content marketing n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Content marketing PowerPoint Presentation
Download Presentation
Content marketing

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 48

Content marketing - PowerPoint PPT Presentation


  • 66 Views
  • Uploaded on

Content marketing. Jak připravit a využít správný obsah pro získání zákazníků. Jak to začalo. 4200 př. n. l. Volný překlad – Šest způsobů jak použít oštěp proti medvědovi. 1895. John Deer začal vydávat zákaznický časopis The Furrow (Brázda).

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Content marketing' - umed


Download Now An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
content marketing

Content marketing

Jak připravit a využít správný obsah pro získání zákazníků

jak to za alo
Jak to začalo

4200 př. n. l.

Volný překlad – Šest způsobů jak použít oštěp proti medvědovi.

slide5
1895

John Deer začal vydávat zákaznický časopis The Furrow (Brázda).

Časopis seznamoval s  nejnovějšími technologiemi a poznatky pro zemědělství.

Dnes časopis s nákladem 1,5 miliónů výtisků a distribucí ve více než 40 zemních.

slide6
1900

MichelinRed Guide, nejstarší a nejznámější průvodce pro motoristy.

Informace o servisech a pohostinství. Jako první uděloval hvězdičky hotelům a restauracím.

1904

Jell-O kniha receptů zdarma.

Tržby 1 milion dolarů během dvou let.

slide7

1922

Sears – vlastní rádio World´s largest store radio program.

Informace pro farmáře během krize.

Procter & Gamble

Rozhlasové hry tzv. mýdlové opery.

Prezentace značek Duz či Oxydol.

30. léta

slide8

1982

Hasbro a Marvel –

revoluce v marketingu hraček.

Vytvoření komiksu G.I.Joe a na to návázaný prodej hraček.

První komiksová kniha s reklamou v TV.

slide9

1985

1987

Boom ve vydávání zákaznických časopisů.

Lego – Bricks Kicks,

dnes LEGO Club.

slide10

2004

2006

Microsoft – první významný firemní blog Channel 9.

Nike a Apple vytvořily Nike+

- aplikaci pro tvorbu běžeckých tras a měření tréninkových výsledků.

slide11

2007

Blentec

Nahrál na Youtube první video ze série „Will it blend?“.

6 milionů shlédnutí

385 tisíc sledovatelů

Nárůst tržeb o 700%!!

slide12

2008

American Express

Portál Open Forum – klíčový zdroj pro malé podnikatele.

Nárůst návštěvníků 23x během dvou let.

Procter & Gamble

Portál BeingGirl – problémy dospívajících dívek.

4x vyšší tržby souvisejících produktů.

slide13

2011

Coca Cola

Content marketing (příběhy) základem marketingové strategie.

Očekávaná investice 1 mld. dolarů.

4 d vody pro zm nu od tradi n ho marketingu ke content marketingu
4 důvody pro změnu (od tradičního marketingu ke content marketingu)
  • Tradiční reklama přestává fungovat.
  • Média upadají a neplní svou roli.
  • Zákazníci chtějí více a lepších informací.
  • Moderní technologie vám pomůžou.
tradi n reklama p est v fungovat
Tradiční reklama přestává fungovat

Jak z toho ven?

Kvalitní obsah, který

si spotřebitelé najdou, když se

o problematiku začnou zajímat.

m dia upadaj a nepln svou roli1
Média upadají a neplní svou roli
  • Informace volně dostupné na internetu.
  • Diktát x aktivní výběr.
  • Klesající prodeje = osekávání nákladů a snižování stavů novinářů = méně kvalitní, propracovaný a aktuální obsah = další pokles prodejů.
z kazn ci cht j v ce a lep ch informac
Zákazníci chtějí více a lepších informací

Spotřebitelé dávají čím dál větší váhu osobně zjištěným a získaným informacím.

Podíl uživatelů internetu používajících internet jako první zdroj informací při nákupu zboží a služeb stále roste.

Zdroj: Projekt NetMonitor (2011)

modern technologie v m pom ou
Moderní technologie vám pomůžou
  • Nástup internetu a jeho různých komunikačních kanálů, v prvé řadě sociálních sítí, zcela změnil způsob komunikace mezi firmami a spotřebiteli.
  • Fyzické a logistické překážky jsou pryč.
jak zav st content marketing do praxe
Jak zavést content marketing do praxe
  • Stanovte, na které firemní cíle má content marketing vazbu.
  • Ujasněte si, pro koho je obsah určen.
  • Určete požadovanou odezvu.
  • Vyberte správné nástroje.
vazba na firemn c le
Vazba na firemní cíle
  • Aby byl váš content marketing úspěšný a efektivní, musí být v souladu s obchodními cíli celé firmy.
  • Jasně definované a měřitelné cíle, které chcete dosáhnout, pokud jde o prodeje, podíl na trhu apod.
  • Stanovte vazbu na cíle:
    • Máte v úmyslu přivést více návštěvníků na váš web? Jak to souvisí s firemními cíli?
ujasn te si pro koho je obsah ur en
Ujasněte si, pro koho je obsah určen
  • Poznejte a popište cílové zákazníky.
    • Co jsou zač? Kolik můžou za vaše produkty či služby utratit? Jaké mají starosti, co v práci řeší a jaké jsou jejich cíle?
  • Vytvořte takzvané persóny (angl. buying personas).
ur ete po adovanou odezvu
Určete požadovanou odezvu
  • Určete, co chcete, aby zákazníci udělali poté, co dostanou obsah.
  • Akce provažte s cíli.
  • Pyramida:

metriky - cíle - přínosy

vyberte spr vn n stroje
Vyberte správné nástroje
  • Vezměte do úvahy vaše cíle, charakter vašich zákazníků a rozpočet.
  • Vše provažte.
  • Nástroje pro content marketing jsou například: newsletter, eBook, kniha, blog, článek, zákaznický časopis, případové studie, video, webcast, podcast, webinář, atd.
jak vytvo it dobr obsah
Jak vytvořit dobrý obsah

Šest pravidel pro vytváření správného obsahu pro content marketing:

  • Neobsahuje reklamu.
  • Je věcný, ale má i emoční rovinu.
  • Je lehce srozumitelný všem čtenářům.
  • Je dobře napsaný.
  • Je v souladu s cíli firmy.
  • Uvádí příklady.
jak obsah it
Jak obsah šířit
  • Marketing na marketing
  • Využijte neplacené kanály, zejména sociální sítě.
  • Myslete na to, abyste vytvářeli zprávy o vašem obsahu, tyto zprávy také zmiňujte v dalších zprávách.
  • Placené šíření – PPC kampaně, kontextová reklama.
co je to copywriting
Co je to copywriting?
  • Encyklopedická definice: tvorba účelových textů propagačního charakteru.
  • Naše definice: Text dělaný zákazníkovi na kůži, který zadavateli šetří nebo vydělává.
parfumerie
Parfumerie
  • Co si lidé myslí, že prodávají: parfémy.
  • Co skutečně prodávají: pocit jedinečnosti, touhu, svůdnost, obdiv mužů a žen.
pivovar
Pivovar
  • Co si lidé myslí, že prodává: pivo.
  • Co skutečně prodává: chlapáctví, příjemné chvíle, vstupenku do společnosti, únik z reality.
v robce zna kov ch hodinek
Výrobce značkových hodinek
  • Co si lidé myslí, že prodává: hodinky.
  • Co skutečně prodává: důstojnost, prestiž, sociální status.
prodejce d msk ch kabelek
Prodejce dámských kabelek
  • Co si lidí myslí, že prodává: kabelky.
  • Co skutečně prodává: příjemný pocit z nové koupené věci, obdiv a závist jiných žen.
kde v ude copywriting najdete
Kde všude copywriting najdete?
  • Weby.
  • Reklamní texty – inzeráty, billboardy, plakáty.
  • PR články.
  • Emaily.
  • Firemní blogy.
  • Firemní časopisy.
  • Newslettery.
sourozenci copywritingu
Sourozenci copywritingu
  • Web-copywriting = psaní poutavých textů pro internetové stránky.
  • SEO copywriting = psaní poutavých textů s důrazem na výskyt klíčových slov a s tím spojenou optimalizaci pro vyhledávače.
co v m p inese spr vn copywriting
Co vám přinese správný copywriting?

Případová studie: Mandelli, s. r. o.

  • Pardubické interiérové studio.
  • Výborné knowhow vlastníků - manželů Štěpánových.
  • Slušná návštěvnost, ale nízké konverze.
  • Co s tím?
typick chyby
Typické chyby
  • Nesrozumitelné parametry produktu.
  • Špatné členění textu.
  • Absence nebo naopak přehršel klíčových slov (ideální je 4-5 %).
  • Důležitá sdělení nejsou zvýrazněna.
  • Chybí výzva k akci.
hlavn z sady
Hlavní zásady
  • Titulek je polovina úspěchu.
  • Nejpádnější argument na začátek.
  • Zapojte emoce, fantazii, příběh.
  • Zákaz trpného rodu, dlouhých souvětí a cizích slov.
  • Důležité informace zvýrazňujte.
  • Neslibujte, vyzývejte.
  • Čleňte text do odstavců i odrážek.
  • Čísla budí pozornost.
slide42

Písnička 1 http://www.youtube.com/watch?v=eAfyFTzZDMM

Písnička 2

http://www.youtube.com/watch?v=ZYhZVqODYsI

n vrh pro p sni ku 1
Návrh pro Písničku 1
  • Cílová skupina: 18-35, střední společenská vrstva, romantická, mírně nejistá.
  • Večírek, ples či romantika ve dvou? V žádném ženském šatníku nesmí chybět little black dress. Uspějete s nimi při každé příležitosti. Rafinovaný výstřih modelu vám navíc dodá špetku tajemství. Ženy na vás budou žárlit a muži toužit objevovat. Nebojte se zazářit v nesmrtelné klasice.
n vrh pro p sni ku 2
Návrh pro Písničku 2
  • Cílová skupina 35-55, vyšší společenská vrstva, vzdělaná, distingovaná, decentní.
  • Omrzel vás už klasický střih a hledáte oživení? Černá šaty Bruno Banani nápaditě přitáhnou pozornost k vašim přednostem, aniž byste se musela podbízet. Podtrhnete jimi vybraný vkus pravé dámy na úrovni. Staňte se přirozenou královnou večera a nechte za sebe mluvit nevtíravou krásu.
jak pot ebuje copywriter zad n
Jaké potřebuje copywriter zadání?
  • Rozsah textu (v NS).
  • Druh textu.
  • Umístění textu.
  • Cíl textu.
  • Cílová skupina textu.
  • Klíčová slova.
  • Termíny.
  • Zdroje informací.
  • Vaši ochotu.
tipy marketingov kancel e
Tipy Marketingové kanceláře
  • Jak napsat účinný reklamní text
  • Jak napsat dobrý článek pro web
  • 7 tipů, jak napsat obchodní dopis, který prodává
  • Jak napsat dobrý reklamní slogan
  • Jak dobře zvolit název firmy
  • Jak správně nazvat vaše webové stránky
d kujeme za pozornost
Děkujeme za pozornost

www.marketingova-kancelar.cz