Cox ta samfunnsansvar og fortell om det
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 22

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det PowerPoint PPT Presentation


  • 91 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det. Frank Tangen. NRK: kultur, barn, nyheter Redaktør og disponent Røyken og Hurums Avis Byråleder Cox Kommunikasjon – publisering HR og Kommunikasjon Södra Cell Partner i medietreningsbyrået Talk Kommunikasjonsrådgiver i Cox Oslo

Download Presentation

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


COXTa samfunnsansvar –og fortell om det


Frank Tangen

  • NRK: kultur, barn, nyheter

  • Redaktør og disponent Røyken og Hurums Avis

  • Byråleder Cox Kommunikasjon – publisering

  • HR og Kommunikasjon Södra Cell

  • Partner i medietreningsbyrået Talk

  • Kommunikasjonsrådgiver i Cox Oslo

  • Utdanning bl.a. ledelse og økonomi, kommunikasjonsledelse, organisasjonskommunikasjon, endringsledelse, coaching, tverrkulturell kommunikasjon, nettpublisering

    www.tenksamfunnsansvar.no

    www.årsapport.net

    www.cox.no


CSR - definisjoner

People

Planet

Profit

”Å imøtekomme eller overgå omgivelsenes forventninger”


Hva aktualiserer CSR?

  • Global Compact

  • Stortingsmelding 10 - 2008/2009

  • ISO 26000


Hvorfor kommunisere CSR?

  • Samfunnsmessig aksept: license to operate

  • Media: forebygge omdømmeskader

  • Kostnadsreduksjoner: f.eks energi, fravær

  • Markedsmuligheter: bevisste kunder foretrekker en ansvarlig bedrift

  • Rekruttering: gode folk vil jobbe hos gode arbeidsgivere

  • Medarbeiderengasjement: mening utover profitt

  • Innovasjon: miljømessig, sosialt og økonomisk ansvarlig utvikling kan gi et forsprang i markedet

  • Adgang til kapital: seriøse investorer søker ansvarlige selskaper

  • Myndigheter / politikere: tydelig samfunnsbidrag


CSR i maling- og lakkindustrien?


Toveis asymmetrisk kommunikasjon


Velg strategi

  • Enveis informasjon?

  • Responsmulighet? (Toveis asymmetrisk)

  • Dialog – likeverdig, partene påvirker hverandre(Toveis symmetrisk)Hva er realistisk?


Kartlegg interessentene

  • - og prioriter

Miljøorganisasjoner

Lokalpolitikere

Rikspolitikere

Investorer

Myndigheter

Forbrukere

Fagmedier

Konkurrenter

Eiere

Arbeidsmarked

Studenter

Fagorganisasjoner

Riksmedier

Leverandører

Innleid arbeidskraft

Lokalmedier

Naboer

Ansatte

Bransjeorganisasjoner

- og prioriter


Strategien

Beskriv:

  • Hva er målet?

  • Hvem vil vi kommunisere med?

  • Hvilket budskap til hvem?

  • Opplevelse

  • Kanaler og virkemidler

  • Måling?

    Hvem deltar i prosessen?


Virkemidler

  • Rapport

  • Årsmagasin

  • Web

  • E- læring (internt)

  • Intranett (internt)

  • Kampanjer (internt og eksternt)

  • Annonsering

  • Film

  • PR og medieomtale

  • Events

  • Sosiale medier

  • Møter med interessenter

    - og integrer alltid i eksisterende kanaler


Internkommunikasjon av CSR

  • Noen grunnregler:- Bruk nærmeste leder- Involver, skap eierskap- Velg rike kanaler- Gjenta budskapene i flere kanaler

  • Mulige virkemidler:KampanjerE-læringEvents- men først og fremst eksisterende kanaler


Redaksjonelle virkemidler

  • Eksternt, journalistisk blikk, profesjonell research

  • Kjent presentasjonsform= troverdighet

  • Plass til nyanser og resonnement

  • Prioritere mest relevante saker

  • La målgruppa påvirke innholdet

  • Slipp til skeptikerne

  • Vær åpen om dilemmaene


Standarder for rapportering

  • 40 % velger GRI

  • Betyr lite for de fleste målgrupper

  • Troverdighet

  • Benchmarking

  • GRI gir stor grad av frihet


Trender og eksempler

  • Jevnere vektlegging av miljø og sosiale forhold

  • Integrert rapportering

  • Stadig flere rapporterer, størst økning i Europa

  • GRI (40%)

  • Vodafone Group (Beste i CR Reporting Awards)http://www.vodafone.com/start/responsibility.html

  • The Walt Disney Company (Beste førsterapport)http://disney.go.com/crreport/home.html

  • Adidas (web)http://www.adidas-group.com/en/SER2009/

  • Grays Harbor Paperhttp://ghpaper.com/planet.html

  • Novo Nordisk (integrert + web)http://novonordisk.com/sustainability/default.asp


Eksempler fra Globe Award 2009www.globeaward.org


Farmasiselskapet NovoNordisk web


Stora


Energiselskapet CLP


”Whether a company communicates or not, an image of how the company handles or fails to handle sensitive issues will be communicated for them.”

Peggy Brønn


  • Login