122 - Katedra ekonomiky a řízení ve stavebnictví Teorie řízení

1. 122 - Katedra ekonomiky a řízení ve stavebnictvíTeorie řízení

2. Philipkotler Obsah: • Životopis • Ocenění • Publikace • Marketing od "A" do „Z" • Marketing management • Marketing v otázkách a odpovědích • Definice Marketingu podle PhilipaKotler • Současnost

3. životopis • Narozen v Chicagu 27.5.1931 • Studoval na DePaul Univerzity 1948-1950 • Na Chicagské univerzitě studoval ekonomii, kde získal titul Master • Doktorát z ekonomie získal na Massachusettském technologickém institutu • Postdoktorandské studium matematiky a behaviorálních věd absolvoval na Harvardově, resp. Na Chicagské univerzitě

4. Ocenění • cena Distinguished Marketing EducatorAward • cena Marketing Excellence • titul Leader in Marketing Thought • cena Alpha Kappa Psi • cena S.C. Johnson & Son • cena Paula D. Converse • cena StuartaHendersonaBritta • cena za přínos pro rozvoj teorie marketingu v oblasti zdravotnictví

5. Publikace české publikace • 10 smrtelných marketingových hříchů (Grada, 2004) • Chaotika (ComputerPress, 2009) • Inovativní marketing (Grada, 2004) • Marketing (Grada, 2003) • Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu (Grada, 2008) • Marketing management (Grada, 2007) • Marketing od A do Z (Management Press, 2003) • Marketing podle Kotlera (Management Press, 2006) • Marketing v otázkách a odpovědích (ComputerPress, 2005) • Marketing v pohybu (Management Press, 2007) • Moderní marketing (Grada, 2007)

6. Marketing od „a“ do „z“ • 80 nejdůležitějších marketingových pojmů, koncepcí a principů • zmiňuje význam marketingu v současné době • problematika konkurence

7. Marketing management • v každém novém vydání jsou aktualizované statistiky a uvedeny nové trendy a vývoj v prostředí • rozšiřuje diskusi o strategickém marketingu • uvádí příklady tvůrčího myšlení společnosti, zaměřeného na trh a zákazníka • popisuje rostoucí využívání nových technologií při zlepšování marketingového plánování a výkonu

8. Marketing v otázkách a odpovědích • srozumitelné odpovědi na základní marketingové otázky • Kdy se marketing objevil poprvé? - již za Adama a Evy - v 1. polovině 20. století v USA • Je reklama tou hlavní cestou jak vybudovat značku? - nejdůležitější je komunikace a propagace - image netvoří pouze reklama, ale i další zdroje

9. Marketing v otázkách a odpovědích • Která média (noviny, časopisy, televize, rádio, internet) budou v příštích letech přitahovat nejvíce zadavatelů reklam? - odhad vlivu v následujících letech - vliv novin a televize klesne - růst vlivu rádia, billboardů a časopisů - značný růst vlivu internetu

10. Definice Marketingu podle PhilipaKotlera „Marketing je společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny hodnotných výrobku s ostatními.“ • marketing je výzkum trhu za účelem uvedení produktu ve vhodný čas a za vhodnou cenu • u stávajících produktů zvýšení prodejnosti

11. současnost • poradce nadnárodních firem v oblasti ekonomických a marketingových principů ke zvýšení konkurenceschopnosti • semináře a intenzivní přednášková turné • elektronický marketing

12. Děkujeme za pozornost Petra Škrteľová Tomáš Krupička Petr Mlejnek