Ajakirjanik ja PR (avalikud suhted) Piret Tali PSHG 29. nov 2006

1. Ajakirjanik ja PR (avalikud suhted)Piret TaliPSHG 29. nov 2006

2. Avalikud suhted- public relations • Public relations (PR) is the art of managing communication between an organization and its key publics to build, manage and sustain a positive image. • However, the industry is also widely criticized for its willingness to lie and deceive the public for the good of the companies it represents Allikas Wikipedia

3. Uudiskriteeriumid • nii geograafiline kui emotsionaalne lähedus • suur mõju lugejate elule • prominentne osaleja või institutsioon • ebatavaline või ootamatu • värske ja päevakajaline • tugev konflikt • aktuaalne

4. Uudisväärtuse lisakriteeriumid • väljaande iseloom ja suunitlus • väljaande kontseptsioon ja traditsioonid • väljaande sihtauditoorium • kas väljaandes on ajakirjanik, kes sobib sellest kirjutama (tema ettevalmistus ja eelistused) • väljaande majanduslik seis • konkurendid (võitlus eksklusiivsuse eest)

5. Kas tele või kirjutav press? • TV kajastus eeldab vaatemängulist sündmust • TV s ei soosita rääkivaid päid vaid showd (TV pigem meelelahutusliku kallakuga) • päevaleht nõuab värskust • nädalaleht teema arengut olemuslooks • tabloid prominentide osalust/ebatavalisust

6. muutuv meedia • meedia globaliseerub • infokogukondade tekkimine • massiauditooriumi kadumine • huvi kadumine välisinfo vastu • interaktiivsetele meediakanalitele üleminek • meelelahutusliku meedia osakaalu tõus

7. võimalused/ohud uudisloomes: • reklaamijate, omanike või allikate surve • toimetaja või peatoimetaja surve • elitaarsed või “valveallikad” • kuna eelmisest päevast jäi materjal üle • info saabus viimasel hetkel • ettetöötlus (valmis teksti/pildi olemasolu) • etteteadmine (kirjutatakse asjast, mis teada)

8. uudisväärtuse töölepanek • uudisväärtused pole neutraalsed ja absoluutsed • need on ühiskonna ideoloogia ja prioriteetide peegeldused • oluline, mis on inimestele tähtis just nüüd ja praegu • iga väljaanne kehtestab neile oma hierarhia ja prioriteedid

9. ajakirjaniku roll • info valik • info jagamine ja kommunikeerimine • objektiivsus/subjektiivsus • nii majanduslik kui erakondlik erapooletus • allumine ajakirjanduseetika koodeksile • esitab meediaorganisatsiooni/ülemuse huve • organisatsiooni eesmärgid ja spetsiifika

10. ajakirjaniku eksimise põhjused • “truudus” ühele allikale • info vähene kontrollimine • sagedamini ajapuudus kui oskamatus või lohakus • teadmiste puudus/primitiivsed teadmised • subjektiivsus ja kallutatus • toimetaja muudetud loo fookus/pealkiri

11. allika/teavitaja eksimused • vähene meediakogemus • liigne jutukus ja usalduslikkus • jagatava info kaheti mõistetavus • isiklik edevus • info ülepaisutamine/emotsioneerimine • igav, liiga üksikasjalik/ebaoluline info • ajakirjaniku ala/ülehindamine

12. PR- partner või vaenlane? • 52 % küsitletud ajakirjanikest peavad suhtekorraldajaid oma partneriteks • 90% suhtekorraldajatest peavad ajakirjanikke oma koostööpartneriteks • 15 % ajakirjanikke ei pea suhtekorraldajaid üldse vajalikeks • Allikas 2002. ja 2004. aastal läbi viidud ankeetküsitlused, kus osales 84 ajakirjanikku ja 45 suhtekorraldajat

13. AJAKIRJANIK objektiivse info kogumine mitmekülgne info erinevate allikate valik Lojaalus väljaandele PR suunatud info levitamine veenmine oma infos , meelelahutuslikkus lojaalsus oma kliendile Ajakirjanik vs PR KOMMUNIKATSIOON, VEENMINE, BASEERUMINE OMA INFOL

14. probleemid PR ga ajakirjanike arvates: • PR soovib kontrollida ja mõjutada uudise sisu • soov levitada lehes kommertsteksti või tasuta reklaami • katsed ajakirjanikku ära osta • teadmatus uudise funktsioonidest ja lehetoimetuse nõudmistest • ajakirjanikust suhtekorraldaja

15. Probleemid ajakirjanikega PR arvates: • ajakirjanike oskamatus informeerida avalikust võimalikult mitmekülgselt, • meediaorganisatsioonide võimetus tõsta reporterite teadmiste taset • väljaannete paindumatus uudiskriteeriumites- rõhk konfliktidel ja vähene sotsiaalsus • oskamatus näha suhtekorraldajas partnerit

16. Professionaalne ajakirjanik: • keelevõime, tehniliste töövahendite käsitlemine, • infokogumisoskus, selle tõepärasuse kontrollimine, töö kiirus • eetika-ausus, erapooletus, allika kaitse, austus lugeja vastu • Teadmised- mitte üksnes ajakirjanduslikud vaid ka selles valdkonnas, mida ta kajastab

17. Ajakirjanikutöö 7 mõjutajat: väärtused ja moraalinormid kaastöötajad organisatsiooni tõekspidamised ja tavad Konkurents nii kirjutatud kui kirjutamata seadused Professionaalne eetika Uudisajakirjanduse struktuurivälised mõjutad (reklaamiandjad, allikad, subjektid)

18. PR professionaalsus • defineeritud kompetentsusvaldkond • organiseeritud teadmiste hulk • Eneseteadvis • juurdepääs kontrollitavatele teadmisvahenditele • sõltumatus

19. PR prof 5 kriteeriumi • erialane ettevalmistus, suuremad teadmised kui lihtoskused • avalikkuse teenimine ja sotsiaalne vastutus • prof jäetud iseseisev vastutus ja autonoomia • Eetikakoodeks ja käitumisnormid • Unikaalse ja tähtsa teenuse loomine, mida ka ühiskond väärtustab

20. Profi suhtekorraldaja 9 omadust • alati kursis kõige ettevõttes toimuvaga • ei veereta ajakirjanike ette bürokraatlikke takistusi • tunneb ajakirjanduslikke töömeetodeid • peab lubadusi • vastab päringutele kiiresti • väärtustab lisaks üleriigilisele meediale ka kohalikku • tunneb ajakirjanikke isiklikult • töötab firmas, kus ka juhtkond ajakirjanikega suhtleb

21. Ajakirjanik ja suhtekorraldaja nõuavad sama inimõigust- olla informeeritud. • Ebaprofessionaalsusele viitab see kui ajakirjanduses nähakse ebaprofessionaalset hämajat. • Professionaal mõistab teise osapoole rolli. • Kuigi prof peab kõnelema tõde, ootavad lugejad meedialt konflikti ja sageli tekib see mitte tõestatud faktide esitamisest vaid intrigeeriva küsimuse püstitamisest. (Aune Past)