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PRESENTACIÓN ESTUDIO DE MERCADO

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PRESENTACIÓN ESTUDIO DE MERCADO. ESTUDIO DE MERCADO. El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de información relevante para apoyar la toma de decisiones.

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estudio de mercado
ESTUDIO DE MERCADO
  • El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de información relevante para apoyar la toma de decisiones.
  • El estudio de mercado sirve de ayuda para elegir entre distintas opciones posibles y tomar las decisiones más adecuadas.
  • Con esta guía se presenta como herramienta auxiliar del Plan de marketing. Pretende ayudar a la confección de un plan de marketing, incidiendo de manera muy especial, en la fase previa de investigación y estudio de mercado.
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ESTUDIO DE MERCADO

El esquema básico para realizar un estudio de mercado:

Definición de la cuestión a resolver mediante la investigación de mercado, el propósito perseguido y el objetivo de la investigación.

Análisis de la situación: interno y externo.

Análisis DAFO.

Definición de los objetivos que se quieren conseguir.

Tipo de información disponible: fuentes internas /externas (primarias y secundarias).

6. Elección de la muestra.

7. Qué técnicas se utilizarán: cuantitativas ó cualitativas.

8. Recogida y elaboración de datos.

9. Interpretación de datos.

10. Redacción informe final. Es aconsejable adjuntarlo al plan de Marketing.

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ESTUDIO DE MERCADO

Anexo I: Caso práctico de recogida, tratamiento e interpretación de datos.

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ESTUDIO DE MERCADO

Finalizado el recorrido por las fases de trabajo se obtendrá el informe de conclusiones sobre la investigación comercial

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