, ¿puede haber un feriado así nomás?

  • Posiblemente no.

  • Sin embargo, la campaña se propone crear un CLIMA de feriado.


Previa
Previa

  • Un mes antes de la fecha del partido se abre una página en web con el dominio www.feriadoceleste.com

  • Se ponen pegatinas con el nombre de la página por todos lados.

  • En la web se explica la premisa y el concepto. Cada persona puede apoyar la causa poniendo su nombre y número de cédula.


Levantar firmas
Levantar firmas

  • Levantar las firmas es algo simbólico, pero puede servir para que la noticia tome notoriedad. No se pretende que se declare un feriado, pero sí se pretende “hacer bulla”.



Movimiento
Movimiento posteando o imprimiendo esta foto:

  • A partir de ahí, hay que intentar viralizarlo.

  • Los métodos serán:

  • cobertura periodística paga: “Un feriado por fútbol” (una noticia en El País, en Portada)

  • Afiches en Refugios de Bus.

  • Stickers


Afiches de refugios
Afiches de Refugios posteando o imprimiendo esta foto:

  • Los afiches, así como toda la campaña, explotan el humor y el insight de que generalmente nadie tiene idea de qué se conmemora en un feriado.



Stickers
Stickers esto involucra al receptor.

  • Los stickers podrán ser descargados desde la página web en muchos tamaños.

  • La idea es que, quien los descargue los utilice para pegar en el trabajo, centro de estudio, o simplemente los comparta en las redes sociales.


Ejemplo
Ejemplo: esto involucra al receptor.


Manteniendo la expectativa
Manteniendo la expectativa esto involucra al receptor.

  • La campaña se propone crear un clima de ambigüedad: que la gente se pregunte sobre si será cierto o no.

  • Incluso, que el revuelo llegue a los dirigentes: por ejemplo, que un periodista le pregunte a Mujica si habrá o no Feriado Celeste.


Una noticia escandalosa
Una noticia escandalosa: esto involucra al receptor.

  • El desparpajo/absurdo de la idea es tal que se espera repercusión.

  • Incluso, puede servir para posicionar a Uruguay internacionalmente como el país más futbolero.


Fin! esto involucra al receptor.


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