slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Marca Lindab Actiuni de protejare PowerPoint Presentation
Download Presentation
Marca Lindab Actiuni de protejare

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 29

Marca Lindab Actiuni de protejare - PowerPoint PPT Presentation


  • 195 Views
  • Uploaded on

Marca Lindab Actiuni de protejare. Lindab | we have the solution. Scurt Istoric al marcii Lindab. 1994 - Lansare pe piata romaneasca Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Marca Lindab Actiuni de protejare' - randy


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Marca Lindab

  • Actiuni de protejare

Lindab | we have the solution

scurt istoric al marcii lindab
Scurt Istoric al marcii Lindab
  • 1994 - Lansare pe piata romaneasca
  • Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari.
  • Sub brandul Lindab exista o intreaga familie de solutii, sisteme si produse, structurate in doua mari categorii: Profile si Ventilatii.
slide3

Fenomenul …

O marca des utilizata ……… termen generic

  • Protectia de marca inregistrata nu mai functioneaza
  • Orice si oricine o poate folosi.

Ex: dinamita, gramofon, termos, adidas … etc.

pericolul
Pericolul …
  • «Lindab» tinde sa devina un termen generic
  • pentru clienti Lindab este “orice acoperis din tigle metalice”:
    • practici de concurenta neloiala
    • concurentii se folosesc de marca Lindab.
exemple
Exemple
  • incalcari ale dreptului de folosinta a marcii Lindab, extrase din anunturi de presa sau alte materiale de promovare:
    • Comercializam Tabla tip tigla Lindab (Import Belgia)sau tabla Lindab din cupru.
    • Furnizam utilaje pentru fabricat produse Lindab cum ar fi tigla metalica Lindab, accesorii Lindab, dolii, pazii, burlane, jgheaburi, coltare.
    • folie silver Lindab, carlige jgheab Lindab, tabla Lindab (diverse dimensiuni), uluce Lindab (diverse dimensiuni), la cele mai bune preturi
    • Din practica: utilizarea doar anumitor elemente fara a lua sistemul
slide6
Cum?
  • Cauze
    • Vanzarile spectaculoase de tigle metalice
    • Campaniile de presa destinate consumatorului final
  • Efecte
    • Interne: punerea in umbra a altor produse din portofoliul Lindab
    • Externe: Pierderea Vanzarilor
efectele imediate
… efectele imediate
  • Clientii - indusi in eroare in mod deliberat(le sunt furnizate produse ce nu au nici o legatura cu originea verificata si calitatea garantata Lindab).
  • Asocierea Lindab cu produse “no name”:
    • Prejudiciaza imaginea companiei in Romania
    • Prejudiciaza imaginea grupului international din care facem parte
    • Prejudiciaza reteaua nationala de parteneri autorizati.
scaderea vanzarilor
Scaderea vanzarilor
  • Exemplu: in 2005, din jud. Prahova si din jud. Timis am primit 94 sesizari ale clientilor care au dorit materiale Lindab si au primit alte marfuri, fiind incredintati ca este Lindab.

94 x 5.000 Euro = 470,000 Euro

Vanzari PH si TM = 1,225,000 EURO

solutia 1 marcarea materialelor
Solutia: 1. Marcarea materialelor
  • Ambalaje personalizate (Indiferent de marime)
marcarea materialelor
Marcarea materialelor
  • folie autoadeziva inscriptionata cu logo-ul Lindab ( pe tabla plana si elementele de tinichigerie):
marcarea materialelor1
Marcarea materialelor
  • etichete (cu cod de bare si numele producatorului Lindab):
marcarea materialelor2
Marcarea materialelor
  • inscriptionare ink-jet: (Tiglele metalice, tabla cutata si casetele structurale):
marcarea materialelor3
Marcarea materialelor
  • marcare prin embosare (2 elemente ale sistemului Rainline):
marcarea materialelor4
Marcarea materialelor
  • Folia speciala anticondens personalizata:
marcarea materialelor5
Marcarea materialelor
  • Elementele de etansare:
marcarea materialelor6
Marcarea materialelor
  • procedeul de inscriptionare ink-jet la tubulaturile circulare de ventilatie
marcarea materialelor7
Marcarea materialelor
  • Piesele speciale cu garnitura dubla Lindab Safe.
solutia 2 extinderea standardelor iso la parteneri
Solutia 2: Extinderea Standardelor ISO la parteneri
  • sistemul integrat de management al calitatii si mediului este certificat de catre BVQi conform standardelor
    • ISO 9001:2000:
      • produsele livrate de Lindab sunt obţinute într-un sistem care respectă exigenţele privind calitatea;
    • ISO 14001:2004:
      • activităţile se desfăşoară într-un climat sănătos, care ajută la ocrotirea condiţiilor de viaţã a generaţiilor prezente şi viitoare.
solutia 3 campanii de sustinere a brandului
Solutia: 3. Campanii de sustinere a brandului
  • Scopul campaniilor:
    • atentionarea clientilor cu privire la originea controlata Lindab
    • atentionarea clientilor cu privire la pericolul de a folosi produse contrafacute
strategie
strategie

Repozitionare:

Generic product

Competitors

Lindab

Fake brands/products

Original brands/products

slide25
Campanii publicitare nationale
    • Presa scrisa
    • Outdoor
    • TV
    • w_banner_.gif
solutia 4 actiuni asistate juridic
Solutia: 4. Actiuni asistate juridic
  • Inscrierea ca membru intr-o Asociatie pentru Apararea Drepturilor Titularilor de Proprietate Industriala;
  • Notificare scrisa a celor care folosesc in mod neautorizat marcile inregistrate Lindab:
    • Actiunea este asistata juridic de catre avocati specializati in drept de proprietate intelectuala;
  • Va continua cu intentarea de procese celor ce vor folosi marca Lindab fara a avea acest drept.