170 likes | 362 Views
GV: ThS . Nguyễn Thanh Mai. NGHIÊN CỨU MARKETING. 1. 2. 3. NGHIÊN CỨU FASHIONMARKETING. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU. TRIỂN KHAI NGHIÊN CỨU. Contents. 1. NGHIÊN CỨU FASHION MARKETING. 1.1 Khái niệm
E N D
GV: ThS. NguyễnThanh Mai NGHIÊN CỨU MARKETING
1 2 3 NGHIÊN CỨU FASHIONMARKETING QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI NGHIÊN CỨU Contents
1. NGHIÊN CỨU FASHION MARKETING 1.1 Kháiniệm Làquátrình _________ và_________ cóhệthốngcácthông tin (dữliệu) vềcácvấnđềliênquanđếnhoạtđộng___________________ thuthập phântích Fashion Marketing
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH B A KHÁCH HÀNG C XU HƯỚNG ? D BẢN THÂN MÔI TRƯỜNG E 1. NGHIÊN CỨU FASHION MARKETING 1.2 Mụctiêuvà ý nghĩa
5 4 3 2 1 2. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU Báo cáo kết quả Xử lý thông tin Thu thập thông tin Lập kế hoạch Xác định mục tiêu
3. TRIỂN KHAI NGHIÊN CỨU YÊU CẦU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH KHÁCH HÀNG . Chi tiết xem mục WebQuest trên: maidesigner.webnode.vn
GV: ThS. NguyễnThanh Mai TIÊU DÙNG THỜI TRANG
Phần 4: Tiêudùngthờitrang 4.1 Kháiniệmvàphânloạinhucầu 4.2 Hành vi tiêudùng 4.3 Yếutốảnhhưởng
4.1 Kháiniệmvàphânloạinhucầu Marketing hướngtớithỏamãn ______củathịtrường. Vì ______ chínhlàđộnglựcthôithúc con ngườihànhđộngnóichungvà _______ nóiriêng nhucầu nhucầu tiêudùng
4.1 Kháiniệmvàphânloại • Thápnhucầu Nhucầuxãhội Nhucầu an toàn Nhucầutựnhiên Nhucầuđượctôntrọng Nhucầutựkhẳngđịnhmình
5 4 3 2 1 4.1 Kháiniệmvàphânloạinhucầu • Thápnhucầu Nhucầutựkhẳngđịnhmình Nhucầuđượctôntrọng Nhucầuxãhội Nhucầu an toàn Nhucầutựnhiên
4.1 Kháiniệmvàphânloạinhucầu Phânloạinhucầutheo_____________ và ___________________: • Cầuâm • Khôngcócầu • Cầutiềmtàng • Cầusuygiảm • Cầukhôngđềutheothờigian • Cầuđầyđủ • Cầuvượtcung • Cầukhônglànhmạnh mứcđộnhucầu nhiệmvụcủa Marketing
4.2 Hành vi tiêudùng Là toàn bộ hành động mà người ________ bộc lộ ra trong quá trình điều tra,mua sắm, sử dụng, đánh giá hàng hóa và dịch vụ nhằm thỏa mãn _______ của họ. tiêudùng nhucầu
4.2 Hành vi tiêudùng Môhìnhhành vi tiêudùng Cácyếutố kíchthích Ý thức NTD Phảnứng NTD • Lựachọn sp • Lựachọnsốlượng • Lựachọnthươnghiệu • Lựachọnphươngthứcmua Đặctính NTD Nhậnthức NTD • Giácả • Sảnphẩm • Phânphối • Xúctiến • Môitrường
4.3 Yếutốảnhhưởng • Vănhóa (bảnsắc, truyềnthống, thóiquen…) • Xãhội (giaitầng, đẳngcấp, địavị, tôngiáo…) • Tínhchấtcánhân (tuổi, tìnhtrạngkinhtế, nghềnghiệp, lốisống…) • Tâmlý (độngcơ, tri giác, lĩnhhội, niềm tin, tháiđộ…)