1 / 14

Product

Product. Product = goed of dienst Kernproduct = oplossing Mooi, aantrekkelijk zijn; gat in de muur Werkelijk product Gezicht crème, boormachine Uitgebreid product Service, garantie, installatie. Soorten producten. Convenience goods Shopping goods Specialty goods Unsougt products

sezja
Download Presentation

Product

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Product • Product = goed of dienst • Kernproduct = oplossing • Mooi, aantrekkelijk zijn; gat in de muur • Werkelijk product • Gezicht crème, boormachine • Uitgebreid product • Service, garantie, installatie

  2. Soorten producten • Convenience goods • Shopping goods • Specialty goods • Unsougt products • Levensverzekeringen, plek op kerkhof • Industriële producten • Grondstoffen, halffabricaten, kapitaalgoederen

  3. Productkwaliteit (?) • Niveau - Kwaliteit meten vanuit de perceptie van de klant 2. Consistentie - afwezigheid van defecten en afwijkingen

  4. merk • Merkwaarde = de waarin klanten bereid zijn meer te betalen voor het merk • Merkpositionering • Product kenmerken - objectief • Benefit – voordeel - • Overtuiging en waarden - subjectief

  5. merkontwikkeling

  6. merkextensies • Succesvolle merknaam gebruiken voor nieuwe of gewijzigde producten • Harley Davidson Afther Shave • Marlboro leisure wear – kleding • Cruijff foundation – goede doel

  7. lijnextensies Succesvolle merknaam gebruiken voor productvariaties Nieuwe smaak, vorm, kleur, verpakkingsformaten Coca Cola – light, zero, cherry, light lemon Marlboro light NRC Next

  8. Verschillende merken Multi branding • Unilever: Cif, Dove, Glorix, Conimex, Unox, Robijn • Procter & Gamble: Braun, Gilette, Swiffer, Max Factor

  9. Nieuwe merken • Ben • Simyo - KPN • Adez – Unilever – Vitality strategie

  10. Marketingstrategie diensten • Interne kwaliteit van diensten • Tevreden en productieve dienstverlenende werknemer • Grote waarde van diensten • Trouwe en tevreden klanten • Winst en groei

  11. levensproductcyclus

  12. Levensproductcyclus – blz. 137

More Related