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CÓMO NOS VEMOS CÓMO NOS VEN

CÓMO NOS VEMOS CÓMO NOS VEN. Seminario ANDA AKC Junio 2013. ¿Desde cuándo esto de “marca país” e “imagen país” ?. Los inicios de la gestión de la marca país Chile : Expo Sevilla 1992. 2009 La gestión de la marca país para incidir en la imagen país.

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CÓMO NOS VEMOS CÓMO NOS VEN

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Presentation Transcript

  1. CÓMO NOS VEMOSCÓMO NOS VEN Seminario ANDA AKC Junio 2013

  2. ¿Desde cuándo esto de “marca país” e “imagen país”?

  3. Los inicios de la gestión de la marca país Chile: Expo Sevilla 1992

  4. 2009La gestión de la marca país para incidir en la imagen país

  5. ¿Cómo se muestra institucionalmente a Chile hoy en día en el extranjero?

  6. Feria del Libro de Guadalajara, México 2012 (CNCA)

  7. Vinexpo, Asia 2012 (ProChile)

  8. Boulevard de Chile, Cumbres CELAC UE, Santiago, 2013 (FICH, ProChile, CIE, Turismo)

  9. Feria NAFSA, EEUU 2013 (ProChile)

  10. La marca país está anclada en las personas... Si bien existe la gestión institucional de la marca país…

  11. En aquellos que acaparan las portadas y la cobertura noticiosa

  12. Y en todos los chilenos

  13. Cuando hablamos de imagen país La autoimagen país Chile La evaluación que hacen los chilenos de Chile en las dimensiones de imagen país. La autoimagen país Chile comparativa La evaluación que hacen los chilenos de Chile cuando se pone a Chile con otros países, en las dimensiones de imagen país. La imagen de Chile en el mundo Estructural La evaluación que hacen ciudadanos de 20 países del mundo sobre Chile y otras naciones. Coyuntural Monitoreo de prensa internacional (Chile Monitor).

  14. ¿Cómo nos vemos como país?(Autoimagen país)

  15. La imagen país: aspectos que la conforman para estudiarla FAMILIARIDAD FAVORABILIDAD DIMENSION ESTRUCTURAL DIMENSION COYUNTURAL

  16. La autoimagen país de Chile:no es lo mismo mirarse solos que mirarse en comparación con otros La imagen de Chile en el mundo La autoimagen país La autoimagen país comparativa

  17. Cuando vemos a Chile en comparación con otros: efecto “estadio” Autoimagen país se incrementa en 20 puntos

  18. Bellezas Naturales de Chile: orgullo compartido. El núcleo de nuestra autoimagen país.

  19. “Hecho en Chile”, particularmente en los productos naturales. Valor del sello de origen.

  20. Contribución de Chile a la paz y seguridad mundial

  21. Oportunidades equitativas para sus ciudadanos

  22. Apoyo al deporte de alto nivel

  23. ¿Cómo nos ve el mundo?(Imagen de Chile en el mundo)

  24. La imagen de Chile desde Chile y desde el mundo Cómo salimos al mundo Cómo nos ve el mundo La imagen de Chile en el mundo La autoimagen país La autoimagen país comparativa

  25. La imagen de Chile en el mundo(puntaje 0-100) 48 47 48 50 47 47 49 48 48 47 48 51 56* 51 61 56* 57 47 52 54

  26. La imagen de Chile en el mundoescasos contenidos específicos asociados Exportaciones Gobernabilidad Cultura Personas Turismo Inversión e Inmigración

  27. Cobertura de prensa“Normalidad” en la cobertura noticiosa de Chile Volumen de noticias LATAM Enero – Marzo 2013 Cumbres CELAC y CELAC UE marcan el peak de cobertura noticiosa de Chile

  28. ¿En qué influyen estas brechas? Cómo salimos al mundo Cómo nos ve el mundo La imagen de Chile en el mundo La autoimagen país La autoimagen país comparativa

  29. El “impulso” para salir y el riesgo de la soberbia

  30. Todos somos constructores de marca país… en el día a día Cuando nos relacionamos con los extranjeros que viven en nuestro país…  Cuando viajamos fuera del país por trabajo o vacaciones… Cuando salimos a hacer negocios internacionales…   Cuando nos relacionamos con inmigrantes trabajadores en Chile… Cuando participamos de eventos deportivos “contra” otros países… Cuando salimos a estudiar fuera…    Cuando somos jefes o empleados y somos responsables de algún extranjero Cuando difundimos contenidos en redes sociales…  

  31. CÓMO NOS VEMOSCÓMO NOS VEN Seminario ANDA AKC Junio 2013

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