slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Hargitai Lilla

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 44

Hargitai Lilla - PowerPoint PPT Presentation


  • 69 Views
  • Uploaded on

Hargitai Lilla. Hogyan szerepel az 50+ korosztály a reklámokban?. „Consumer is not stupid. ► Consumer is your wife .”. „Consumer is not stupid. ► Consumer is your M UM .”. Consumer is your MUM!. Így gondolja-e ezt Magyarországon a reklámozó és a marketingszakma? ►Nem.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Hargitai Lilla' - walden


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Hargitai Lilla

Hogyan szerepel az 50+ korosztály a reklámokban?

slide2

„Consumer is not stupid.

► Consumer is your wife.”

slide3

„Consumer is not stupid.

► Consumer is your MUM.”

slide4

Consumer is your MUM!

Így gondolja-e ezt Magyarországon a reklámozó és a marketingszakma?

►Nem.

slide5

50+ a magyar reklámokban

Milyen képet kapunk a hazai 50+ korosztályról, ha megvizsgáljuk a hazai reklámokat?

slide6

100 reklámból hányban szerepelnek 50 év felettiek?

►Összesen 6-ban.

/Forrás: TNS Media Intelligence/

slide7

Milyen arányban szólítják meg a reklámok az 50 felettieket (is)?

►25, a termék jellege alapján

/Forrás: TNS Media Intelligence/

slide8

Milyen termékcsoportoknál látunk ötven feletti embereket?

biztosítás, életjáradék

gyógyszeripar

kozmetikai szerek, szépségápolás

üzlethálózat, kereskedelmi egység

slide10

EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció

„50 felett nem öreg az ember”

„50 felett előjönnek a betegségek, de ez nem befolyásolja életvitelünket”

„50 év feletti: ruganyos, ugrál, sportol, szép ősz hajú, mosolygós, nem öregszik /a bőre/,

- sztereotípiák

slide12

EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció

„50 felett nem öreg az ember”

„50 felett előjönnek a betegségek, de ez nem befolyásolja életvitelünket”

„50 év feletti: ruganyos, ugrál, sportol, szép ősz hajú, mosolygós, nem öregszik /a bőre/,

- sztereotípiák

slide16

Gerilla, ambient, stb.

A közterületi, az ambient és a gerilla-reklámok például őket is megszólítják:

slide21

Előny?

Előny idősebbnek lenni?

slide23

Milyennek látjuk az 50+ korosztályt?

A televízió-reklámok alapján: nem előnyös ma 50+

korosztályhoz tartozni.

Mert milyenek is az idős emberek, ahogy a reklámban látjuk őket?

slide26

Akkor miért nem születnek hús-vér embereknek szóló hirdetések?

Egyáltalán milyen az 50+?

slide27

Egy biztos: nem homogén társadalmi csoport.

+ egy biztos: az 50+ tabu a médiában, de még inkább tabu a reklámban.

Rossz hír: Az 50+ tabu a társadalomban.

slide28

Még rosszabb hír:

Az 50+ sztereotíp ábrázolása negatív hatással van az idősek megítélésére, ezért még kárt is okoz.

slide29

„A médiumok meghatározott képpel rendelkeznek a közönségük igényeiről, és a piaci verseny miatt mindent megtesznek azért, hogy ezt kielégítsék. A gond csupán az, hogy ezek nem felmérésen alapuló feltevések. A szubjektív előfeltevések alapján szerkesztett hír- és műsorkínálat így teremti meg előbb-utóbb az igényt maga iránt, vagyis egyfajta önbeteljesítő jóslatként működik.”

slide30

Ha az 50+ mos, utazik, építkezik, iszik üdítőt, alkoholt, vásárol ételt és kocsit, miért nem törődünk vele?

slide31

Az 50+ korosztályt mélyen érintő témák tabunak számítanak a magyar társadalomban.

Miért nem beszélünk arról, ami fontos egy 50 fölötti embernek?

slide32

A valóság…

  • 50+
  • Néha elfog a félelem, hogy rosszul élek.
  • - Egyre többet gondolok a gyerekkoromra, éjjel a nagyapámmal álmodom.
  • - Nem elég kihagyni egy vacsit, hogy leadjak egy kilót.
  • - Nincs olyan nap, hogy valamim ne fájna.
slide33

A valóság…

  • - Ijesztő, hogy a gyerekeim hogy távolodnak, pedig igyekeztem jól csinálni mindent.
  • - Milyen érzés fogatlanul, vagy épp protézissel csókolózni?
  • Foglalkoztat, hogy sikeres életet éltem-e, s hogy a „siker” miért: pénz, karrier, hírnév és nem a boldogság?
slide34

Humor?

Az 50+ korosztály érti a humort?

Hát persze.

Az időskor fogyatékosság?

Nem, természetes állapot.

De azért nevethetünk a nehézségeken.

slide35

Öregkori nyavalyák?

Az idősebbek néha meglepő dolgokat csinálnak?

Mutassuk be, hogy tudjuk, és ilyennek szeretjük őket!

slide37

Új célcsoport?

Új célcsoport-e az 50+?

Nem, hisz körülöttünk élnek, vásárolnak, fogyasztanak az ötven év felettiek.

slide39

Tanulságok

  • Magyar Fogyasztó 50+ konferencia tanulságai?
  • Figyeljünk oda a kommunikáció megalkotásakor az 50+ igényeire is
  • A nyelv, amit használunk releváns legyen számukra, de legalábbis ne sértő.
slide40

Tanulságok (folyt)…

Minden erős márka mögött egy erős személyiség áll, akinek a márka értékeiről víziója van és azt konzekvensen képviseli.

Férjen bele az 50+ korosztály a vízióba.

Férjen bele az magyar 50+ korosztály ismerete a vízióba.

slide41

Tanulságok (folyt)…

Reklám:

Az eladás művészete

Társadalmilag hasznos üzenetekkel – felelős cselekvés

Csak jelezzük feléjük, hogy ismerjük őket sokféleségükben és kacsintsunk össze velük!

slide42

Tanulságok (folyt)…

Az idősebb emberek már bizonyos „meccseken” túl vannak?

Bizonyítsuk be, hogy értjük:

ad