manajemen pemasaran n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
MANAJEMEN PEMASARAN PowerPoint Presentation
Download Presentation
MANAJEMEN PEMASARAN

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 23

MANAJEMEN PEMASARAN - PowerPoint PPT Presentation


  • 198 Views
  • Uploaded on

MANAJEMEN PEMASARAN. BAB 9 Strategi Produk. STRATEGI PRODUK. What is product?. Produk adalah sekumpulan atribut fisik , pelayanan , dan atribut simbolis yang dirancang untuk meningkatkan kepuasan dari kebutuhan pembeli. Klasifikasi Barang dan Jasa. Klasifikasi Produk B2C

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'MANAJEMEN PEMASARAN' - sachi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
manajemen pemasaran

MANAJEMEN PEMASARAN

BAB 9

StrategiProduk

strategi produk
STRATEGI PRODUK

What is product?

slide3

Produkadalahsekumpulanatributfisik, pelayanan, danatributsimbolis yang dirancanguntukmeningkatkankepuasandarikebutuhanpembeli.

klasifikasi barang dan jasa
KlasifikasiBarangdanJasa
  • KlasifikasiProduk B2C
    • Convenience Products ... Jenisproduk yang seringdicarikonsumen, praktis, dandengansedikitusaha.
    • Shopping Products ... Produk yang cenderungdibelisetelahpembelimembandingkannyadenganproduk-produkpesaing.
    • Specialty Products ... Produkdimanapembelibersediamelakukanusahakhususuntukmendapatkannya.
slide6

KlasifikasiProduk B2BProdukbisnisadalahbarangdanjasa yang digunakandalamkegiatanoperasionalperusahaan; mencakupmesin, peralatan, bahanmentah, sukucadangkomponen, danbangunan yang digunakanuntukmenghasilkanproduk lain untukdijualkembali.

slide7

Padaproduk B2B, produk yang tahan lama danrelatifmahaldisebutbarang modal (capital items)sedangkanprodukmurah yang dikonsumsisatutahundinamakanbarangbeban (expens items).

5 kategoridasardariproduk B2B yang ada:

  • Instalasi, adalahbarang modal utama, sepertipabrikbaru, peralatandanmesinberat, danperalatan yang dikustomisasi. Instalasisifatnyamahal, danseringmelibatkannegosiasiantarapembelidanpenjual yang akanberakhirlebihdarisetahunsebelumpembelianakhirnyadilakukan.
slide8

Peralatanaksesori, termasukbarang modal yang biasanyalebihmurahdanumurnyalebihpendekdibandingkaninstalasidanmellibatkanlebihsedikitpengambilkeputusan

  • Sukucadangdankomponenaadalahbarangbisnisjadi yang merupakanbagiandariprodukakhir.
  • Bahanbakuadalahproduk-produkpertaniandanalami yang digunakandalammemproduksiprodukakhirlainnya.
  • Perlengkapanadalahbarang-barangbeban yang digunakandalamkegiatansehari-hariperusahaan yang tidakmenjadibagiandariprodukakhir.
lini produk bauran produk
LiniProduk & BauranProduk

BauranProdukadalahkumpulansemuaprodukdanbarang yang ditawarkanuntukdijualolehpenjualtertentu.

LiniProdukadalahsekelompokproduk yang terkaitditandaiolehkesamaanfisikataudimaksudkanuntukpasar yang sama.

slide10

Dimensibauranproduk:

  • LebarBauranProdukmengacupadaberapabanyakliniprodukberbeda yang dijualdiperusahaan.
  • PanjangBauranProdukprodukmengacupadajumlah total produkdalambauran
  • KedalamanBauranProdukmengacupadabanyaknyavarian yang ditawarkanmasing-masingprodukdalamliniini
  • Konsistensiberkaitandenganseberapadekathubungandariberbagailiniprodukpadapenggunaakhir, persyaratanproduksi, salurandistribusi, ataudengancara lain.
daur hidup produk
DaurHidupProduk

Konsepdaurhidupprodukmembantuperencanapemasaranmengantisipasiperkembangansepanjangberbagaitahapdarihidupsuatuproduk.

TahapdariDaurHidupProduk

  • Tahapperkenalan
  • Tahappertumbuhan
  • Tahapkematangan
  • Tahappenurunan
slide12

TahapperkenalanPadatahapiniperusahaanmencobauntukmemromosikanpermintaanataspenawaranbaru, menginformasikanpasartentangproduktersebut, memberikansampeluntukmendorongkonsumenmelakukanpembelianpercobaanproduk, danmenjelaskanfitur, kegunaandanmanfaatnya.

slide13

TahapPertumbuhanPenjualanmeningkatcepatketikaparapelangganbarubergabungmenjadipenggunaawal yang kembalimembeliproduktersebut

  • TahapKematanganPersaingansemakinmeningkat, perusahaan-perusahaanberkonsentrasimeraihpelanggandariparapesaing, sehinggaseringmenurunkanhargauntukmenambahdayatarik.
slide15

Secaraumum, sasaranpemasaradalahmemperpanjangdaurhidupproduksepanjangproduktersebutmasihmenguntungkan.

Sebuahstrategi yang umumdigunakanuntukmemperpanjangdaurhidupprodukadalahdengancara:

  • Meningkatkanfrekuensipenggunaandaripelanggan
  • Menambahpenggunaanproduk
  • Menemukanpenggunaan-penggunaanbaruuntukproduknya
  • Mengubahukurankemasan, label, dandesainproduk
identifikasi produk
IdentifikasiProduk

Merek (brand)adalahnama, istilah, tanda, simbol, desain, ataubeberapakombinasi yang digunakanuntukmendiferensiasikanmerekamerekadaripesaing.

Namamerek (brand name)adalahbagiandarimerek yang terdiriataskata-kataatauhuruf-huruf yang terdapatdalamsebuahnama, yang digunakanmembedakanpenawaran-penawaranperusahaandaripesaingnya.

kategori merek
KategoriMerek
  • Merekpabrikan (nasional), sebuahmerek yang ditawarkandandipromosikanolehsebuahperusahaanmanufaktur.
  • Merekpribadimengidentifikasikansebuahproduk yang tidakterkaitdenganmanufakturtetapimembawa label grosiratauperitel
slide19

MerekKeluarga (family brand) adalahsatunamakeluarga yang digunakanuntukbeberapaproduk yang berhubungan.

  • Pemberianmerektersendiri, pemebriannama yang berbedauntuksetiapprodukdalamsebuahlini.
kesetiaan merek dan ekuitas merek
KesetiaanMerekdanEkuitasMerek
  • KesetiaanMerekLoyalitasmerekdiukurdalam 3 tahap:
    • Brand recognition,ketikapenerimaanmerekcukupkuatsehinggakonsumenmenyadariproduktersebut, tetapitidakcukupkuatuntukmenimbulkanpreferensidibandingkanmerek-merek lain.
    • Brand preference, terjadiketikaseorangkonsumenmemilihsatumerekperusahaandibandingkansatupesaingnya.
    • Brand insistence, merupakantingkattertinggidarikesetiaanterhadapmerek, dimanakonsumentidakakanmenerimasubstitusiuntukmerek yang dipilih
kemasan label
Kemasan & Label

Kemasandan label merupakanhalpentingdalamidentifikasiprduk. Merekajugamemainkanperananpentingdalamkeseluruhanstrategipemasaran. Kemasanmempengaruhidayatahan, citra, dankenyamanandarisuatubarangdanbertanggungjawabterhadapsalahsatudaribiayaterbesardalambanyakprodukkonsumenakhir.

Memilihkemasan yang tepatadalahhal yang pentingdalampemasaraninternasional, karenapemasarharuswaspadaterhadapfaktor-faktorsepertibahasadanpreferensibudaya

slide22

Pelabelanadalahsebuahbagian yang integral dariprosespengemasan yang memberikaninformasi yang memadai yang memungkinkankonsumenmelakukanperbandingannilaidiantaraproduk-produk yang bersaing.

Aspekpenting lain daripengemasandanpelabelanadalahKode Universal Produk, yaitukodebatang yang dibacaolehpemindaioptik yang dapatmencetaknamabarangdanhargadalamsebuahtandaterima.