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ALBERT DUGOUX

. CommercialeInstitutionnelleInterne. 3 types de Communication. . Communication commerciale. Des notions a priori bien diffrentesL'art et la Culture sont apprcis pour leurs dimensions esthtiques notamment.Le produit ou service vendu par une marque est apprci pour son aspect fonctionnel.

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Presentation Transcript

    1. ALBERT DUGOUX

    2. Commerciale Institutionnelle Interne

    3. Communication commerciale Des notions a priori bien différentes L’art et la Culture sont appréciés pour leurs dimensions esthétiques notamment. Le produit ou service vendu par une marque est apprécié pour son aspect fonctionnel. Et pourtant L’art et la culture peuvent être utilisés comme mode d’expression d’une marque à titre commercial. Ex: Création du produit, design, packaging, logo, publicité…

    4. Communication commerciale : Art et Culture dans le packaging

    5. Communication commerciale : Art et Culture dans la publicité

    6. Communication commerciale : Art et Culture dans la publicité

    7. Améliorer , valoriser l’image de marque De nouvelles tendances sociétales sur lesquelles surfer grâce à l’utilisation de l’art et de la culture: - l’éthique - la responsabilité environnementale / sens civique

    8. Communication institutionnelle : Art et Culture dans le Mécénat L’exemple de la Société Générale

    10. Communication en interne L’Art et la Culture peuvent s’avérer très efficaces afin de susciter chez les salariés: - la curiosité - l’émotion - l’implication des salariés Tout ceci dans le but de les rassembler

    11. Cela peut heurter la sensibilité de certaines personnes : cela peut être vu comme un « sacrilège ». Nécessité de trouver le bon ton à utiliser. La manière dont on utilise les œuvres peut aussi créer une ambiguïté dans l’esprit des consommateurs : message mal compris (exemple : Marité & François Girbaud à suivre) La référence artistique n’est pas toujours reconnue, et dans ce cas, l’effet escompté est nul. Il faut donc que le choix de la référence culturelle soit cohérent avec celle de l’entreprise.

    12. Exemple: La Pub Marithé et François Girbaud

    13. L’art et la culture humanisent un univers saturé de produits en évoquant des qualités nouvelles au sein de l’entreprise : Image, convivialité, plaisir, émotion, contemplation… Cependant, il faut faire très attention à l’utilisation que l’on en fait, au risque de mal se faire comprendre, et de créer un effet contraire à celui escompté. Conclusion

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