Hargitai Lilla

1. Hargitai Lilla Hogyan szerepel az 50+ korosztály a reklámokban?

2. „Consumer is not stupid. ► Consumer is your wife.”

3. „Consumer is not stupid. ► Consumer is your MUM.”

4. Consumer is your MUM! Így gondolja-e ezt Magyarországon a reklámozó és a marketingszakma? ►Nem.

5. 50+ a magyar reklámokban Milyen képet kapunk a hazai 50+ korosztályról, ha megvizsgáljuk a hazai reklámokat?

6. 100 reklámból hányban szerepelnek 50 év felettiek? ►Összesen 6-ban. /Forrás: TNS Media Intelligence/

7. Milyen arányban szólítják meg a reklámok az 50 felettieket (is)? ►25, a termék jellege alapján /Forrás: TNS Media Intelligence/

8. Milyen termékcsoportoknál látunk ötven feletti embereket? biztosítás, életjáradék gyógyszeripar kozmetikai szerek, szépségápolás üzlethálózat, kereskedelmi egység

9. Milyen képet fest a magyar reklám az 50 éven felüliekről?

10. EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció „50 felett nem öreg az ember” „50 felett előjönnek a betegségek, de ez nem befolyásolja életvitelünket” „50 év feletti: ruganyos, ugrál, sportol, szép ősz hajú, mosolygós, nem öregszik /a bőre/, - sztereotípiák

11. EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció

12. EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció „50 felett nem öreg az ember” „50 felett előjönnek a betegségek, de ez nem befolyásolja életvitelünket” „50 év feletti: ruganyos, ugrál, sportol, szép ősz hajú, mosolygós, nem öregszik /a bőre/, - sztereotípiák

13. EGÉSZSÉGHÁZ - koncepció

14. SZTK - koncepció

15. SZTK - koncepció

16. Gerilla, ambient, stb. A közterületi, az ambient és a gerilla-reklámok például őket is megszólítják:

21. Előny? Előny idősebbnek lenni?

23. Milyennek látjuk az 50+ korosztályt? A televízió-reklámok alapján: nem előnyös ma 50+ korosztályhoz tartozni. Mert milyenek is az idős emberek, ahogy a reklámban látjuk őket?

25. A reklámok hatása? Létezik.

26. Akkor miért nem születnek hús-vér embereknek szóló hirdetések? Egyáltalán milyen az 50+?

27. Egy biztos: nem homogén társadalmi csoport. + egy biztos: az 50+ tabu a médiában, de még inkább tabu a reklámban. Rossz hír: Az 50+ tabu a társadalomban.

28. Még rosszabb hír: Az 50+ sztereotíp ábrázolása negatív hatással van az idősek megítélésére, ezért még kárt is okoz.

29. „A médiumok meghatározott képpel rendelkeznek a közönségük igényeiről, és a piaci verseny miatt mindent megtesznek azért, hogy ezt kielégítsék. A gond csupán az, hogy ezek nem felmérésen alapuló feltevések. A szubjektív előfeltevések alapján szerkesztett hír- és műsorkínálat így teremti meg előbb-utóbb az igényt maga iránt, vagyis egyfajta önbeteljesítő jóslatként működik.”

30. Ha az 50+ mos, utazik, építkezik, iszik üdítőt, alkoholt, vásárol ételt és kocsit, miért nem törődünk vele?

31. Az 50+ korosztályt mélyen érintő témák tabunak számítanak a magyar társadalomban. Miért nem beszélünk arról, ami fontos egy 50 fölötti embernek?

32. A valóság… • 50+ • Néha elfog a félelem, hogy rosszul élek. • - Egyre többet gondolok a gyerekkoromra, éjjel a nagyapámmal álmodom. • - Nem elég kihagyni egy vacsit, hogy leadjak egy kilót. • - Nincs olyan nap, hogy valamim ne fájna.

33. A valóság… • - Ijesztő, hogy a gyerekeim hogy távolodnak, pedig igyekeztem jól csinálni mindent. • - Milyen érzés fogatlanul, vagy épp protézissel csókolózni? • Foglalkoztat, hogy sikeres életet éltem-e, s hogy a „siker” miért: pénz, karrier, hírnév és nem a boldogság?

34. Humor? Az 50+ korosztály érti a humort? Hát persze. Az időskor fogyatékosság? Nem, természetes állapot. De azért nevethetünk a nehézségeken.

35. Öregkori nyavalyák? Az idősebbek néha meglepő dolgokat csinálnak? Mutassuk be, hogy tudjuk, és ilyennek szeretjük őket!

37. Új célcsoport? Új célcsoport-e az 50+? Nem, hisz körülöttünk élnek, vásárolnak, fogyasztanak az ötven év felettiek.

38. BIC filctoll

39. Tanulságok • Magyar Fogyasztó 50+ konferencia tanulságai? • Figyeljünk oda a kommunikáció megalkotásakor az 50+ igényeire is • A nyelv, amit használunk releváns legyen számukra, de legalábbis ne sértő.

40. Tanulságok (folyt)… Minden erős márka mögött egy erős személyiség áll, akinek a márka értékeiről víziója van és azt konzekvensen képviseli. Férjen bele az 50+ korosztály a vízióba. Férjen bele az magyar 50+ korosztály ismerete a vízióba.

41. Tanulságok (folyt)… Reklám: Az eladás művészete Társadalmilag hasznos üzenetekkel – felelős cselekvés Csak jelezzük feléjük, hogy ismerjük őket sokféleségükben és kacsintsunk össze velük!

42. Tanulságok (folyt)… Az idősebb emberek már bizonyos „meccseken” túl vannak? Bizonyítsuk be, hogy értjük:

43. SABRITAS CHIPS

44. Köszönöm a figyelmüket! Hargitai.Lilla@brandavenue.hu