HELP 2009 PRE MLADÝCH ĽUDÍ – S MLADÝMI ĽUĎMI

1. HELP 2009 PRE MLADÝCH ĽUDÍ – S MLADÝMI ĽUĎMI

2. HELPZa život bez tabaku • HELP 2005 – 2008 • FAJČENIE JE ABSURDNÉ • HELP 2009 – 2010 • PONÚKNI NÁM SVOJ TIP 1

3. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU • Zapojenie mladých ľudí do všetkých aspektov kampane • Interaktívny charakter: nejde o jednosmernú komunikáciu; kampaň je založená na princípe: návrh – odozva • Kampaň využíva nové médiá ako nástroj na oslovenie cieľovej skupiny mladých ľudí 2

4. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU • HLAVNÝ CIEL KAMPANE • Podať jasné a silné posolstvo vo všetkých 27 členských štátoch • Zamerať sa na mladých ľudí ako na hlavnú cieľovú skupinu t.j. mladých ľudí vo veku 15 až 24 rokov, najmä na mladé ženy a mladých dospelých vo veku 24 až 35 rokov. • Ponúknuť pomoc a radu ako: • Nezačať fajčiť • Prestať fajčiť • Čo robiť v prípade pasívneho fajčenia 3

5. Daj nám tip LIGARIS 4

6. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKUna TV obrazovke • Vznikli tri nové TV spoty • prevencia • zanechanie fajčenia • pasívne fajčenie • Vysielanie na 104 národných televíznych staniciach od 31. mája. Všetky stanice boli vybrané na základe ich publika – mladých ľudí. • V každom z TV spotov vystupuje chlapec alebo dievča v situácii, keď sa snažia nezačať fajčiť, prestať alebo nevystaviť iných ľudí pasívnemu fajčeniu. • Každý z nich má pomerne výstrednú techniku alebo tip, ako to dosiahnuť. 5

7. HELP televízna kampaň Prevencia Odvykanie Pasívne fajčenie 2005

8. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKUna internete • Internetové bannery • Televízna kampaň využíva internetové bannery odkazujúce na TV spoty, v ktorých sa objavia rovnaké postavy; titulky v štýle bulváru vyzývajú diváka, aby na ne klikol. • Stránka www.sk-sk.help-eu.com 7

9. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKUŽivot na videu • EU • Viac než 300 HELP podujatí v 27 členských štátoch (2009) • Viac než 600 tipov na videách od verejnosti • SLOVENSKO • Kampaň prítomná na 18 rôznych podujatiach – zameranie na šport • Spolupráca – Bratislava Inline, Medzinárodný Maratón Mieru Košice, basketbalistky Dobrý anjel Košice, rôzne inštitúcie a spoločnosti • Natočené video tipy – 17 • Príklady 8

10. HODNOTENIE televíznej kampane LIGARIS 9

11. HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKUPost-testing agentúry IPSOS • 26000 telefonických rozhovorov v 27 krajinách • Reprezentatívna vzorka národnej populácie vo veku nad 15 rokov • Kľúčové posolstvá • Povedomie o TV kampani bolo veľmi dobré • 48% opýtaných Európanov povedalo, že videli aspoň jeden film • 68% mladých Európanov videlo aspoň jednu z reklám • Povedomie o reklamách bolo vysoké • Reklamy zamerané na ukončenie fajčenia mali nižšiu odozvu (film s Opicou) 10

12. Post-testingagentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverov • Nová kampaň HELP „Tipy“ dosiahla • Všetky využité filmy zvyšujú povedomie o kampani a tabaku • Film s opicou bol najslabším filmom v kampani bez ohľadu na región alebo konkrétnu cieľovú skupinu, ktorej bol určený mladší než 25 rokov, fajčiari). • Ďalej sa zlepšilo povedomie o tom, že ide o kampaň Európskej únie (najmä v severských krajinách); Európska únia dosahuje z roka na rok lepšie výsledky pri zvyšovaní povedomia o záležitostiach súvisiacich s tabakom. • Kampaň získala dobré hodnotenie; je prijímanáako zaujímavá a ľahko zrozumiteľná, zrozumiteľný bol aj humor, ktorý kampaň využíva. • Kampaň veľmi dobre komunikuje zamýšľaný oznam: „existuje pomoc“, obzvlášť sa jej to darí v oblasti prevencie a pasívneho fajčenia.

13. Post-testingagentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverov • Zdá sa, že Európania sú pripravení prijímať rady v súvislosti s tabakom aj cez nové médiá: internet, online komunity. • „Osobný” prístupje obzvlášť obľúbený spôsob odovzdávania rád v záležitostiach fajčenia. • Väčšina Erópanov dobre rozumie tipom na ukončenie fajčenia alebo na pomoc fajčiarom. • Kampaň dobre podala kľúčový odkaz • Kampaň „tipy“ obsahovala kompletnú škálu odkazov • Európska únia získava reputáciu ako hráč na poli antitabakovej kampane

14. Post-testingagentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverovo odkomunikovaní kampane - Najvhodnejšie médium • VäčšinaEurópanovuviedlatelevíziuakonajvhodnejšiemédiumnaposkytnutieradyakoprestaťfajčiťalebonatémupasívnehofajčenia. • 40% Európanov zaradilo internetovú kampaň medzi najvhodnejšie médiá • 31% populácie považovalo za vhodné využiť online komunity, chaty a diskusné fóra • Tieto dve médiá viac podporovali mladí ľudia (52%) a medzi ľuďmi pod 25 rokov ich podporilo 37%. • Prístuppomocouosobných výpovedíbolvyhodnotenýakoveľmi dobrýspôsob poskytnutiarady v záležitostiachfajčenia. • Vyskytlosaajzopárkrajín, kdebolitipy mimoriadne dobre prijaténapríklad Cyprus, Poľsko a Rumunsko (viac než 60%).

15. Post-testing agentúry IPSOS Odkomunikovanie kampane – 4 klastre krajín 14

16. Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia? 2009 V % 15

17. Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia? 2009 V % 16

18. Kto je podľa vás najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti rizík pasívneho fajčenia? 2009 V % 17

19. Kto je podľa vás najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti rizík pasívneho fajčenia? 2009 V % 18

20. Ktoré formy podľa vás najefektívnejšie poradia, ako skončiť s fajčením, alebo ako sa chrániť pred rizikami pasívneho fajčenia? 2009 V % 19

21. Tipyk problematike tabaku Poznáte jeden alebo viac tipov na zanechanie fajčenia, alebo pomoc fajčiarom pri ukončení fajčenia? 2009 V% 49 56 51 46 31 Aká metóda je podľa vás najúčinnejšia na odovzdávanie tipov a rád v záležitostiach týkajúcich sa tabaku? V % 20

22. HELPZa život bez tabaku SLOVENSKO 21

23. Posttesting agentúry IpsosSLOVENSKO • Povedomie o kampani HELP je na Slovensku vyššie ako priemer EU – až 62% opýtaných Slovákov videlo aspoň jeden TV spot kampane (priemer EU: 48%). • Rovnako ako Európania – aj Slováci považujú internet za jedno z najvhodnejších médií na komunikovanie kampane (41%). Najvyššie však stále ostáva televízia (SR: 85%, EU: 78%). • Zanajvhodnejšízdrojnaposkytnutierád ohľadnefajčenia Slováci považujú zdravotnícke inštitúcie a bývalých fajčiarov. Rovnaký názor majú aj Európania, Slováci však týmto zdojom dôverujú výrazne viac (zdravotnícke inštitúcie: SR: 71% vs. EU: 55%). • Naopak – ľudia trpiaci v dôsledku pasívneho fajčenia sú pre Slovákov menej dôveryhodným zdrojom (SR: 33% vs. EU: 51%). • Slováci vysoko oceňujú osobnú skúsenosť: až 74% si myslí, že osobná skúsenosť je najúčinnejší zdroj rád (vs. EU: 59%) • Ukázali sa však menej optimistický – humor ocenilo len 26% z nich (oproti EU: 39%) • Slováci sa s Európanmi zhodli na najúčinnejšej metóde odovzdávania tipov a rád ohľadne tabaku – sú nimi diskusie s ostatnými a internetové fóra. • Mladí Slováci (15-30 r.) sa ukázali ako ostýchaví – výrazne menej ako Európania sú ochotní natočiť a poslať vlastný tip (SR: 25%, EU: 44%). Radšej dajú kamarátom informáciu o webe, kde nájdu pomoc (SR: 60%, EU: 25%). • Zhodli sa však na ochote poskytnutia podpory a zdieľania osobnej skúsenosti online. 22

24. Všeobecný názor na kampaň Všeobecne povedané, páči sa Vám táto kampaň?

25. Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia?

26. Kto je podľavásnajvhodnejšízdrojnaposkytnutierád o ukončenífajčeniaa v záležitostirizíkpasívnehofajčenia?

27. Ktoréformypodľavásnajefektívnejšieporadia, akoskončiť s fajčením, aleboakosachrániťpredrizikamipasívnehofajčenia?

28. Tipy k problematiketabaku Poznáte jeden alebo viac tipov na zanechanie fajčenia, alebo pomoc fajčiarom pri ukončení fajčenia? 54 Aká metóda je podľa vás najúčinnejšia na odovzdávanie tipov a rád v záležitostiach týkajúcich sa tabaku?

29. Spôsob osobného prispenia k téme boja s tabakom (15 - 30 roční) Ako by si osobne najradšej prispel k boju s tabakom, ak by si mal online príležitosť? SLOVENSKO Celá Európa

30. HELP 2009 PRE MLADÝCH ĽUDÍ – S MLADÝMI ĽUĎMI Kontakt: Katarína Belková FORTE Communications belkova@fortecommunications.sk