Mediální produkt

1. Mediální produkt

2. Co je to mediální produkt? • Např. výtisk novin, jednotlivý článek, konkrétní zpráva, křížovka, fotografie, záznam na kompaktním disku, televizní pořad, filmové představení, kniha, atd. • Každý mediální produkt má poznatelný „obsah“ a přisuzuje se mu taky nějaký „význam“. (Jirák, Köpplová, 2007, s. 118). • Je možné z typu obsahu usuzovat na účinky, které ten či onen produkt může mít na jedince, či společnost? (1954 - Seduction of the Innocent – studie Frederika Werthama).

3. Mediální produkt a jeho obsah: • Mediální produkt je uživateli nabídnut jako jednorázově zveřejněný či opakovaně zveřejňovaný celek, je tedy vnitřně upořádaný a hierarchizovaný celek tvořený v několika vzájemmě provázaných rovinách. In Jirák, Köpplová (2007, s. 119).

4. Klasifikace mediovaných obsahů • Podle média: obsah televizního vysílání, časopisu, novinu, apod. • Podle vztahu k mimomediální skutečnosti – fiktivní a faktické. • Podle převažujícího naladění: dobrodužné, akční filmy, společenské, ekonomické a politické rubriky v časopisech. • Podle komunikačního cíle: informativní obsahy, přesvědčovací obsahy – jako např. reklama, relaxační obsahy – jako např. soutěže, křížovky.

5. Jak popsat obsah sdělení? • Prvky, z nichž je obsah sestaven, • Co se předvádí? a Jak se to předvádí? – pravidelnost při výběru a uspořádání a pravidla pro vytvoření celku. • Mediální produkt je také výsledkem nějakých vlivů, které se na podepisují na jeho konečné podobě. • Srov. Jirák, Köpplová (2007, s. 120).

6. Prvky, ze kterých se mediální produkt skládá: • V novinách a časopisech – jednotlivé příspěvky, ty jsou organizovány do různých rubrik, stránek či jiných tematických celků. • Každý příspěvek má své téma, jímž přispívá k tematickému zaměření celku. • Tematické, resp. obsahové zaměření mediálních produktů je někdy pevně společensky zakotvené: např. zpravodajské příspěvky se seskupují do šesti hlavních a převažujících obsahových oblastí: (Jirák, Köpplová, 2007, 121-122):

7. 6 hlavních zpravodajských oblastí: • 1. Politika • 2. Ekonomika • 3. Zahraničí • 4. Zprávy z domova • 5. Zprávy z kultury • 6. Sport • Z hlediska obsahového zaměření je možné od sebe odlišovat média zaměřená všeobecně od těch specializovaných.

8. Pravidelnosti ve výběru a uspořádání prvků a pravidla pro vytvoření celku: • Rutinizace výroby a možnost naplánování jednotlivých kroků vede ke snížení nákladů v produkci. • Avšak podle Jiráka také platí, že opakování je nevyhnutelné „tam, kde se vede konkurenční boj o stejné publikum, které má rádo stejné věci“. Srov. Burton a Jirák, 2001, s. 156. • Opakování se týká jak výběru zpracovaných témat, tak způsobu jejich zpracování – opakují se běžné vyprávěcí (narativní) postupy a to jak ve filmech, tak povídkách, či klasickém schématu od expozice přes kolizi, krizi a peripetii ke katastrofě.

9. Žánrové vzorce: • Opakování způsobů uspořádání mediálního obsahu vznikají „vzorce uspořádání obsahu“- žánrové vzorce – ustálené, opakující se typy či kategorie mediálních produktů vyznačujících se společnými rysy tematickými, kompozičními či formálními zahrnujícími z hlediska obsahového: • A) přítomnost podobných hlavních protagonistů a vedlejších postav, • B) opakující se zápletky a situace, • C) obsahové vlastnosti produktu, které vytvářejí „ikonografii“ žánru projevujících se např. v rekvizitách (Burton a Jirák, 2001, s. 160)

10. Použitá literatura: • JIRÁK, J., KÖPPLOVÁ, B. Média a společnost. Stručný úvod do studia médií a mediální komunikace. Vyd. 2. Praha: Portál, 2007. • BURTON, G., JIRÁK, J. Úvod do studia médií. Brno : Barrister & Principal, 2001.