A válság hatása a turisztikai piacokra, előrejelzések és intézkedések Dr. Bíró Gáspár

1. A válság hatása a turisztikai piacokra, előrejelzések és intézkedések Dr. Bíró Gáspár Külképviseleti Irodavezető, Magyar Turizmus Zrt. Veszprém, 2009. április 17.

2. A turizmus szerepe és a jelen helyzet • Fontos gazdaságitényező, speciális jellemzőkkel, ami ágazat-specifikus, az ipartól és a mezőgazdaságtól eltérő megközelítést kíván. + Javítja a lakosság életminőségét. + Javítja az ország általános megítélését. A turizmus stratégiai ágazat

3. Áttekintés 2008 2008-ban jó eredményeket ért el a turizmus bár 2008 utolsó hónapjaitól már érezhető a válság hatása: • Küldőpiacainkon gazdasági recesszió • Élesedik a verseny a turisztikai desztinációk között

4. A válság hatása a turizmusra • Általános bizonytalanság • Gazdasági stagnálás Csökkenő kereslet Növekvő verseny

5. Átrendeződés • A hivatásturizmus visszaesése • Második-harmadik városlátogatások maradnak el. • Népszerűbbek a közeli desztinációk és a belföldi utazások. • Csökken a tartózkodási idő. • Csökkennek az egy utazásra szánt ráfordítások. • A jó ár-érték versenyelőnyt eredményez. • Több szolgáltatástmagas színvonalon.

6. Versenyképességünk megőrzése I. • Továbbitermékfejlesztés – attrakcióbővítés, egészségturizmus, kongresszusi turizmus • Kedvező gazdálkodási környezet • Állami támogatás a kis- és középvállalkozásoknak • Áfa-csökkentés a turizmusban • Kedvező részmunkaidős feltételek • Belföldi turizmus ösztönzése • Adómentes üdülési csekk bevezetése Romániában és Szlovákiában • Légi közlekedés támogatása • A turisztikai marketing költségvetés emelése • Stratégiai és promóciós együttműködés más desztinációkkal

7. Versenyképességünk megőrzése II. - veszélyek • „Kisebb tortán” osztoznak a desztinációk – nő a verseny • Nemzetközi „hirdetési zaj”: • Kreatív, innovatív ötletek, erős országmárka, egyedi, vonzó kínálat és intenzív promóció • Csökken az ágazat „társfinanszírozási” lehetősége • a vállalkozók, önkormányzatok forráscsökkenése miatt • A turisztikai marketing költségvetés csökkenése esetén: • Magyarország ismertsége és imázsa romlik • A külföldi és belföldi vendégforgalom csökken, a bevételek csökkennek, a devizaegyenleg romlik • A foglalkoztatás és az adóbevételek csökkennek • A romló turisztikai imázs kedvezőtlenül hat Magyarország általános megítélésére (működőtőke, külkereskedelem). • Megoldás: Intenzív turisztikai marketing szükséges

8. Mit tesz az ágazat? • A Magyarország-márka további építése • A válság negatív hatásainak enyhítése proaktív módon • Erőteljesebb együttműködés, partnerség, regionalitás • Szemléletváltás a szolgáltatók és a lakosság részéről: vendégbarát attitűd • A szolgáltatási minőség folyamatos javítása

9. Mit tesz a Magyar Turizmus Zrt. a válság negatív hatásának enyhítésére? • Szomszédos és közeli piacokra fókuszálás • LMA, BMA • Budapest Adventure kampány • Együttműködések

10. Válságkezelés külpiacainkon • A Forint árfolyam zuhanásának kihasználása kampányokkal a külpiacokon • 20-30%olcsóbblett Magyarország, de a jelszó elérhetőbb és kedvezőbb Magyarország • Az ár fontos tényező az utazásnál • Víruskampányok és gerillakampányok

11. Anglia “Luxury for less”PR cikkek

12. Ausztria “Nálunk pénze duplán számít ” gerillakampány “ Pénze nálunk kétszer többet ér ” kampány

13. Ausztria “ Magyarországi utazás kedvezőbb mint valaha ” Magyarország melléklet “ Magyarország eldorádó – luxus a válságban ” médiamegjelenés

14. Dánia Svédország Norvégia “ Luxus fillérekért kampány ” “Hihetetlenül kedvező” kampány Norvégiában és Svédországban My Travel dán utazási iroda, a Malév, a Corinthia Grand Hotel Royal és MT Zrt. Koppenhága együttműködése “Luxus szállodát akarsz? Tekints Budapest felé. A magyar fövárosban megérik az árukat a csillagok”tanulmány

15. Franciaország “ Az Ön Eurója most többet ér Magyarországon Használja ki! ” On-line kampány

16. Hollandia médiamegjelnés Németország • “30 % többet kap a pénzéért ” vírusfilm kampány • Együttműködések TO-kal; plakátok, flyerek és nyereményjátékok • Együttműködés a MUISZ-szal, kreatív programajánlatok

17. Köszönöm a figyelmet!