1 / 6

Kommunikationsplatform for SAS Danmark

Kommunikationsplatform for SAS Danmark. 2. juni 2008. Præmisserne for opgaven. Der kæmpes om prispositionen, ingen fortæller hvad de egentlig står for Kvalitetsbevidste kunder Match mellem kundernes rationelle ønsker og opfattelsen af SAS Stærk emotionel tilknytning hos kunderne

rosine
Download Presentation

Kommunikationsplatform for SAS Danmark

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kommunikationsplatform for SAS Danmark 2. juni 2008

  2. Præmisserne for opgaven

  3. Der kæmpes om prispositionen, • ingen fortæller hvad de egentlig står for • Kvalitetsbevidste kunder • Match mellem kundernes rationelle ønsker • og opfattelsen af SAS • Stærk emotionel tilknytning hos kunderne • Platformen skal hvile på noget sandt • Imagekommunikationen skal løftes fri af • taktiske fordele og opbakninger • Der skal i medievalget skelnes imellem • imagekommunikation og taktisk kommunikation • SAS skal fortsætte med at højne bevidstheden om værdien af kvalitet på rejsen • Mærket skal tilføjes personlighed (igen)

  4. Emotionel tilknytning ”særlig følelse” Rationelle fordele tidseffektiv, service konkurrencedygtige priser etc. Taktisk opbakning fast track, mobil check-in, 15 min. før etc. = Image kommunikation 0% af konkurrenterne = Taktisk kommunikation 10% af konkurrenterne = Taktisk opbakning 90% af konkurrenterne

  5. Dannelsesrejse (taktisk)

  6. Image Business og leisure Taktisk gevinst Strategisk værdi Taktisk budskab Business og leisure Tema 6 Tema 1 Tema 2 Tema 3 Tema 4 Tema 5 Taktisk opbakning Business eller leisure

More Related