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etnocom marketing the melting pot

etnocom marketing the melting pot. ottobre 2007. 1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati 2) il paradigma mediatico disponibile 3) il marketing agli immigrati 4) approccio a 360°. 1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati. 4.000. 3.690. 3.030. 2.786. 2.682. 2003. 2004. 2005.

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etnocom marketing the melting pot

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Presentation Transcript

  1. etnocommarketing the melting pot ottobre 2007

  2. 1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati2) il paradigma mediatico disponibile 3) il marketing agli immigrati4) approccio a 360°

  3. 1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati

  4. 4.000 3.690 3.030 2.786 2.682 2003 2004 2005 2006 2007 un target che cresce Totale su popolazione italiana: 6,2% Incremento medio annuo: 10 punti percentuali Nel 2010: 7 milioni 21% forza lavoro PIL 16-18% Stima Western Union basata su dati ISTAT e Caritas 2006

  5. un target segmentato • sempre più europei Europa 49,9 Africa 22,3 Asia 18,0 America 9,7 • 6 etnie fortemente rappresentate. • 555.997 Romania (poco meno di Brescia, più di Firenze) • 381.011 Marocco • 320.000 Albania • 195.412 Ucraina • 186.522 Cina • 113.907 Filippine Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  6. un target segmentato • 5 ceppi etnici fortemente rappresentati: • 1.038.483 CAU (Rumeni, Ucraini, Polacchi) • 481.892 MAG (Marocchini, Tunisini) • 526.377 BAL (Albania, Serbia Montenegro, Macedonia) • 300.429 ORAS Asia Orientale (Cinesi, Filippini) • 295.878 ISC Indian Sub Continent (India, Bangl.,SriL.,Pak.) • 143.733 LAC Latino America (Perù,Equador) Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  7. basato sempre più sulla famiglia • uguaglianza uomini donne • 51,6% uomini • 48,4% donna • indice uomo donna: • BAL 91 • CAU 73 • MAG 169 • ORAS 89 • LAC 56 • WEAF 140 • 31.891 matrimoni con almeno un coniuge straniero Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  8. forte incidenza di minori • 678.428 minori • 22,6% del totale (italiani+stranieri) • 25,8% minori in età prescolare • 58,0% minori in età scuola dell’obbligo • 10,9% minori in età post obbligo • milano 70.291 • roma 49.721 • torino 28.895 • treviso 21.396 • bergamo 20.765 • verona 18.131 • firenze 17.181 • bologna 15.740 • padova 14.043 • napoli 7.252 • 57.765 nati • 10,3% del totale (italiani+stranieri) Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  9. geograficamente localizzato • Forte concentrazione al nord e al centro Italia. • 59,6% nord • 850.873 in Lombardia • 26,6% centro • 500.007 nel Lazio • 10% della popolazione romana • 10,2% sud • 168.285 in Campania • 3,6% isole • 107.799 in Sicilia Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  10. ma soprattutto...

  11. un target istruito % % % titolo ue no ue italiani licenza media 20,4 51,1 39,7 diploma 43,7 40,1 45,2 laurea 35,9 8,8 15,1 Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  12. un target di lavoratori qualificati % % % professioni ue no ue italiani qualificate 43,4 6,2 38,2 impiegati 22,9 17,8 27,1 operai 16,6 45,3 26,8 non qualificate 17,1 30,7 7,9 Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  13. un target di imprenditori • 141.393 imprenditori • georeferenziazione • Nord-Ovest 36,8% del totale aziende • Nord-Est 27,2% del totale aziende • Italia Centrale 23,6% del totale aziende • Sud 7,9% del totale aziende • Isole 4,5% del totale aziende • attività economiche principali • commercio 37,1% • edilizia 36,9% Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  14. un target che produce reddito • 40 Miliardi ca. di reddito complessivo • Reddito medio tra 10 e 12.000 euro • Reddito più alto gli autisti • Reddito più basso le colf • circa il 8% del Prodotto Interno Lordo totale • 9,8% della popolazione lavorativa • 5 miliardi ca.di euro di contributi versati Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps, Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union

  15. un target di consumatori • 65% del reddito prodotto speso in consumi • 93% hanno il telefono cellulare • 80% fa la spesa al super/iper-mercato • 34% ha la televisione satellitare • 34% possiede un’automobile • 54% si connette a internet Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza e i consumi delle marhe.

  16. un target finanziariamente dinamico • 24% del reddito prodotto speso in prodotti finanziari • 50% titolare di conto corrente • 44% titolare di bancomat • 20% titolare di carta di credito • 18% titolare di carta prepagata • 15% titolare di prestito • 4.848 mln di euro di crediti erogati nel 2004 (+43,1% vs 2003; 5,4% sul totale flussi del sistema Italia) • 11% titolare di mutuo • 18% ha effettuato acquisti a rate 20% del reddito prodotto utilizzato per rimesse all’estero Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza e i consumi delle marhe.

  17. un target finanziatore dello sviluppo • 11% del reddito (4.3 miliardi di euro nel 2006) in rimesse • 17,8% verso la Romania • 16,1% verso la Cina • 11,9% verso le Filippine • 6,6% verso il Marocco • 4,7% verso il Senegal • 1.220.401 ORAS Asia Orientale (Cinesi, Filippini) • 939.356 CAU (Rumeni, Ucraini, Polacchi) • 357.203 MAG (Marocchini, Tunisini) • 213.452 LAC Latino America (Perù,Equador) • 209.779 ISC Indian Sub Continent (India, Bangl.) • 138.576 BAL (Albania,) Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza e i consumi delle marhe.

  18. un target dall’attitudine positiva • ottimisti: • 58% ha deciso di restare in Italia • 69,5% degli intervistati (18,5% vs italiani) ritiene che nei prossimi mesi il proprio reddito aumenterà • 61,3% (37,9% vs italiani) potrà aumentare le proprie capacità di spesa • 42,6% (10,8% vs italiani) che incrementerà la propria capacità di risparmio Censis 2006 per conto gruppo Delta

  19. un target che cerca casa compravendite index spesa media index 2004 110.000 € 93.000 • 142.000 129 €123.000 132 • roma 24,7% • vicenza 22,5% • torino 17,4% • modena 17,0% • bari 15,6% • prato 15,0% • brescia 13,0% • verona 10,5% • bergamo 9,4% • milano 9,0% • bologna 9,0% • genova 5,5% • firenze 4% Censis 2006 per conto gruppo Delta

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