1 / 44

Medias bild av alkohol

Medias bild av alkohol. Ingenjörshuset 1 oktober 2012 Christina Luttropp Voquer, IQ. Alkohol kommuniceras i media på många sätt. Kommersiellt – reklam, internetsajter, sociala medier För inspiration – dryckestips, mat och dryck För information – hälsa, skador I aktuella frågor – debatt.

kiril
Download Presentation

Medias bild av alkohol

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Medias bild av alkohol Ingenjörshuset 1 oktober 2012 Christina Luttropp Voquer, IQ

  2. Alkohol kommuniceras i media på många sätt • Kommersiellt – reklam, internetsajter, sociala medier • För inspiration – dryckestips, mat och dryck • För information – hälsa, skador • I aktuella frågor –debatt IQ 1 oktober 2012

  3. Kraftig ökning av alkoholreklam +127 procent mellan 2008 och 2011 IQ 1 oktober 2012

  4. Alkoholreklamens framväxt Miljoner kronor, källa Sifo IQ 1 oktober 2012

  5. 2 av 3 uppger att de har sett reklam för öl, vin eller sprit den senast månaden Fråga: Har du sett reklam för öl, vin eller sprit den senaste månaden? Novus 2011 Bas: Samtliga n= 1616

  6. Var har man sett reklam för alkohol? Novus 2011

  7. Alkoholreklam i TV även på barntid • 58 av 99 reklamavsnitt var för alkoholdrycker • Flest visningar för öl, men även cider, vin och whisky samt likör • Barn 3-12 år i Sverige • Reklam för mat och dryck i tv • Tidsperiod en vecka (ett urval dagar) 2008 • TV3, TV4, Kanal 5 (mest populära bland barn) • Snabbmat vanligast, alkohol näst vanligast följt av choklad och godis • Sverige i ”topp” bland undersökta länder Internationell studie publicerad 2010, Television Food Advertising to Children: A Global Perspective IQ 1 oktober 2012

  8. Svenskarna om alkoholreklamen Novus 2011 IQ 1 oktober 2012

  9. 2 av 3 tycker att alkoholreklam är förskönande.6 av 10 att den uppmanar till bruk. Novus 2011 IQ 1 oktober 2012

  10. Internet – en arena för alla,även alkoholproducenter • Reklam • Officiella webbplatser • Varumärkessajter för olika drycker • tips och recept • Kampanjsajter • inbjudningar till events, fester • tester, spel och tävlingar • Sociala medier, Facebook • relationsbyggande • interaktivitet, spridande

  11. Sociala medier, en självklarhet • 95 % i åldern 16-25 år, är medlemmar i sociala nätverk. • För hela befolkningen,12 år och äldre är 52 % medlemmar i sociala nätverk. • Källa: Svenskarna och Internet 2011

  12. Facebook – möte mellan producenter och (unga) konsumenter • Egna sidor • Appar • Annonsering • Kampanjsidor • Delning, spridning • Användarna bidrar själva med material • Marknadsföringen handlar i regel inte om smak eller intresse för fina viner. • Det är party, livsstil och attityd som gäller. • Heineken: Över 8 miljoner. • Absolut: Över 950 000. • Smirnoff Ice: Över 750.000 • Bacardi: Över 3 miljoner. • Captain Morgan: Över 1 miljon. • Bailey´s: Över 1,4 miljoner • Sept 2012

  13. ”Fullast på Facebook?” ”Förlorade vi? Neeej! Aja är fullast på festen ändå” ”Elin ger sig vid 03:40 Jag är salongs VEM VILL DRICKA VIN?” Idag ska jag flippa #alkohol Mer än hälften i åldern 18-25 år har skrivit eller lagt upp bilder i sociala medier när man druckit alkohol, oftast på Facebook. Xtreme Nordic 2011 IQ 1 oktober 2012

  14. ”Party” i bloggvärlden Bloggvärlden är i första hand en ung kvinnovärld. Här handlar det om glamour, mode, shopping, och – förstås – party. De två största svenska bloggarna – båda unga tjejer – har 170.000 besökare om dagen. IQ 1 oktober 2012

  15. Drygt var femte 18-25-åring upplever mycket alkoholreklam i sociala medier. IQ 1 oktober 2012

  16. 3 av 10 upplever att alkoholreklamen ökat i sociala medier det senaste året IQ 1 oktober 2012

  17. 18-25-åringar som fått inbjudningar • 4 av 10 har fått inbjudningar till fester av alkoholproducenter, barer, pubar eller liknande via sociala medier. • I åldersgruppen 18 till 20 år har 17 procent fått inbjudningar en eller flera gånger i veckan. • Ytterligare 33 procent har fått inbjudningar någon gång i månaden eller någon gång per år (18-20 år). Novus 2012 IQ 1 oktober 2012

  18. Alkoholreklam i sociala medier- en extra stor utmaning • På FB behöver man sällan ange födelsedatum för att komma in på en sida. På vissa står det att man måste vara 25 år för att gilla. • På nätet tycks inte alla bry sig om att reklam för alkohol inte får riktas till eller skildra barn eller unga vuxna som inte fyllt 25 år • eller att reklam inte får ge intryck av att alkoholkonsumtion leder till social eller sexuell framgång. • Skillnaden i reklamens utformning gällande exempelvis tidningsannonser jämfört med i sociala medier är mycket stor. • Gränsen mellan vad som är marknadsföring och redaktionellt utrymme blir otydligare.

  19. Youtube • De flesta reklamfilmer för alkohol ligger på Youtube. • Flera varumärken har även egna ”kanaler” där de samlar andra filmer för spridning. • Exempel antal visningar på youtube sept 2012: • Heineken ”Walk-in fridge” 12 miljoner • Carlsberg ”Stunt with148 bikers in cinema” 11 miljoner • Captain Morgan ”Party like a champion” 2 miljoner

  20. Den redaktionella bilden • Inspiration • Information • Aktuella samhällsfrågor IQ 1 oktober 2012

  21. Inspiration om alkoholdrycker • Dryckestips • Recensioner av dryckesnyheter • Mat och dryck • Dryckesprovning • Klubbar • Temaresor IQ 1 oktober 2012

  22. Dryckestips • Dryckestips • Dryckesnyheter recenseras • Fördjupande artiklar om dryckeskunskap. • Tema-artiklar och bilagor om val av drycker inför festsäsonger, som påsk, midsommar, jul Finns i de flesta mediakanaler, främst i press men även i tv. Och på nätet, förstås. IQ 1 oktober 2012

  23. Några exempel från nyhetsmedia… IQ 1 oktober 2012

  24. Mat & dryck – ett STOOOORT tema • Mat & dryck-tidningar • Bilagor med inspiration till helger, som jul och midsommar, • Mat & dryck-sajter på nätet IQ 1 oktober 2012

  25. Några mat & dryck-exempel … IQ 1 oktober 2012

  26. Klubbar för vin och andra drycker • Inspiration och information. • Provningar, resor. • Ofta även beställningstjänster. • Ofta i namn av en vinprofil. • Eller en kommersiell aktör, t ex en mediakanal. IQ 1 oktober 2012

  27. Några exempel på klubbar … IQ 1 oktober 2012

  28. … provningar och temaresor IQ 1 oktober 2012

  29. Det dricks alkohol i TV rätt ofta, om man tänker efter… I populära TV-serier: • Pluras kök • Mad men • Sex and the city I direktsända event och fester: • Nobelfesten • Idrottsgalan • Kristallen bara som några exempel IQ 1 oktober 2012

  30. Filmer och filmhjältar ”Shaken, not stirred” var bara början… • Alkohol fanns i 86 procent av 300 filmer som granskades i en engelsk studie 2011. • Specifika varumärken visades i 35 procent av filmerna. IQ 1 oktober 2012

  31. Många lanserar egna drycker Kändisar, företag, musiker, med flera … IQ 1 oktober 2012

  32. Information om alkohol och om alkoholskador Några vanliga områden: • Hälsoaspekter • Forskningsrön • Rattfylla • Ungdomsfylla • Alkoholberoende IQ 1 oktober 2012

  33. Hälsoanledningar för att dricka • Benskörhet, vikten, hjärtat, antioxidanter… IQ 1 oktober 2012

  34. …och för att inte göra det Om de negativa aspekterna och skadorna. IQ 1 oktober 2012

  35. Rattfylla, vanlig och ibland stor nyhet IQ 1 oktober 2012

  36. Ungdomsfylla – valborg och inspark IQ 1 oktober 2012

  37. Nyktra kändisar – äldre och yngre IQ 1 oktober 2012

  38. Alkohol en ofta aktuell samhällsfråga Frågorna varierar över tid, här några från 2012 IQ 1 oktober 2012

  39. Hur mycket är vad? Hur stor andel av mediabilden är • Reklam? • Inspiration? • Information? • Aktuella frågor? Vi frågar vår tids allvetare… IQ 1 oktober 2012

  40. Så vad ”säger” Google?Antal träffar sidor från Sverige • Mat och vin 12.300.000 • Alkohol 10.600.000 • Mat och dryck 10.500.000 • Mat och öl 7.120.000 • Vintips 1.760.000 • Fulla ungdomar 1.190.000 • Misshandel alkohol 1.120.000 • Rattfylla 806.000 • Dryckesprovning 769.000 • Vinprovning 508.000 • Alkohol och cancer 491.000 IQ 1 oktober 2012

  41. Så vad ”säger” Google?Antal träffar sidor från Sverige • Alkoholberoende 344.000 • Billig sprit 288.000 • Alkoholfri 280.000 • Alkoholskador 231.000 • Ölprovning 219.000 • Whiskyprovning 123.000 • Dryckestips 74.000 • Vinklubb 59.000 • Hemleverans alkohol 55.200 • Gårdsförsäljning alkohol 42.500 • Rött vin antioxidanter 21.500 IQ 1 oktober 2012

  42. Försök till slutsatser om bilden av alkohol i media • Omfattande • Mångfacetterad • Många kanaler • Många avsändare • Många särintressen • Motsägelsefull • Svårgripbar i sin helhet • Svårkontrollerbar IQ 1 oktober 2012

  43. Frågan är vad den samlade bilden i media säger om alkoholen i vår vardag och i vårt samhälle. Och vad förmedlar bilden till oss alla? Till barn och ungdomar? IQ 1 oktober 2012

  44. Tack!

More Related