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ZESPRI 2010 合作企劃

ZESPRI 2010 合作企劃. 【 關於優學網 】. 精準，再創 新 商機. ‧ 眾頻道： 8000 萬 PV / 月. ‧ 單日平均登入人次： 15 萬 人. 6-15 歲學生族群 (80%). ‧ 單日平均使用時間： 15 分鐘. ‧ 會員數： 100 萬人. 老師族群 (10%). 家長族群 (10%). ‧ 班網使用數： 5 萬 個. ‧ 部落格使用數： 30 萬 個. ‧ 國小市佔率 80% ( 全國約 2,651 所 ). ‧ 國中市佔率 42% ( 全國約 740 所 ). 使用者分析. 整體使用者年齡分布.

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Presentation Transcript

  1. ZESPRI 2010合作企劃

  2. 【關於優學網】

  3. 精準，再創新商機 ‧眾頻道：8000萬 PV / 月 ‧單日平均登入人次： 15萬 人 6-15歲學生族群(80%) ‧單日平均使用時間： 15 分鐘 ‧會員數：100 萬人 老師族群(10%) 家長族群(10%) ‧班網使用數：5 萬 個 ‧部落格使用數：30 萬 個 ‧國小市佔率 80% (全國約2,651所) ‧國中市佔率 42% (全國約740所)

  4. 使用者分析 整體使用者年齡分布 約76萬6~15歲學生族群年級分布 6~15歲男女比例 26~45歲以上男女比例

  5. 吞世代來了！ 「吞世代」（Tweens）是由teens與weens組成。前者是指青少年，後者原字是「weenybopper」，形容穿著時髦、迷戀流行音樂的小孩。 每年全球在他們手上花出的金錢達3,000億美元。在台灣，吞世代每年的消費力高達新台幣1,200多億元，而大陸地區吞世代實力更是毫不遜色，6個大人供養1個小皇帝，每年零用錢總數達到人民幣2,430多億元。 《人小錢大吞世代》一書寫到，大人當家，吞世代做主。吞世代1年從他們手中直接花掉的金額達3,000億美元，而他們影響所及的各項消費達1兆8,800億美元，因為他們有影響力左右著父母60%的消費決定。 台灣兒福聯盟2004年4月1日公佈的「台灣地區兒童家庭生活狀況調查報告」中指出，台灣8成以上的孩子每個月零用錢是在新台幣500元以下，500-1,000元的佔1成左右，雖然多數兒童零用錢不高，但是因他們而產生的每個月花費卻相當可觀。 根據東方線上股份有限公司統計，台灣新一代年輕消費族群個每個月開銷，13歲的小朋友平均每個月的花費是新台幣3,951元，並隨著年紀的增加而逐漸增加。台灣內政部統計處統計，2004年台灣8-14歲兒童約有260萬人，以每個人每月平均花費新台幣4,000元計算，一年就有新台幣1,248億元商機。 文字出處： 書名《人小錢大吞世代》

  6. 台灣上網人口創新高 國中小99.7%會用電腦 全台已有550萬戶家庭可以在家上網，粗估目前上網人口已達1,260萬人，而國中小學童更有高達99.7%曾使用電腦，顯示台灣在提升數位能力上已有顯著的效果。 據調查顯示，台灣家戶連網率達74.5%，平均每戶擁有1.51台電腦，上網人口1,260萬人。負責調查的聯合行銷研究公司副總經理周祖誠表示，上網人口得以突破瓶頸原因，主要是41到60歲的中年民眾上網人口增加。 吞世代為一群由網路養大的孩子，報告指出，台灣地區國中小學生幾乎人人會電腦，小朋友平均7.9歲（約小學3年級）就開始接觸電腦，目前已高達99.7%曾使用電腦。國中小學生使用電腦最主要的目的是休閒，其中線上遊戲佔70.4%為最大宗，其次為上網找資料和寫作業為64.6%，下載音樂和軟體為62.1%，玩電腦遊戲為60.3%。 文字出處：行政院研考會2005年調查

  7. 【優學網活動提案】

  8. 整體規劃 肥滋滋魔王長期統治了優學網 使得小朋友們有偏食問題 偏愛高熱量的食物，青菜攝取量不足 讓小朋友們變成了小胖子及小胖妞 不僅抵抗力差，也容易便秘 上課注意力不集中、情緒低落或脾氣暴躁 有一天……ZESPRI活力小子來到了優學網 決定要幫優學網的小朋友對抗肥滋滋魔王找回健康與活力 故事就這樣開始了………………

  9. 整體規劃

  10. 活動企劃 整體時程表 5/3~5/30(一個月) 5/31~9/30(四個月) 6/1~6/30(一個月) 9/1~9/30(一個月)

  11. 活動企劃 (活動一)轉職所打怪 【遊戲概念】 轉職所－打怪專區 每天限5次打怪機會 【ZESPRI活力小子 打擊肥滋滋魔王】 根據報導若沒有定時吃蔬菜水果容易肥胖、糖尿病、癌症..等等產生，這些都是長期累積造成的，因為沒有立即感覺所以被稱為「無形殺手」 透過優學網轉職所『打怪專區』以『對抗怪物』的概念與『對抗病菌』相互連結 小朋友進行打擊前，必須到各個班網吃到「三份蔬菜及兩顆奇異果」，才能 增強抵抗力打敗肥滋滋魔王，以「一天兩顆奇異果」產品概念達到品牌宣傳

  12. 活動企劃 (活動一)轉職所打怪 【打怪畫面示意】 【打擊前】 到班網吃到「三份蔬菜兩顆奇異果」增強抵抗力 <動態畫面> 【打擊中】 利用奇異果的五大營養成分 當作武器攻擊病菌 【打擊後】 成功打敗肥滋滋魔王

  13. 活動企劃 (形象置入)班網首頁說明 班級網頁 今天星期一 一起吃ZESPRI 每週一為ZESPRI水果日 　5-9月期間，每到了星期一就會自動跳出「奇異果營養活力小子」提醒吃奇異果 選擇星期一為ZESPRI水果日的原因: 1.星期一是展開活力的第一天，第一天就吃ZESPRI，一週都活力滿分。 2.星期”一”的尾音與ZESPRI的尾音相同，趣味好記。

  14. 活動企劃 (形象置入)班網行事曆說明 自動設定各班行事曆每週一記事 每週一為ZESPRI水果日 另於9/22中秋設定特殊內容 中秋烤肉吃ZESPRI 油膩少一點 深入生活軟性提醒

  15. 活動企劃 (形象置入)班網聯絡簿說明 自動設定各班聯絡簿每週一事項 每週一為ZESPRI水果日 另於9/22中秋設定特殊內容 中秋烤肉吃ZESPRI 油膩少一點 深入生活軟性提醒 每週一為ZESPRI水果日-記得吃奇異果

  16. 活動企劃 (活動二)與奇異果合照 會員只要到活動頁上傳自己與奇異果的合照便可幫班級累積積分，上傳一張可得兩分　　每人每天有三次上傳機會 上傳積分最高的前10名班級　可獲得獎品 (獎品建議：文具組/籃球/課外讀物 北部班級可申請奇異果人到班級頒獎) 透過班網形象及第一階段的活動，老師、學生對於ZESPRI已經留下深刻印象，發表上傳照片可得獎品更能引起迴響 活動頁 照片呈現處 系統可判定照片不重複

  17. 活動企劃 (活動三)吃正牌ZESPRI奇異果 遊戲限時60秒 畫面前方隨機出現「ZESPRI奇異果」 及「大陸奇異果」小朋友使用鍵盤的 左右鍵控制方向吃到「ZESPRI奇異果」 可得到一分，吃到大陸奇異果則扣一分 (每人每天可玩五次，遊戲方式依當時情形為主) 透過趣味遊戲傳達，正牌ZESPRI 與其他品牌不同的地方 為動態flash遊戲，項細頁面依照實際設計時調整

  18. 活動細項 合作內容 (詳細執行時間視實際狀況而定，製作籌備期預估需2~3周)

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