LE PRINCIPE

1. MÉDIAS LE PRINCIPE LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA

2. La campagne LE PRINCIPE LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA

3. Favoriser le passage à l’acte…en parlant à la bonne personne, dans le bon contexte, au bon moment

4. PRINCIPES DE LA CAMPAGNE : MIXER HORS MEDIA ET MEDIA Un dispositif personnalisable en fonction des 3 axes proposés pour la nouvelle campagne plan • Un dispositif média gracieux et hors media poussé pour s’adapter aux ressources d’une ONG : • en capitalisant sur une notoriété plus qualitative que quantitative via un collectif de parrains et la mise en scène avec eux de « projets » ou « opérations spéciales » à fort potentiel image pour Plan. Ces actions seront relayées en RP et financées par des entreprises privées positionnées sur le même territoire de communication que Plan. • en recrutant de nouveaux parrains via des actions web, dans les écoles et en tv dynamiques et prégnantes

5. LES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLAN •  Les gracieux institutionnels Plan. •  La campagne de sensibilisation d’appel à parrainage Plan sur les réseaux radios et TV régionales. • Les gracieux occasionnels de soutiens aux grandes causes, produits partage et évènementiel Plan. • Concentrer principalement sur des médias de notoriété et d’image : >> Radios - TV - Affichage - PQN- PQR • >> Et par des politiques de partenariats médias exclusifs à associer à • ces évènementiels Plan pour en assurer la promotion gracieuse

6. LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE GRACIEUX •  Ciblage des médias démarchés en fonction de leur audience OJD •  1ères approches via les syndicats professionnels ou régie publicitaires centralisées • 2ème approche via régie publicitaire individuelle • 3éme approche via activation des réseaux gracieux Agence pro-actifs • (presse magazine féminine - PQR - PQN - presse sport- presse actualité - portail on-line de presse actualité et féminine - radios et TV)  Un courrier de sollicitation personnalisé (avec visuel publicitaire presse, spot radio ou TV joints) et suggestion d’un passage sur une période définie et, si impossible pour eux, proposer d’autres passages dans l’année en floating. •  Un courrier de remerciement post passage avec informations sur chiffres clés Plan.

7. LE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIA •  Créer un contenu avec de la valeur en lien avec la campagne Plan  Trouver des modes de diffusion de ce contenu via des partenariats medias et les RP • Associer à ces contenus des partenaires entreprises en phase dans leur positionnement avec l’axe de la campagne plan pour financer les projets • Rechercher des célébrités qui s’impliquent dans le contenu et, via leur notoriété, leur faire diffuser les rouages du projet en RP et en publicité • Et pour chaque contenu alimenter le buzz et collecter via un dispositif viral ad hoc… • ET organiser la promotion des contenus par campagne pub financée par les partenaires privés

8. LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA CAMPAGNE HORS MEDIA ? • Un contenu modulable en fonction des pistes créatives retenues : •  Piste 1 : contenu de divertissement ( cible féminine et multi-générationnelle )  Piste 2 : contenu ludo éducatif et familial ( cible mères et enfants) • Piste 3 : contenu évasion, enrichissement du voyage ( cible senior et génération participative )

9. Le contenu du dispositif media gracieux démultiplier l’impact de la campagne par une recherche de médias gracieux en affinité avec les cibles

10. DISPOSITIF MÉDIA : CONTENU 1 LES GRACIEUX INSTITUTIONNELS PLAN

11. UN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNEL • Concentré principalement sur les 2 principaux médias qui permettent l’émotion et le passage a l’acte : > La presse magazine et d’actualité • > Et Internet • Renforcé : > D’une opération radio régionale et TV régionale d’appel à parrainage une fois les premières parutions pub presse et web installées. • > Et par deux réseaux gracieux Agence actifs (Métro + Cart’Com)

12. LES FEMMES  En presse , on investira : > La presse féminine, mode et santé ( Elle, Psychologies, Santé Magazine, Marie Claire, Avantages, Version Femina, Madame Figaro, Jasmin …) > La presse glamour et people ( Gala, Glamour, Closer, Jalouse, Joyce…) > La presse parents et familiale (Famili, Parents, Top Famille…) > La presse décoration et art de vivre ( Atmosphères, Elle Décoration, C Déco, art et déco) > La presse gastronomie et cuisine > La presse loisirs créatifs > La presse TV ( télé Poche- Télé 7 jours ) et PQR. > Consumer magazine des marques féminine et enfants > Portail Internet liés à leurs centres d’intérêts : Auféminin.com, Magicmaman, Marmiton.org, etc…  En radio , on investira : Chérie FM, France Inter, France Info, M6  En TV , on investira : Téva, Match TV, France TV, Cuisine TV, La Cinquième

13. LES SENIORS  En presse, on investira : > La presse voyage et tourisme, la presse culture, la presse santé /forme, la presse immobilière et patrimoine, la presse senior, la presse d’actualités généralistes, PQR, PQN, la presse TV.  En radio, on investira : Radio Nostalgie, BFM, Radio Classique, France Bleu, France Culture, France Inter et France Info, France Musique, Europe 1, RTL, RFI, RCF.  En TV, on investira : France TV, LCI, BFM TV, ITV, France 5, La Cinquième, les chaînes thématiques voyages, Discovery Channel, Voyages, Planète TV et Arte.  On-line, on investira : les portails Internet communautaires (Senior planète, Doctissimo, etc..) Affichage spectacle galerie et hôtel, car, auto et taxi

14. LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE  En presse , on investira : > Libération, Le Monde, Télérama, Choc, la presse voyage et évasion, la presse sciences et découvertes, la presse masculine, la presse gay, la presse sport, la presse éducation jeunesse, la presse cinéma, la presse vidéo, BD, musique et la presse informatique.  On-line, on investira : > Les portails Internet généralistes (Yahoo, Voilà, Google,…), blogs et portails Internet liés à leurs centre d’intérêt type Allo Ciné, portails de réservations On-line (Opodo, Wasteels…) et des portails plus spécialisés type lonelyplanet.com, guideduroutard.com, portails gay, portails éducatifs et découvertes jeunes...

15. LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE  En TV, on investira : Canal +, LCI, M6, les chaînes du câble, Arte,…  En radio, on investira : des radios musicales type Nova, Le Mouv’, France Inter, France Info, RFI • En CHR et spectacle, on investira : le réseau Cart’Com • Et l’affichage de proximité chez les voyagistes, les réseaux école, centre de méditation, musée et centre de photographie, affichage mobile ( cyclopolitain, promobike), affichages sur toiles imprimées, affichage dans les universités et grandes écoles.

16. DISPOSITIF MÉDIA : CONTENUS 2 UNE CAMPAGNE D’APPEL À PARRAINAGE EN RADIOS ET TV RÉGIONALES Une fois campagne gracieuse lancée

17. MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES •  Une campagne TV de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan  : •  Cible diffusion: 180 TV locales et régionales •  le principe : un spot clé en main de publi-reportage TV diffusé gracieusement comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan avec un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan. Les chaînes du réseau France 3 TV sont preneuses de ce type de publi-reportage TV, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ». •  Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type • d’opération avec fondation de France, 30% •  coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse

18. MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES • Une campagne radio de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan  : •  Cible diffusion: 1000 stations locales et régionales •  le principe : un spot clé en main de publi-reportage radio diffusé gracieusement comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan avec un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de • parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan. Les chaînes du réseau France Bleu et les décrochages régionaux des grands réseaux FM type Chérie FM, Radio Nostalgie, etc… sont preneuses de ce type de publi-reportage clé en main, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ». •  Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type d’opération avec fondation de France , 15% •  coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse

19. Les contenus du dispositif Hors media démultiplier l’impact du collectif de Parrains de Plan en construisant des opérations de sensibilisation nationale a fort potentiel image et en les impliquant des dispositifs de recrutement sur les nouvelles cibles donateurs

20. DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 1

21. PISTE 1 : UN CONTENU DE DIVERTISSEMENT • Emblème de ce contenu : un médiathon TV versus Téléthons actuels plus focalisés sur la misère du monde ou la dureté de la maladie  Principe : Plan lance l’émission des 1 000 sourires Pour chaque parrainage ou don offert on fait sourire un enfant et sa communauté Au fil des dons récoltés la chaîne du sourire s’agrandit

22. MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN • Une chaîne hertzienne non engagée dans le Téléthon type TF1, M6 ou Canal + • Une radio généraliste non engagée dans le Téléthon type RTL, Europe 1, RMC • Un portail internet transversal type Yahoo ou Google

23. LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE MEDIATHON • Une personnalité comique populaire : Jean Rochefort*, Marina Foïs, Alain Chabat, Gad, Valérie Lemercier, Anne Roumanoff, Djamel Debbouze, Shirley et Dino… • Des journalistes féminines maman : Claire Chazal, Laurence Ferrari, Olivia Adriaco… • Un collectif de personnalités à impliquer pour animer le call-center de l’émission : Shirley et Dino, Cartouche, Elie Semoun, Yves Lecoq, l’équipe des voix des guignols de l’info… * Réseaux agence actifs

24. PROMOTION DU MEDIATHON • Une campagne de publicité gracieuse en relais de l’émission en presse magazine et en radio, doublée d’une campagne virale Chaque personnalité impliquée enregistrera un message vidéo et audio d’appel à participation et à don qui sera : • diffusé en gracieux sur des supports radios et TV • mis en ligne sur le site de Plan • envoyé par mail post émission pour renforcer l’impact de l’émission

25. LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1 • Des entreprises et des marques en lien avec le monde de l’enfance : • Marques alimentaires (La Vache qui rit, Babybel, Nestlé, Danone, Blédina) • Marques de jouets, mode enfants, éditeurs de jeux vidéos, matériel scolaire… • Au cours de ce Médiathon des reportages et témoignages d’enfants pourront être diffusés et une personnalité pourra pour l’occasion concevoir un reportage photo des 1000 sourires de l’année récoltés par Plan. • Un produit-partage post-Émission : création d’un produit partage tel qu’« un calendrier » mis en vente au profit de Plan reprenant les plus beaux sourires de personnalités et d’enfants

26. DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 2

27. PISTE 2 : UN CONTENU LUDO EDUCATIF • Emblème de ce contenu :  Principe: le partage et l’échange de savoir entre une mère et son enfant via un outil de divertissement éducatif

28. FORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIF Cet outil de sensibilisation peut en fonction des personnalités contactées prendre plusieurs formes :  Une série d’épisodes animés à diffuser en programme court avant les émission jeunesses/ éducative d’une chaîne  Une comédie musicale  Un bd , un dvd, un jeu interactif éducatif, un disque ou un livre de contes pour enfant

29. LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET • Une mère : Vanessa Paradis, Monica Bellucci, Irène Jacob*, Zabou*, Laétitia Casta… • Un artiste fournissant du contenu : Zep, Louis Chedid… • La marraine et l’artiste, impliqué dans la conception de l’outil pédagogique, auront comme rôle : - de se déplacer sur une ou 2 écoles - de faire la promotion gracieuse du projet dans les médias - d’enregistrer un message audio et vidéo de promotion qui sera diffusé en gracieux sur supports pub multi canal ( radio-tv-internet-presse) * Réseaux agence actifs

30. LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET • Une chaîne hertzienne type la Cinquième • Une radio pour diffuser les contes • Un support de presse jeunesse : Tchô, Clé de l'actualité ou Mon Quotidien* Okapi • Un support de presse magazine type : un féminin, un quotidien, un supplément d’un quotidien (Paris Mômes,…) * Réseaux agence actifs

31. LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU PROJET • Pour la BD ou le conte : • Un éditeur type Glénat*, Castermann* pour la bd ou les éditions Altaya, Atlas ou Hachette pour le conte • Un éditeur pour livres ou contes • Pour le programme court : • Une chaîne TV ou une émission TV éducative pour enfants ou pour maman Pour la comédie musicale : • Une maison de disque pour la comédie musicale • Un distributeur et un producteur de film • Une salle de spectacle pour l’option comédie musicale * Réseaux agence actifs

32. PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES •  Des réseaux éducatifs prescripteurs : • Écoles privées de France, musées éducatifs/jeunesse type Cité des sciences et de l’industrie*, parcs de loisirs jeunesse, réseau privé de soutiens scolaires, librairies et diffuseurs culturels •  Un réseau point de vente diffuseur •  Une campagne publicitaire gracieuse de relais en presse magazine, en radio et on-line * Réseaux agence actifs

33. LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2 • Des entreprises et des marques en lien avec la famille : • Marques alimentaires • Marques de loisirs éducatifs • Marques d’eaux minérales • Éditeurs de jeux vidéo et consoles • Diffuseur culturel ou grandes chaînes de ventes de jouet • Marques de cosmétiques (nivéa, mixa) • Marques et opérateurs de téléphonie ou entreprises institutionnelles type EDF, France Telecom…

34. DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 3

35. PISTE 3 : UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGE • Emblème de ce contenu :  Principe : un docu-fiction Plan développé avec un boite de production Suite à la diffusion du docu-fiction, montage d’une émission débat sur actions de Plan

36. LES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLAN • Une chaîne hertzienne ou du câble type Discovery Channel • Un site culturel type Cité des Sciences et de l’industrie • Un festival de film • Des salles de cinéma

37. LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET • Une personnalité impliquée sur les domaines de la découverte et de la protection du monde : Yann Arthus Bertrand* , Nicolas Hulot, Raymond Depardon… • Une personnalité qui a accepté une immersion en terrain inconnu filmée : Patrick Timsit qui a fait l’émission « Rendez-vous en terrain inconnu » ou Muriel Robin, Emmanuelle Béart, ou qui affiche une affinité avec la nature et la découverte du monde comme un grand photographe de l’agence Magnum, un scientifique, Antoine, Thierry Lhermitte… • Un réalisateur de documentaire : Nils Tavernier*, Mireille Darc, Jacques Perrin * Réseaux agence actifs

38. LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2 • Des marques en affinité avec le domaine de la découverte, du voyage : • Marques orientées ou positionnées sur la découvertes des saveurs du monde type Maggi, sucriers*, jus de fruits exotiques, marques de café, de thé d’épices et de chocolat. • Marques en recherche de positionnement Ethique : Grands pollueurs tels que les groupes pétroliers, groupes agricoles type Monsato et Rhône Poulenc, Alcooliers, Industrie pharmaceutique et du tabac… • Marques de cosmétiques au positionnement d’ouverture au monde : Bodyshop, Nuxe… • Marques en lien avec découvertes du monde : chaîne Nature et découvertes, Le vieux campeur, Aigle, Editeurs de voyages , marques de GPS, Cartes IGN… • Des entreprises institutionnelles tel que La Poste, EDF… * Réseaux agence actifs

39. PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR LES SPONSORS • Le plan media sera à affiner en fonction des des évènements retenus et sera focalisé hors écran publicitaires en tv et sur des radios à plus faible encombrement publicitaire pour en améliorer l’impact •  il comprendra des bill boards TV (pour les pistes 1 et 3)  des programmes court TV découlant du contenu en presse magazine (pour les pistes 2 et 3)  une campagne radio sur RFI, France Info et France Inter (pour la piste 3)  et des opérations de partenariats semi-payantes avec groupe de presse ciblés tels que Milan presse (pour la piste 2)

40. DISPOSITIF HORS MÉDIA LES PARRAINS

41. GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES •  Elargir votre pool de parrains actuels et organiser avec eux : >> 3 à 4 déplacements terrains sur des sites où Plan est présent et négocier avant le départ de chaque visite terrain une exclusivité du reportage à une agence photo ou un magazine. • Des actions en lien avec leur profession : > Un comédien : des avants premières de films ou représentation théâtre au profit de Plan > Un chanteur : un disque ou un concert pour Plan > Un cinéaste : un spot ou un documentaire pour mieux faire connaître Plan

42. MAIS AUSSI…  Leur proposer de s’impliquer sur : > Vos outils internes et externes de communication (publicité, marketing) > Des concepts de produits partage, type un bracelet du coeur dessiné par une comédienne (cf bracelets de la chaîne Mon cadeau préféré) > La réalisation d’un film documentaire pour Plan ou d’un spot viral  Leur demander d’ouvrir leurs réseaux professionnels à Plan pour des opérations de récoltes de fond ou action solidaires type projection de films dans des communautés défavorisées soutenues par Plan, représentation théâtre au profit de Plan, un concert au profit de Plan.  Et, organiser régulièrement, des réunions d’échanges avec votre président et les acteurs terrain Plan en face face ou sur le net.

43. DISPOSITIF HORS MÉDIA LES RELATIONS PRESSE

44. LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE DANS LES MÉDIAS •  RP institutionnelles pour asseoir une notoriété et une crédibilité (une conférence de presse par an sur un marronnier type journée nationale des droits de l’enfance, un colloque international, des tribunes libres).  Des dispositifs RP de soutien aux grands projets de Plan avec des bilans et états des lieux chiffrés. • Des RP opportunistes Plan de commentaire et réaction a l’actualité.  Les RP de relais des « événementiels » et « produit partage » Plan.

45. LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE D’AIDER LE RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS  RP émission spéciale pour récolter des fonds.  RP sur opération Plan spéciales parrains (déplacement sur site, présence et témoignages sur conférence de presse Plan, message audio et vidéo d’appel à parrainage, photothèque parrain à constituer pour des outils de communication internes et externes ).

46. UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN  Via le réseau de société production de l’Agence.  Via des approches cinéastes / documentaires engagés ( Nils Tavernier, Mireille Darc, Raymond Depardon, Agnès Varda, Zabou…).  Via réseaux de vos parrains ou d’acteurs engagés ou intéressés par la réalisation ( Cluzet*, Canet*, Nicole Garcia, Kassovitz…).  Via approche par podcast vidéo Plan des journalistes influents TV et animateurs TV producteurs pour recommandation et introduction dans les grandes chaînes. * Réseaux agence actifs

47. AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS • Le principe : 2 à 3 partenaires médias annuels soutenant Plan sur l’ensemble de ses actions en lui offrant du gracieux et un relais rédactionnel. • En échange : Plan offre de la visibilité sur tous ses outils de communication à ces partenaires et de la visibilité sur ces produits partage et évènementiels terrain. • Cautions offertes par les partenariats médias institutionnels : Crédibilité - visibilité - notoriété  Exemple de partenariats médias 2007 institutionnels pour ONG négociés par l’Agence : Pour Vaincre la Mucoviscidose : France TV, radio Nostalgie, France Bleu et Mon Quotidien.

48. LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE 1 ET 2 • 4 partenaires médias complémentaires : • France Bleu , Chérie FM • France TV ou Téva • Madame Figaro ou Avantages ou Marie Claire • Télé 7 jours, Télé Z, etc.. • Aufeminin.com, Magicmaman.com

49. PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE 3 • RFI ou France Culture ou France Info • La Cinquième, Canal +, Arte, Planète Voyage ou France 5 • Facebook.com, Vacancespratiques.com, Vacance de luxe ou seniorplanet.com • Voyages de luxe, Géo, Grand Reportage ou Télérama • Le Nouvel observateur, L’Express

50. DISPOSITIF HORS MÉDIA LE WEB