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ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. 1.- DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS 2.- RECOGIDA DE INFORMACIÓN (Metodología) 2.1.- DETERMINACIÓN DE LA FUENTES DE INFORMACIÓN: - PRIMARIAS - SECUNDARIAS 2.2.- DETERMINACIÓN DE MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

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ESTUDIO DE MERCADO

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Presentation Transcript

  1. ESTUDIO DE MERCADO

  2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN • 1.- DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS • 2.- RECOGIDA DE INFORMACIÓN (Metodología) • 2.1.- DETERMINACIÓN DE LA FUENTES DE INFORMACIÓN: • - PRIMARIAS • - SECUNDARIAS • 2.2.- DETERMINACIÓN DE MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN • CUANTITATIVOS (Encuestas, Panel, Ómnibus) • -CUALITATIVOS (Observación, Entrevista, Grupos) • 2.3.- TRABAJO DE CAMPO • 3.- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN • 4.- REDACCIÓN DE INFORME FINAL

  3. ANÁLISIS DEL ENTORNO

  4. MACROENTORNO

  5. MICROENTORNO

  6. FUENTES DE INFORMACIÓN

  7. Fuentes de Información Secundarias:Estudios de Organismos Públicos: • ·Encuesta de presupuestos familiares (EPF) • ·Contabilidad Regional de España • ·Renta Nacional de España y su Distribución Provincial • ·Índice de Precios al Consumo • ·Índice de Precios Industriales (y otros índices de precios) • ·Estadística de Ventas a Plazo • ·Efectos de Comercio devueltos e impagados • ·Encuesta de la Población Activa • ·Encuesta de Salarios en la Industria y los Servicios • ·Estadísticas de las Comunidades Autónomas • ·Estudios del Banco de España • ·Estudios de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación • ·Otros estudios sectoriales específicos • • Estudios del C.I.S.

  8. Fuentes de Información Secundarias:Estudios de Organismos Privados • ·• Bases de datos empresariales: • ·•Asnef-Equifax • Incresa • ·•Dun & Bradstreet • Interprés • ·•Informa • ·• Bases de datos empresariales: • ·•Anuario del Mercado Español • Anuario de Publicidad • ·•Anuario de la Distribución • Infoadex • ·•Anuario de Exportadores • Dirce • ·•Anuario de Economía y Finanzas de El País • ·• Paneles y Otros estudios periódicos privados (DYMPANEL, • ·Nielsen...) • • Estudios específicos realizados por asociaciones empresariales

  9. FUENTES INFORMACIÓN:AUTOMOCIÓN • ANFAC (Asociación Nacional de Fabricantes de Automóviles y Camiones) http://www.anfac.com/ • ASETRA (Asociación de Talleres de Madrid) http://www.asetramadrid.com/

  10. MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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