gazd lkod si modul gazdas gtudom nyi ismeretek iii marketing n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing PowerPoint Presentation
Download Presentation
Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing - PowerPoint PPT Presentation


  • 117 Views
  • Uploaded on

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing. KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc. Reklám I. 118. lecke. A kommunikáció főbb jellemzői a marketingben. Az információk növekvő mennyisége Az információáramlás fokozódó sebessége

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing' - bairn


Download Now An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
gazd lkod si modul gazdas gtudom nyi ismeretek iii marketing

Gazdálkodási modulGazdaságtudományi ismeretek III.Marketing

KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc

TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc

rekl m i

Reklám I.

118. lecke

a kommunik ci f bb jellemz i a marketingben
A kommunikáció főbb jellemzői a marketingben
  • Az információk növekvő mennyisége
  • Az információáramlás fokozódó sebessége
  • Egyre irányíthatóbb médiumok terjedése (internet)
  • A globális marketing terjedése
a rekl m fogalma
A REKLÁM fogalma

Reklámnak nevezzük elképzelések, áruk vagy szolgáltatások bemutatásának és promóciójának minden nem személyes, azonosítható forrásból származó fizetett formáját.

rekl m hat sa
Reklám hatása
  • Növeli az eladható mennyiséget, és ezáltal csökkenti a fajlagos termelési költségeket
  • Növeli az értékesítés hatékonyságát
  • Csökkenti a verseny révén az árakat
  • Növeli a fogyasztók tájékozottságát és ezáltal csökkenti a kiszolgáltatottságukat
rekl mc lok
Reklámcélok
  • Tájékoztatás (bevezetéskor)
  • Meggyőzés
  • Emlékeztetés
a rekl m hat smodellek
A reklám hatásmodellek
  • AIDA
    • Figyelem - Attention
    • Érdeklődés - Interest
    • Vágy - Desire
    • Vásárlás - Action
  • ATR
    • Figyelem - Awareness
    • Vásárlás - Trial
    • Megerősítés - Repurchase
rekl mprogram kidolgoz s nak legfontosabb d nt sei 5m
Reklámprogram kidolgozásának legfontosabb döntései (5M)
  • Küldetés (Mission): Melyek a reklám céljai?
  • Pénz (Money): Mennyibe kerülhet?
  • Üzenet (Message): Mi legyen a továbbítandó üzenet?
  • Médium (Media): Milyen médiumot alkalmazzunk?
  • Mérés (Measurement): Milyen módon értékeljük az eredményeket?
legmegfelel bbnek l tsz m diamix kiv laszt sa
Legmegfelelőbbnek látszó médiamix kiválasztása
  • Milyen jellegű a termék és piaca
  • Milyen az értékesítés formája és a terítés szélessége
  • Mi a reklám vagy reklámkampány célja
  • A reklámüzenet milyen érveket használhat fel
  • A rendelkezésre álló költségkeret nagysága
  • Az adott hordozót a konkurensek milyen mértékben veszik igénybe
  • A hordozó szórásának milyen a mértéke
  • A célcsoport jellege
a rekl m form i
A reklám formái
  • Hirdetés
  • Értékesítésösztönzés
  • Direktmarketing
  • Online marketing
  • Public Relations
  • Személyes eladás
hirdet s
Hirdetés
  • Személytelen, fizetett reklámüzenet
  • Tömegmédián keresztül zajlik
  • Egyirányú közlés
    • Nyomtatott (terve a layout)
    • Sugárzott médiák
      • TV (1 Spot: 30 mp) Drága, hatékony (több érzékszervre hat; terve a story-board)
      • Rádió: Szlogen a lényeges
az rt kes t s szt nz s fogalma
Az értékesítésösztönzés fogalma

Minden olyan tevékenység vagy dolog, ami az áru értékét növelve vagy azt vonzóbbá téve a saját eladószemélyzet, a kereskedők vagy a fogyasztók személyében közvetlen vásárlásra ösztönöz.

Értékesítésösztönzés három kulcsszava:

  • Ingyen
  • Megtakarítás
  • Nyeremény
az rt kes t s szt nz s alkalmazhat s g nak szempontjai i
Az értékesítésösztönzés alkalmazhatóságának szempontjai I.

Rendelkezésre álló források:

  • Alkalmas termék
  • Pénzeszközök
  • Személyek (számban, képzettségben)
  • Infrastruktúra (technikai háttér)
az rt kes t s szt nz s alkalmazhat s g nak szempontjai ii
Az értékesítésösztönzés alkalmazhatóságának szempontjai II.

Az akciók várható hatása a fogyasztói magatartásra:

  • Az ingyenesség a vásárlás kockázatát minimalizálja, az első kipróbálást segíti, de a márkaérték erodálódásával jár!
  • A megtakarítások a gazdaságosabb döntési alternatívát támogatják
  • A nyeremény a vásárlás örömét, izgalmát fokozza