“El reto de los Insight Manager” Gonzalo Guerra-García #CIIM2014 @ GGuerraGarcia - PowerPoint PPT Presentation

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“El reto de los Insight Manager” Gonzalo Guerra-García #CIIM2014 @ GGuerraGarcia

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“El reto de los Insight Manager” Gonzalo Guerra-García #CIIM2014 @ GGuerraGarcia

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  1. “El reto de los Insight Manager” Gonzalo Guerra-García #CIIM2014 @GGuerraGarcia

  2. @GGuerraGarcia

  3. @GGuerraGarcia

  4. ADN DEL MODELO DE GESTIÓN • Evaluación de performance / feedback, reuniones de actualización de negocio Gestión de Agencias • Brief, Portal, R&R claros, programa de contacto con consumidores y clientes Procesos • Estructura matricial: Marcas / herramientas / áreas / proyectos vs segmento de negocio Estructura de Insight • Retorno sobre la inversión (MSE) • Planning • Clima apropiado, Partners (no consultores) • Consumer-Centricvalues Valores del área (cultura) • Generación de insights accionables, foco en recomendaciones, minimizar la carga operativa. Misión / Visión del Área • CyclePlanning / 3YP Necesidades de Negocio @GGuerraGarcia

  5. Tendencias: - Tecnología “En cuatro años el avisaje digital será el 33% del ingreso global publicitario” Diario Gestion, Junio 2014 “Peru es el país de América Latina que más tiempo pasa frente al smartphone” Diario Gestion, Agosto 2014 • Envejecimiento poblacional - En búsqueda de experiencias - Co-creación + Informalidad @GGuerraGarcia

  6. Se viene dando un balance de poderes… @GGuerraGarcia

  7. Los Retos… Romper los paradigmas hacia la investigación de mercados digital (dejar de lado el purismo) @GGuerraGarcia

  8. Usar la tecnología en búsqueda de una mayor accionabilidad y respuestas en tiempo real @GGuerraGarcia

  9. Ser pragmáticos (no olvidemos los principios básicos) @GGuerraGarcia

  10. Somos buenos planteando recomendaciones, ahora debemos ser los mejores persuadiendo a los grupos de interés @GGuerraGarcia

  11. Romper el status quo @GGuerraGarcia

  12. Tomar más riesgos ! @GGuerraGarcia