Иволжатова Екатерина Директор АйТи центр 07 апреля 2011

1. Иволжатова Екатерина Директор АйТи центр 07 апреля 2011

2. Сегодня в меню: Подбор ключевых слов. Ключевые внутренние факторы ранжирования страницы. Оптимизация внешних факторов. Анализ продвижения конкурентов. Продвижение по низкочастотным запросам. Как делать выводы? P.S. Самый важный совет. Слайд 2

3. SEO (search engine optimization) или поисковая оптимизация это комплекс мердля поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. О чем это мы? Выше позиция→чаще кликают→больше покупателей→больше $$$ Слайд 3

4. Комплекс SEO мероприятий Слайд 4

5. Статистика собственного сайта Статистика Live Internet (анализ конкурентов, запросы ведущие к ним на сайт) Подбор слов Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/) Подбор слов Google (http://www.google.ru/insights/search/) Подбор слов Рамблера (http://adstat.rambler.ru/wrds/) Как подобрать поисковые запросы? Слайд 5

6. Первый инструмент партизана http://wordstat.yandex.ru Слайд 6

7. Составляем семантическое ядро • При выборе ключевых слов обращаем • внимание на количество показов! • по транзакционным и низкочастотным запросам • больше конверсия. Слайд 7

8. Запросы и конверсия Продвигать конкретный товар с точки зрения конверсии эффективнее чем товарную категорию Слайд 8

9. Имиджевая реклама Продуктовая реклама Торговая реклама Торговое предложение Ставка ниже CTR выше Конверсия выше Показатель качества выше Слайд 9

10. Риск нецелевых покупателей Слайд 10

11. Даешь каждому запросу по страничке! Слайд 11

12. Внутренние факторы, влияющие на релевантность странице целевому запросу, это: Оптимизируем – внутренние факторы • текст на сайте! • мета-теги • заголовки • текстовый контент • подписи к картинкам • и ссылкам • внутренняя • ссылочная масса • «правильный» • html-код Слайд 12

13. Ключевые факторы ранжирования страницы Метатеги keywords — поисковые фразы и слова, которые вы предлагаете поисковой Системе. description — короткое описания содержания данной конкретной страницы сайта. 2 1 Заголовок окна браузера (<TITLE>) Базовый заголовок страницы (<H1>)(Н2..Н6)< H1>Самый большой заголовок</H1> 3 Параграфы (<p>) 600-800 символов с 2-4 вхождениями ключевого слова 4 Слайд 13

14. Закрепляем на примерах :-)

15. Как продвигать товар   ”Видеопроектор Epson EH-TW450” TITLE: Видеопроекторы в ЗЮЗЕ по низким ценам – большой выбор, скидки, продажа в кредит. Вы можете купить Видеопроекторы в магазинах города Волгограда или заказать в интернет-магазине ЗЮЗЯ с доставкой на дом. Description: Выгодные цены на Видеопроекторы в сети магазинов бытовой техники и электроники города Волгограда и интернет-магазине ЗЮЗЯ. Заказ товаров по телефону (8442) 33-44-55. Keywords:Видеопроекторы, Видеопроекторы купить, Видеопроекторы цена, Видеопроекторы продажа, Видеопроекторы заказ, Видеопроекторы доставка, Видеопроекторы выбор. H1..(H4): Видеопроектор для домашнего кинотеатра Epson EH-TW450 <p>: Построение домашнего кинотеатрас использованием видеопроектора  Epson EH-TW450 позволяет создать дома атмосферу, максимально приближеннуюк Слайд 15

16. Что должна содержать карточка товара? ↑Все вышеперечисленное + максимум полезной пользователю информации для скорейшей конвертации трафика в продажу ОбзорОтзывыСпецификацияКомментарииИнструкцияetc… Слайд 16

17. Волшебный SEO-модуль в 1С-Битрикс Кнопка SEO оптимизация При авторизации с соответствующими правами SEO-модуль объединяет в едином интерфейсе всю информацию, которая нужна для поисковой оптимизации контента, и пользователь тут же может вызвать необходимые диалоги и произвести изменения.  Слайд 17

18. Пишите заголовки страниц (title), иначе… Шансы в ТОП-10 :-( Слайд 18

19. Не следует использовать и продвигать адреса С кириллицей в URL, типа http://www.site.ru/2011/%D0%B7%D0%BE%D1%80%D0%B1%D1%8B/ http://www.site.ru/2011/зорбы/ Версии для печати http://www.site.ru/?print=yes URL с идентификаторами сессий http://www.site.ru/?pressID=6674 URL длиной более, чем 100 символов http://www.site_na_samopisnom_cms.ru/m.cgi?0fe7Lf96_6X__YnUkFQbBv3Y2qRHsFKte6U$cftzpPLpN9ON$j OW3oqA0$1KTNIMNp$N4nmSb$_xwmrctas9z338Za Слайд 19

20. Оптимизируем – внешние факторы Если после нескольких апдейтов внутренняя оптимизация не дала результата… Апдейт  — обновление базы данных поисковой системы Наращиваем внешнюю ссылочную массу! Источники ссылок: Биржи ссылок Биржи статей Сайты партнеров Каталоги → Слайд 20

21. Оптимизируем – внешние факторы • Размещая ссылку обращаем внимание на сайт донор и анкор. • Анкор  — текст ссылки, расположенный между открывающим и закрывающим тегами <a> и </a>.  • Хороший донор • содержит тематический контент . • имеет высокие ТИЦ и PR(смотрим среднюю температуру по больнице). • имеет не более 5-10 внешних ссылок (чем меньше, тем лучше). • размещает наш анкор не далеко от главной страницы. • зарегистрирован в Яндекс.Каталог, DMOZ. http://be1.ru/stat/ анализируем донора. • Хороший анкор • содержит точное вхождение ключевого слова. Слайд 21

22. Позиции растут, но нет продаж!Что делать? Слайд 22

23. Будьте осведомлённей конкурентов Вы можете назвать кто ваши основные конкуренты По каким ключевым словам они продвигают магазины Кто из них находится выше по ключевым запросам Кто размещает контекстную рекламу, или использует Яндекс.Маркет Слайд 23

24. Проследите за действиями конкурентов Сделайте выводы Где поляна не выщипана, где зелёная трава для продвижения. • Изучите • поиск • (учитывайте региональную привязку!) • Выделите запросы. • Выделите конкурентов. • Отметьте для себя запросы, по • которым видны конкуренты, но • которых нет в вашем списке. • Творчески расширьте список • запросов. • Оцените число запросов и стоимость. • Посмотрите позиции по полному • списку запросов. Слайд 24

25. Продвижение магазинапо низкочастотным запросам

26. Продвижение магазинапо низкочастотным запросам • Выберите ключевые слова. • Убедитесь, что их ищут и что они релевантные странице. • Добавьте текст, содержащий каждое ключевое слово • 2 и более раза. • Получите/купите ссылки ссылки должны содержать в анкоре ключевые слова, и вести строго на выбранную страницу. Повторить для каждой продвигаемой страницы (товара или категории, если товаров много) Слайд 26

27. Продвижение магазинапо низкочастотным запросам Делайте акцент на большом разнообразии ключевых фраз. Найдите свою нишу в поисковой выдачи по низкочастотным и слабо конкурентным запросам. Слайд 27

28. У нас: • от 400 руб./запрос • от 7тыс./мес • Факторы влияющие на цену: • количество запросов и их частотность • конкуренция в отрасли • стратегия продвижения SEO на аутсорс –цена вопроса Компаниям имеющим негативный опытпродвижения — спец.условиядо конца апреля! Слайд 28

29. P.S.

30. Вперед! Не почивайте на лаврах после запуска! Меняйтесь и улучшайтесь – и будете на плаву. Сайт – не статичная «вещь в себе», он нуждается в постоянном улучшении: контента, бизнес-процессов с ним связанных, рекламы и многого другого. Слайд 30

31. Екатерина Иволжатова 8(927)510-31-02 www.ircit.ru advertcenter.ru ekaterina@ircit.ru 550-612-086 AdvertCenter Мы в соцсетях, присоединяйтесь! http://www.facebook.com/ircit http://twitter.com/ircit http://vkontakte.ru/ircit Bedigital! Слайд 31

32. ПРИЛОЖЕНИЕ Слайд 32

33. Как прогнозировать трафик ? • Трафик по семантическому ядру • = • общее количество показов в поисковике • X • CTR для ТОП? • - • поисковая накрутка • + • трафик с других поисковиков Слайд 33

34. Как пустить поискового робота на сайт? Robots.txt – Инструкции для поисковой системы User-Agent: *Disallow: /script/ Host: www.vash_site.ru User-Agent: yandex StackRambler aport googlebot * = Все Проверить отсутствиеDisallow: / см. http://robotstxt.org.ru/ Слайд 34

35. Как пустить поискового робота на сайт? Добавить сайт в поисковую систему самостоятельно Яндекс webmaster.yandex.ru/addurl.xml RAMBLER robot.rambler.ru/cgi-bin/addsite.cgi Google google.ru/addurl Поиск@mail.ru go.mail.ru/addurl Слайд 35