講題 : MICE 與會展

1. 講題: MICE與會展 普惠台灣負責人:曹和通博士 普惠台灣網頁:www.pp99.cc PP號:30001 skype: jacktsau1 qq: 572122548 email:jacktsau@yahoo.com.tw 電話:00886911246971 00886255910132 日期:2010年1月23日 (部份資料取材於台灣外貿協會培訓中心：林青青)

2. 簡 報 大 綱 • MICE產業簡介 • 展覽種類與特性

3. MICE產業簡介 M = Meeting (Corporate)會議 各類企業或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等 C= Conventions (Association) 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經濟團體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊, 以商討政策等, 使與會者同意共識而對及其成員召開之會議

4. False True MICE產業簡介 I= Incentives 獎勵旅遊 為達成企業或團體的目標，以及提升 鼓勵員工的表現，所舉辦的一種特殊 的旅遊經驗和集會的方式 The bigger the carrot, the better the motivation

5. MICE產業簡介 E = Exhibitions展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下，銷售者與採購者可以現場看樣，討論及下單購買

6. MICE產業簡介 E = Event 活動 • Mega events超大型活動─威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛知博覽會(通常有政府支持) • Special events –運動、節慶、文化活動、展覽、會議中活動等 • 商業活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產品發表會、晚會等

7. MICE產業簡介 • 平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍 • 平均每年成長率約為 8% 至 12% • 乘數效益：每花費1元可帶動相關產業9至15元經濟效益 • 美國：2004年MICE產業產值為1,223億美元， 提供170萬個就業機會 • 德國：德國每年舉辦約130項展覽，展覽參觀人 數達1027萬人，約190萬來自國外，展覽 總營業額約新台幣700億元

8. 展覽種類與特性 展覽定義 展：打開 覽：觀看 展覽：參展廠商將商品陳列以供買主觀看的一種交易活動 Trade Fair、Trade show、Exhibition、Exposition

9. 展覽種類與特性 • 展覽之魅力 • 全面銷售產品 • 縮短銷售流程 • 面對面接觸 • 實際評鑑展品 • 短時間可接觸到大量客戶 • 增進買賣雙方彼此情誼 • 整合行銷

10. 展覽種類與特性 • 展覽的要件 主辦單位 專業賣方 專業買方 展品 參展廠商 展期 參觀者 展地 綜合賣方 綜合買方 攤位裝潢業 週邊行業 意見領袖 公會領袖 展品運輸業 記者媒體 政治人物 學者專家 旅行業 顧問服務業

11. 展覽種類與特性 • 主辦單位： • 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請買方 • 負責單位:展覽公司或公協會 • 具備廣泛的產業知識 • 與產業公會保持緊密聯繫 • 持續與參展廠商及參觀者聯繫 • 對國際相關展覽發展情形之掌握 • 協辦單位:政府機關等輔助或資助單位

12. 展覽種類與特性 • 參展廠商目的： • 接單（既有產品、新產品） • 尋找新客戶 • 推出新產品 • 聯絡客戶感情 • 蒐集商情 • 業界動態、產品發展趨勢、買主反應、新觀念 • 維持知名度或建立形象 • 培訓員工（業務、行銷、研發、技術人員）

13. 展覽種類與特性 • 參觀者目的： • 尋找新產品 • 尋找新供應商 • 關心該產業發展 • 洽詢特定廠商或產品 • 參加研討會 • 準備採購 • 其他：尋找零件、經銷商…

14. 展覽種類 專業展:B to B 展覽會中同一產業之上、中游產品，包括原料、半成品、零件、成品、機器設備、製造技術等，無其它產業之產品展出之展覽 輔以專業研討會或新技術發表 限制參觀者資格 例如:醫療器材展、機械展、半導體展 綜合展:B to C 展覽會中包括許多產業甚至不限產業產品展出之展覽 不具辦單一專業展覽之規模，以多項單一展覽整合成綜合展覽。 參觀者資格無限制 例如:旅展、資訊月 展覽種類與特性

15. 外貿協會年度代表性展覽

16. 展覽種類與特性 • 展場空間 • 足夠高度的天花板： 一般以八米以上高度的天花板較具寬敞感，如進行二層攤位搭建亦不會有壓迫感 • 基本參展攤位數： 展覽館須提供基本展覽攤位數，一般標準攤位為3X3平方公尺，基本展覽攤位數約為300個至500個攤位 • 足夠的冷氣空調系統 • 順暢的貨車進出動線 • 地板載重達標準

17. 展覽種類與特性 • 展覽周邊服務業 • 進出場：運輸報關、卡車 • 安全：保全 • 清潔：清潔公司 • 裝潢：展覽裝潢、水電工程 • 電腦系統 • 公關：公關公司、廣告、媒體記者 • 餐飲：餐廳、便當 • 交通：飛機、陸地大眾交通工具、Taxi • 節目/視聽設備：開幕、演講、會議、表演、活動、摸彩、兌獎、宴會 • 旅遊服務：市區半日遊 • 其他：名牌、布旗、印刷、發傳單贈品

18. 簡 報 完 畢 敬 請 指 教