1 / 34

Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh .

Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012. Voorbeeld zoekresultaten. Betaalde advertenties / gratis vermeldingen Opbouw vermelding: titel, url , tekst + evt. extra links / locatie / telefoon

veda-rush
Download Presentation

Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh .

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Zoekmachine optimalisatiewebsites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012

  2. Voorbeeld zoekresultaten • Betaalde advertenties / gratis vermeldingen • Opbouw vermelding: titel, url, tekst + evt. extra links / locatie / telefoon • Zoekwoord vet in vermeldingen • Vertical search: bijv. video’s, afbeeldingen, nieuws

  3. Voorbeeld 2 zoekresultaten • Hoge vermelding op zoekwoord “motor” dankzij vermelding locatie Motorbeurs (vertical search) • Afhankelijk van de locatie waar gebruiker zoekopdracht uitvoert

  4. Vermeldingwordtbepaald door: • Relevanteinhoudpagina’s website • Inkomende links relevante websites

  5. Techniek • Hoevenwijonsgeenzorgen over te maken

  6. PageRank • Google’s methodeompagina’s opinternet te ordenennaarbelang • “Rapportcijfer” tussen 0 en 10,logaritmisch • Bepaald door aantal (relevante)inkomende links op pagina die zelfeenhoge PageRank hebben • Ranking domeinspeeltookeenrol

  7. Opbouw training • Zoekwoordenbepalen • Pagina’saanpassen • Linkbuilding> links naar de website/pagina • Monitorenresultaten

  8. Elke website van VNU Exhibitions optimaliseren voor minimaal 5 geschikte zoektermen en resultaathiervan aantoonbaar maken. Opdracht:

  9. Te gebruiken voor zoekmachine optimalisatie, Adwords, YouTube, social media, branding, bannering,email martketing, printed media, TV etc. Keywords:

  10. ZOEKTERMEN:

  11. Zoektermenbepalen • Op zoeknaargeschikte keywords: • Brainstorm • Jatten van concurrentie • (Google) keyword tool • Maaklijstzoekwoorden + inschattingzoekvolume + inschattingconcurrentie • Verfijn en categoriseerzoekwoorden

  12. Brainstorm • Vraagprojectteamom te helpenbijsamenstellen van lijstzoekwoorden. Gebruikevt. SeedKeywords.com • Deel op in verschillendecategorieën en zoekdanverder. • Je vindtzoekwoorden in/op: • Eigen website, persberichten, nieuwsitems, brochure, vaktijdschriften etc. • Rapport zoekmachines Webtrends (let op conversie, bounce rate, tijd op website) • websites concurrenten, social media (bijv. (hash)tags), blogs, panels

  13. Websites concurrenten • Invoerenurl concurrent in Google Keyword Tool • Bekijk keywords uit keywords metatag • Bekijktekst website concurrent: • Welke keywords gebruikenze? • Welke keywords gebruikenzeniet?

  14. Google keyword tool • Google “Google keyword tool” • Typzoektermen in. • Bekijklijstsynoniemen • Google Trends • Google Insights

  15. Uitbreiden / verfijnen / categoriseren • Gebruik online “Van Dale” voorsynoniemen / hyponiemen • Bedenkvoorvoegsels / achtervoegsels • Bedenkverschillendevormen van het woord

  16. Inschattingzoekvolume / concurrentie • Zetzoekwoorden in Excel en verdeelde zoekwoorden in categorieën opbasis van: • Doelbezoeker • Persoonlijkekarakteristieken • Sector / productgroep • Functie

  17. Inschattingzoekvolume / concurrentie • Neemzoekwoorden op in Excelbestand + kolommenvoor: • Relevantiezelf score bedenkenvan 1 t/m 10 • Specifiek/algemeenzelf score bedenken van 1 t/m 10 • Concurrentie (getal Google Keyw. Tool) • Populariteit(getalGoogle Keyw. Tool -> lokaal per maand) • Algehele score (op basis van weging?) • Opmerkingen

  18. Pagina’s aanpassen

  19. Kieszoekwoorden / pagina’s • Kies de bestezoekwoorden: • Relevant • Weinigconcurrentie (check ookwelke websites nu hoogscoren op zoekw.) • Hooglokaalzoekvolume • Makkelijk te gebruiken in website • Kies de bestepagina’s: • Veelbinnenkomende links • Hogepagerank (“Quirk searchstatus” voor Firefox) • Geschiktomtekstaan te passen • 1-3 zoekwoorden per pagina

  20. Optimaliseren website • Domeinnaam • URL • Ankers en tags • Inhoud website

  21. Domeinnaam • Heeftgroteinvloed op vindbaarheid • Over het algemeennietraadzaammeerderedomeinen te gebruiken • 301-redirects (doorverwijzingen)verschillendedomeinnamennaaréén website hebbengeenzin • Belangdomeinnaamneemtietsaf

  22. URL • Belangrijkvoor SEO • Keywords gebruiken in url • In plaats van spaties “-”-tekengebruiken • Gebruikboomstructuur in opbouwurlbv. www.vakantiebeurs.nl/afrikaénwww.vakantiebeurs.nl/afrika/ghana

  23. Ankers en tags • Page title • Zeerbelangrijkvoorpositie • Wordtvaakgebruikt in vermelding • StandaardopbouwSitecore:titelpagina + “ – “ + domeinnaam of naam project • Keyword vóóraan • Ongeveer 70 tekens

  24. Ankers en tags • Meta description • Nietbelangrijkvoorpositie • Wélbelangrijkvoorvermelding • Gebruik keywords binnen de eerste 170 tekens • Wordtvaakuitgelezen door andere websites (bijv. LinkedIn) • Waarschuw Sicco alsna 2 wekendescription tag nogniet door Google is overgenomen • Meta keywords • Zijnniet erg belangrijkmeer

  25. Ankers en tags • Alt tags • Geefalleafbeeldingeneenrelevante alt tag • Headings • Pagina title krijgt in Sitecoreautomatisch <H1> heading • Geefsubkoppen <H2> of <H3> headings • Laat keywords terugkeren in headings • Heading is gewoon te kiezen in WYSIWYG-editor

  26. Ankers en tags • Anker teksten van links • Zijnteksten die linkennaaranderepagina,bv. “Bekijkonsassortimentkazen” • Zijn heel erg belangrijkvoor SEO • Keywords toevoegen • Veel interne links naarbelangrijkepagina’s

  27. Inhoud website • Vervangindienmogelijkzin(delen) door keywords waaropgeoptimaliseerdmoetworden • Keywords evt. vet maken • Aanpassingenmogenniet ten kostegaan van leesbaarheid

  28. Keyword dichtheid • 1x in Titel tag • 1 of 2x in meta description • 1x in H1 tag (titel op de pagina) • 2x in de eerste 200 – 300 woorden • 1x per paragraaf • Dichtheidzoekwoordnietmeerdan 5%

  29. Handige tool Sitecore

  30. Linkbuilding

  31. Linkbuilding • Zorgvoortekstlinks van relevante enbelangrijke websites • Laat keywords in tekstlinksterugkomen • Vergeetniet interne links te gebruiken • En links vanafandererelevante websites VNU Exh. • Keywords moetenonderdeelzijn van de link, dus: • NIET: Klikhiervoor de link naaronsoverzicht van luxevakanties • WEL: Bekijk de lijst met luxevakanties

  32. Resultaten monitoren

  33. Resultatenmonitoren • Bekijk in Webtrends rapporten: • VNU Most Recent Search Phrases (organic) • Traffic Sources per Entry Page • Org. Search Phrases per Entry Page • Meer verkeer via gekozenzoekwoorden op desbetreffendepagina’s? • Lage bounce rate? Hoe zit het met registraties? En tijd op website? • Vergelijk met relevantevorigeperiode

More Related