Zeitschriftenleser mögen Werbung

1. Zeitschriftenleser mögen Werbung INTENSIV | PRÄZISE | NACHHALTIG Werbung soll inspirieren, orientieren und zum Kauf anregen. Manchmal nervt sie die Adressaten aber auch nur, und bewirkt damit das Gegenteil dessen, was der Absender eigentlich erreichen will. Leser von Zeitschriften haben nichts gegen Werbung, ganz im Gegenteil: Mehr als vier von fünf Kernnutzern von Zeitschriften finden Werbung hilfreich, orientierend oder sogar inspirierend. So viele wie in keiner anderen Mediengattung. Zeitschriften sind damit optimale Werbeträger für die Übermittlung Ihrer Botschaft. Quelle: B4P 2014; Definition werbeaffin: Zustimmung zu mindestens zwei der vier folgenden Statements: „Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für mich“, „Werbung verschafft einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote“, „Wenn ich über neue Anschaffungen nachdenke, achte ich mehr auf die Anzeigen oder Werbung dazu“, „Durch Werbung bin ich schon öfter auf interessante Produkte aufmerksam geworden“ (jeweils Top2-Werte); Intensivnutzer der jeweiligen Gattung Anteil werbeaffiner Personen an den Kernnutzern der Gattung 3.2.3 Print wirkt nachhaltig, weil Anzeigen hoch sympathisch und glaubwürdig sind. Werbeakzeptanz