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CÓMO NOS VEMOS CÓMO NOS VEN. Seminario ANDA AKC Junio 2013. ¿Desde cuándo esto de “marca país” e “imagen país” ?. Los inicios de la gestión de la marca país Chile : Expo Sevilla 1992. 2009 La gestión de la marca país para incidir en la imagen país.

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C mo nos vemos c mo nos ven

CÓMO NOS VEMOSCÓMO NOS VEN

Seminario ANDA AKC

Junio 2013


Desde cu ndo esto de marca pa s e imagen pa s
¿Desde cuándo esto de “marca país” e “imagen país”?


Los inicios de la gesti n de la marca pa s chile expo sevilla 1992
Los inicios de la gestión de la marca país Chile: Expo Sevilla 1992


2009 la gesti n de la marca pa s para incidir en la imagen pa s
2009La gestión de la marca país para incidir en la imagen país


C mo se muestra institucionalmente a chil e hoy en d a en el extranjero
¿Cómo se muestra institucionalmente a Chile hoy en día en el extranjero?





Feria NAFSA, EEUU 2013 (ProChile) ProChile, CIE, Turismo)


La marca pa s est anclada en las personas
La marca país está anclada ProChile, CIE, Turismo)en las personas...

Si bien existe la gestión institucional de la marca país…



Y en todos los chilenos
Y en noticiosatodos los chilenos


Cuando hablamos de imagen pa s
Cuando hablamos de noticiosaimagen país

La autoimagen país Chile

La evaluación que hacen los chilenos de Chile en las dimensiones de imagen país.

La autoimagen país Chile comparativa

La evaluación que hacen los chilenos de Chile cuando se pone a Chile con otros países, en las dimensiones de imagen país.

La imagen de Chile en el mundo

Estructural La evaluación que hacen ciudadanos de 20 países del mundo sobre Chile y otras naciones.

Coyuntural Monitoreo de prensa internacional (Chile Monitor).


C mo nos vemos como pa s autoimagen pa s
¿Cómo nos vemos como país? noticiosa(Autoimagen país)


La imagen pa s aspectos que la conforman para estudiarla
La noticiosaimagen país: aspectos que la conforman para estudiarla

FAMILIARIDAD

FAVORABILIDAD

DIMENSION ESTRUCTURAL

DIMENSION COYUNTURAL


La autoimagen pa s de chile no es lo mismo mirarse solos que mirarse en comparaci n con otros
La autoimagen país de Chile: noticiosano es lo mismo mirarse solos que mirarse en comparación con otros

La imagen de Chile en el mundo

La autoimagen país

La autoimagen país comparativa


Cuando vemos a chile en comparaci n con otros efecto estadio
Cuando vemos a Chile en comparación con otros: noticiosaefecto “estadio”

Autoimagen país se incrementa en 20 puntos


noticiosa

Bellezas Naturales de Chile: orgullo compartido. El núcleo de nuestra autoimagen país.


noticiosa

“Hecho en Chile”, particularmente en los productos naturales. Valor del sello de origen.


noticiosa

Contribución de Chile a la paz y seguridad mundial


noticiosa

Oportunidades equitativas para sus ciudadanos


noticiosa

Apoyo al deporte de alto nivel


C mo nos ve el mundo imagen de chile en el mundo
¿Cómo nos ve noticiosael mundo?(Imagen de Chile en el mundo)


La imagen de chile desde chile y desde el mundo
La noticiosaimagen de Chile desde Chile y desde el mundo

Cómo salimos al mundo

Cómo nos ve el mundo

La imagen de Chile en el mundo

La autoimagen país

La autoimagen país comparativa


La imagen de chile en el mundo puntaje 0 100
La imagen de Chile en el mundo noticiosa(puntaje 0-100)

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La imagen de chile en el mundo escasos contenidos espec ficos asociados
La imagen de Chile en el mundo noticiosaescasos contenidos específicos asociados

Exportaciones

Gobernabilidad

Cultura

Personas

Turismo

Inversión e Inmigración


Cobertura de prensa normalidad en la cobertura noticiosa de chile
Cobertura de prensa noticiosa“Normalidad” en la cobertura noticiosa de Chile

Volumen de noticias LATAM

Enero – Marzo 2013

Cumbres CELAC y CELAC UE marcan el peak de cobertura noticiosa de Chile


En qu influyen estas brechas
¿En qué influyen estas noticiosabrechas?

Cómo salimos al mundo

Cómo nos ve el mundo

La imagen de Chile en el mundo

La autoimagen país

La autoimagen país comparativa


El impulso para salir y el riesgo de la soberbia
El noticiosa“impulso” para salir y el riesgo de la soberbia


Todos somos constructores de marca país… en el día a día

Cuando nos relacionamos con los extranjeros que viven en nuestro país…

Cuando viajamos fuera del país por trabajo o vacaciones…

Cuando salimos a hacer negocios internacionales…

Cuando nos relacionamos con inmigrantes trabajadores en Chile…

Cuando participamos de eventos deportivos “contra” otros países…

Cuando salimos a estudiar fuera…

Cuando somos jefes o empleados y somos responsables de algún extranjero

Cuando difundimos contenidos en redes sociales…


C mo nos vemos c mo nos ven1

CÓMO NOS VEMOS díaCÓMO NOS VEN

Seminario ANDA AKC

Junio 2013


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