TEORIE E CULTURE DELLA PUBBLICITA’ Lezione 10

1. TEORIE E CULTURE DELLA PUBBLICITA’ Lezione 10

2. I Format della Pubblicità audiovisiviva • 1. La Storia • Una narrazione con un inizio, uno sviluppo, una fine (anche sottintesi) • Si può anche dire: • C’è una situazione di partenza (Esistente) • Qualcuno fa succedere qualcosa (Evento) • L’accadere di qualcosa determina un cambiamento (Trasformazione)

3. Personaggio (ruolo importante) • Ambiente (ruolo di contorno)

4. 1984 • Inizio (sottinteso) • Un Paese è sottoposto a una dittatura nazional-socialista, vagamente ispirata al nazismo o al leninismo e impersonata nel Grande Fratello – simbolo dell’IBM e di Microsoft • Sviluppo • Una ragazza – simbolo di Macintosh – interrompe il dominio del Grande Fratello • Fine • I cittadini – simbolo degli utenti di personal computer – sono liberi

5. 1984 (segue) • Esistente: dominio Grande Fratello • Evento: ragazza distrugge schermo • Trasformazione: libertà

6. Levi’s Traino • Inizio • Uno yuppie e la sua ragazza sono in panne con la loro macchina • Sviluppo • Un ragazzo che indossa 501 li aiuta e ne approfitta per conquistare la ragazza • Fine • Il ragazzo, che sa come si vive e come ci si veste, rinuncia ai 501 ma conquista la ragazza

7. Levi’s Traino (segue) • Esistente: Ragazza legata a yuppie • Evento: Ragazzo aiuta • Trasformazione: Ragazza legata a ragazzo

8. Il consumatore potenziale c’è (identificazione) • Materialmente (Traino (personaggio) – 1984 (ambiente)) • O idealmente (Coke Rugby) • L’Azienda/Prodotto entra • nel ruolo di mezzo magico (Traino) • o di aiutante (1984) • e permette il raggiungimento dell’Oggetto che non è il prodotto ma il benefit

9. Le Storie • Molte diverse tipologie • Categorizzazione per verosimiglianza: • Reale (c’è in pubblicità?) • Verosimile (Levi’s traino) • Poco verosimile (Levi’s voodoo – Diesel Corea)

10. Levi’s Voodoo • Esistente: Lui tradisce una prima lei con una nuova • Evento: oppositore (stregona voodoo) cerca di impedire il tradimento – aiutante (Levi’s) la neutralizza • Trasformazione: Lui si mette con la nuova lei

11. Diesel Corea • Esistente: oppressione e miseria del Nord Corea • Evento: i ragazzi fuggono • Trasformazione: i ragazzi sono liberi

12. Le Storie • Molte diverse tipologie • Categorizzazione per verosimiglianza: • Reale (c’è in pubblicità?) • Verosimile (Levi’s traino) • Poco verosimile (Levi’s voodoo – Diesel Corea) • Inverosimile (1984 – Citroen portaerei – Diesel Little Rock)

13. Diesel Little Rock • Esistente: Un brutto spadroneggia nel paese • Evento: Il bello lo sfida • Trasformazione: Il brutto vince definitivamente

14. Le Storie • Molte diverse tipologie • Categorizzazione per verosimiglianza: • Reale (c’è in pubblicità?) • Verosimile (Levi’s traino) • Poco verosimile (Levi’s voodoo – Diesel Corea) • Inverosimile (1984 – Citroen portaerei – Diesel Little Rock) • Impossibile – Paradossale (No TV – Cane)

15. Aree contigue • Slice of Life (manca l’inizio e la fine – c’è poca trasformazione) • Kodak Yesterdays – Coke Rugby • Scenetta (molto condensata e con forte intonazione comica – ma c’è inizio – fine - trasformazione) • Alka Seltzer Mamma mia • Hamlet

16. Alka Seltzer • Esistente: Gli attori di spot sono costretti a mangiare • Evento: l’aiutante-mezzo magico Alka Seltzer fa digerire • Trasformazione: l’attore può continuare a recitare

17. Hamlet • Esistente: Il soggetto crede di fare qualcosa di positivo • Evento: l’oppositore (la sfortuna) glielo impedisce – intervento del mezzo magico (Hamlet) • Trasformazione: il soggetto raggiunge l’oggetto (happiness)

18. E’ utile • Avere un “establishing shot” • Chiudere con un accento forte