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題目：捷安特 GIANT

題目：捷安特 GIANT. GIANT. 壹、 前言 ㄧ、研究背景與目的 二、研究方向. GIANT. 貳、文獻探討 一、文獻來源 二、閱讀文獻整合相關資訊. GIANT. 參、報告內容 ㄧ、 巨大的「創意重鎮」、「創新價 值」、「當地生根」 二、 巨大的行銷策略與市場的拓展 三、最佳總合價值. GIANT.

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題目：捷安特 GIANT

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Presentation Transcript

  1. 題目：捷安特 GIANT

  2. GIANT 壹、前言ㄧ、研究背景與目的二、研究方向 GIANT

  3. 貳、文獻探討一、文獻來源二、閱讀文獻整合相關資訊貳、文獻探討一、文獻來源二、閱讀文獻整合相關資訊 GIANT

  4. 參、報告內容ㄧ、巨大的「創意重鎮」、「創新價 值」、「當地生根」二、巨大的行銷策略與市場的拓展三、最佳總合價值 GIANT

  5. 創意重鎮─「賦予自行車新生命，推動休閒新文化」的理念1.不斷改善製造流程，監控每一個生產環節，成就工藝之美。 2.迅速研發產品，提升技術與規模，成為國際知名品牌委託製造的 不二選擇。 3.推動自行車休閒新文化的理念： ‧舉辦大型國際性比賽及單車活動‧成立捷安特自由車及登山車隊 ‧成立財團法人捷安特體育基金會 ‧設置體育獎學金、興建賽車場 ‧贊助各項健康公益活動 GIANT

  6. 創新價值─力求產品多樣化，以契合不同消費族群的多元化的 需求與整體價值上的改良創新。1.撥用定額資金投入研究發展，追求更多的研發成果為最終目標。2.創新運用輕質的碳纖維複合材料，不斷在騎乘者之舒適感、車體性 能與整體價值進行改良創新。3.領先業界，成功研發電能驅動自行車─Lafree電動智行車，代替汽 油驅動車的運用，減少全球廢氣污染與噪音公害，整體提升世人生 活品質。 GIANT

  7. 當地生根─全球品牌、當地深根、人性關懷1.代工需求與日俱增，歐盟市場快速成長。2.當地生產，當地行銷公司團隊營運。 3.一地購車，全球服務。4.捕捉流行、時尚趨勢資訊，滿足多元商品及科技 需求。5.【寰宇品牌，GIANT】 GIANT

  8. 全球產銷分析 資料來源：ITIS、玉山證券研究員整理

  9. 1996~2001年全球主要自行車生產國年生產量與保有量表 單位：萬台 GIANT 資料來源：ITIS、玉山證券研究員整理

  10. 最佳總合價值 每當，一款貼「GIANT」標籤的巨大產品公諸於世的時候，巨大傳送到消費者手中全是“最佳總合價值（Total Best Value）” 的科技精品，讓全球消費者享有國際品質認證的最優質產品。 GIANT品牌形象定位於〝科技的、創新的、流行的、功能的與最佳總合價值〞。 GIANT

  11. 肆、結論與建議ㄧ、結論二、建議 GIANT

  12. 建議 結論 GIANT ‧產品策略非以量取勝而 轉為以質取勝 ‧建立自有品牌創造附加價值 ‧發展關鍵零組件 ‧掌握國際行銷通路 ‧加強專利研發及掌握產品趨勢脈動 資料來源：http://www.giant-bicycle.com/tw/ GIANT

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