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Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives

Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives. Sébastien Billard (sebastien.billard@relevanttraffic.com) - www.relevanttraffic.fr. Le SEO au cœur du search marketing.

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Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives

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  1. Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives Sébastien Billard (sebastien.billard@relevanttraffic.com) - www.relevanttraffic.fr

  2. Le SEO au cœur du search marketing • Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

  3. Quelques chiffres… • 26,5 millions d'internautes en France, soit un pénétration de presque 54% (Ipsos media, décembre 2006) • 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente (Ipsos media, décembre 2006) • La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006) • Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne • 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)

  4. Le référencement en 2008, c'est… Coté moteurs • Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998. • Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web. Coté éditeurs et référenceurs • Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité • Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%)

  5. Un marché hyper-concentré • Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent :

  6. Les fondamentaux du référencement • L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche :

  7. A quelles évolutions s'attendre ?

  8. Affirmation de la recherche universelle… +

  9. ...d'où de nouveaux leviers à exploiter Local Business Center Images Videos Actualités

  10. Un Google toujours hégémonique…

  11. Toujours beaucoup de bruit… • La fin du référencement est proche ! • Le PageRank est mort ! • Google indexe le Flash ! • Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne ! • La personnalisation des résultats • L'avènement du "Google killer"

  12. En résumé… • Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines • Les fondamentaux du référencement demeurent • Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence.

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