Využitie marketingu v médiách

1. Využitie marketingu v médiách • dokonalé poznanie trhu, • segmentácia, marketingový výskum, • charakteristika marketingového prostredia • vytvorenie marketingovej stratégie a marketingového plánu, • charakteristika marketingového mixu a ich vhodná kombinácia.

2. Ekonomické špecifiká médií • médiá majú vysoké fixné náklady, • podnikanie v mediálnej oblasti si vyžaduje kreativitu, na druhej strane aj vysokú mieru rizika, • vstup do mediálnej oblasti je veľmi ťažký, • médiá od ostatných podnikov odlišuje aspekt verejného záujmu.

3. Mediálny trh • súbor skutočných alebo potencionálnych spotrebiteľov určitého mediálneho produktu alebo služieb (diváci, čitatelia, poslucháči), • ohraničené regióny, v ktorých pôsobia konkrétne médiá. dvojaký charakter mediálneho trhu: • Spotrebiteľský – zákazníkom sa predávajú mediálne produkty. • Reklamný – zákazníkom sa predáva reklamný priestor.

4. Vývoj mediálneho trhu VTV • cesta k duálnemu vysielaniu vytvorená už v roku 1991, • prvá reálna konkurencia STV až v roku 1995 – VTV – neboli však schopní skutočné konkurenciu STV, • psychologická bariéra voči káblovým televíziám, • finančné problémy, • zlá programová štruktúra, chyba v manažovaní, strata imidžu nezávislosti, • odobratie licencie v roku 2000.

5. Tv Markíza • začala vysielanie ako držiteľ multiregionálnej licencie na terestriálne vysielanie 31.8.1996, • stala sa rýchlo bezkonkurenčným lídrom na trhu (pomohla jej tomu aj samotná STV), • Markíza plnila funkciu „verejnoprávnosti“. • vytvorila si imidž plnoformátovej rodinnej televízie, • prudká zmena v oblasti prerozdelenia reklamného koláča, v roku 2000 išlo do Markízy 86% reklamy v rámci televízií 60%v rámci všetkých médií na Slovensku.

6. TV LUNA • začiatok vysielania 1999 • šírená káblovým rozvodom do väčších miest Slovenska, • už po roku vysielania sa dostala do vážnych finančných problémov, • nevyjasnené financovanie prostredníctvom skrachovanej Devín banky, • koniec vysielania -2002.

7. Tv GLOBAL • začiatok vysielania – 2000, • programová sieť iniciovaná prostredníctvom TV NAŠA, do ktorej bolo zapojených cca. 20 regionálnych televízií, • ako prvá sa odhodlala na 24 hod. vysielanie (Nočný relax), • základom TV JOJ.

8. TA 3 • začiatok vysielania – 2001, • spravodajská televízia, • vzhľadom na veľkosť trhu a monotematickú štruktúru je považovaná za európsky unikát.

9. TV JOJ • začiatok vysielania 2002, • plnoformátová televízia • gen. riaditeľ – Richard Rybníček, • prvé vysielanie – NOVINY a Miss Universe, ktorú vysielala aj TV NOVA, • ústredné heslo: Joj nekandiduje – Joj baví.